El mes de febrero ha llegado a su fin y es momento de hacer balance de las audiencias mensuales. En esta ocasión, gracias al informe de Barlovento, descubrimos que hay muchos detalles que analizar, siendo el más destacado la cuarta victoria consecutiva de Antena 3 (y la sexta en siete meses), al registrar una media del 14,4%, mejorando +0,4 puntos respecto al mes de enero y firmando su mejor febrero en 13 años.
Nia, en 'Tu cara me suena'
Telecinco crece medio punto y se coloca en un segundo puesto con un 13,5%, siendo este su peor febrero en los últimos cuatro años. Sin embargo, La 1 pierde -0,5 puntos de media y apunta con su 8,4% de media su peor febrero histórico. De este modo, laSexta, que es la cadena que más crece (+1,2) firma un 7,2% de media y es la menor distancia histórica entre esta cadena y La 1. Cuatro se mantiene en un quinto puesto repitiendo su dato de enero: un 5,3%, mientras que La 2 completa el listado de cadenas generalistas con un 2,9% de media (-0,1).
Visión global del mercado en febrero de 2022
Ranking de cadenas en abierto y liderazgos
El Top 10 de las cadenas más vistas está liderado por Antena 3 (14,4%), seguido de Telecinco (13,5%), Temáticas de pago (9%), La 1 (8,4%), Autonómicas (8,1%), laSexta (7,2%), Cuatro (5,3%), La 2 (2,9%), FDF (2,7%) y Nova (2,4%).
Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera: Antena 3 es la cadena más vista en hombres y mayores de 45 años, mientras que Telecinco lidera en mujeres y en los individuos de entre 25 a 44 años. Por su parte, el conjunto de Temáticas de Pago es la opción líder en el grupo de 4 a 24 años.
En cuanto al desglose por regiones: Antena 3 es líder en Galicia, Valencia, Castilla la Mancha, Aragón, Baleares, Murcia, Castilla León y Risco. Telecinco es líder en Andalucía, País Vasco, Madrid y Canarias. TV3 lidera en Cataluña y el conjunto de "Temáticas de Pago" en Asturias.
Por franjas horarias y días de la semana lideran: Antena 3 lidera la sobremesa y el prime time, Telecinco es líder en la mañana, la tarde y el late night y las Temáticas de Pago son la opción más vista en la madrugada.
Por días de la semana: Antena 3 lidera de lunes a viernes, Telecinco los sábados y las Temáticas de Pago los domingos.
Ranking de cadenas en abierto y liderazgos en febrero de 2022
Consumo televisivo
El consumo totalizado es de 3 horas y 30 minutos diarios por persona. 37 minutos menos (-24%) que en el mes de febrero de 2021. Este sería el segundo mes del año con menor consumo desde 1992. El consumo en lineal es de 202 minutos (el 96% TTV) y el diferido suma 7 minutos (el 3% TTV), un total de 210 minutos por persona al día (3 horas y 30 minutos).
Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (3 horas y 49 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 6 horas y 13 minutos de media por persona al día).
El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 14 minutos al día, -29* minutos menos que el año pasado.
En cuanto a la cobertura televisiva diaria, 30,6 millones de españoles contacta diariamente con el medio televisivo, que representa el 66,9% de la población. La cobertura acumulada en el mes es de 43,7 millones, es decir, el 95,5% de la población ha visto al menos un minuto la televisión este mes.
De los 45,7 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 2.069.000 de personas no ha sintonizado ni un solo minuto con el medio en el mes, estos telefóbicos suponen el 4,5% del total.
Consumo televisivo en febrero de 2022
Grupos televisivos
Atresmedia, con 6 cadenas en emisión, mantiene la primera posición del ranking de grupos empresariales con el 29,1% (+1,6). Mediaset España, con 7 cadenas en emisión, es el segundo grupo de mayor cuota, con el 27,0% (+0,3). El Grupo RTVE, con 5 cadenas en emisión, consigue el 13,7% (-0,5), Grupo Squirrel Media (antiguo grupo Vocento, que incluye también ahora BOM Cine) el 2,5% ( - 0,1) y Unidad Editorial registra el 2,6% (repite resultado). Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 56,1% del mercado de la audiencia (+1,9). La suma de las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena 3, registran el 36,3% de cuota (+0,4 puntos que el mes pasado). La TV Privada suma el 71,5% de cuota de pantalla (+1,6), mientras que TV pública firma el 21,8% (-0,8).
Grupos televisivos en febrero de 2022
Cadenas autonómicas
El conjunto de las cadenas autonómicas promedia el 8,1% de cuota de pantalla (-0,3). El ranking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (14,6%), TVG (11%), Aragón TV (11%), ETB2 (9%), Canal Sur (8,2%), TPA (7,1%), CMM (6%), TV Canarias (5,4%), Canal Extremadura TV (5,3%), IB3 (4,6%), La 7TV (4,5%), Telemadrid (4%) y À Punt (2,9%). Aragón TV e IB3 anotan su mejor mes desde febrero de 2015, TVG desde 2014, ETB1 desde 2018 y TPA desde 2011. Las autonómicas privadas firman el 0,4%. La 7 (CyL) (1,5%) continúa como la cadena con más cuota en este grupo, seguida de La 8 (CyL) (0,9%) y 8TV (CAT) (0,8%).
Cadenas autonómicas en febrero de 2022
Temáticas de pago
Las temáticas de pago firman el 9% de cuota de pantalla (-0,6), con más de 74 cadenas medidas por Kantar. El ranking de cadenas de este grupo está conformado por Movistar LaLiga (0,7%), FOX (0,3%), AXN (0,3%), Movistar Liga de Campeones (0,2%), TNT (0,2%), Calle 13 (0,2%), #Vamos (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), Comedy Central (0,2%), NGC Wild (0,1%) y AXN White (0,1%). De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 36% corresponde a TV's que emiten solo en la TV de Pago y el restante 64% a cadenas en abierto.
Temáticas de pago en febrero de 2022
Sistemas de distribución
El consumo a través de la televisión de pago firma el 27,7% (-0,4). El consumo televisivo por Sistemas de Distribución se ha repartido de la siguiente manera: TDT: 72,3% (+0,4), IPTV: 17,9% (-0,1), Cable: 7,1% (-0,4), Satélite Digital: 1,2% (-0,1) y otros 1,4% (+0,1).
Sistemas de distribución en febrero de 2022
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes de febrero corresponde al partido de la Copa del Rey, Athletic Bilbao-Real Madrid, que se emitió el día 3 y fue seguido por 4.486.000 y un 28% de share en Telecinco.Ranking emisiones por géneros de programación:
- Película: "The Equalizer 2" (La 1, 20 de febrero): 2.353.000 y 16,5%.
- Serie: 'Pasión de Gavilanes' (Telecinco, 16 de febrero): 2.293.000 y 16%.
- Informativo: 'Antena 3 noticias 2' (Antena 3, 22 de febrero): 3.395.000 y 22,1%.
- Cultural: 'La noche de: Pasión de gavilanes' (Telecinco, 16 de febrero): 2.059.000 y 16,2%.
- Entretenimiento: 'Pasapalabra' (Antena 3, 14 de febrero): 3.037.000 y 23,6%.
- Deportes: Copa del Rey / Athletic Bilbao-Real Madrid (Telecinco, 03 de febrero): 4.486.000 y 28%.
- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 13 de febrero): 421.000 y 4%.
Emisiones más vistas en febrero de 2022
Audiencia social
9,5 millones de tuits sobre programas de televisión. El ranking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco (63,2% del total), La 1 (9,5%) y Antena 3 (6,6%). En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'Secret Story: La casa de los secretos', 'Montealto' y 'Sálvame', emitidos en Telecinco. Los programas de género entretenimiento agrupan el 73,1% de los tuits, seguido del género información con el 11,3% del total analizado.
Lo más leído
Apuntes de publicidad
El volumen de GRP's de las campañas publicitarias es de un -2% en la comparativa con el mismo mes del año pasado. El spot más visto corresponde a la campaña "Óptima mayores/Hipoteca inversa" en Antena 3, con 36 GRP's 20'' ('Pasapalabra', 17 de febrero). Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: "Securitas Direct/Alarmas" con 2.544 GRP's 20''.
- Anunciante: "Procter&Gamble España, S.A." con 4.435 GRP's 20''.
- Marca: "Galería del Coleccionista" con 3.977 GRP's 20''.
- Sector: Alimentación con el 17% de la presión publicitaria.