©AtresmediaEl liderazgo de Antena 3 se consolida mes tras mes, y en marzo de 2022 vuelve a demostrar que está en plena forma al promediar un 14,4% y conseguir grandes éxitos. Repite el mismo dato y lidera por quinto mes consecutivo, algo que nunca había sucedido. Estos grandes datos contrastan con los de Telecinco, que registra su peor dato histórico al promediar un 11,9% (lo que supone una caída de -1,6 puntos respecto al mes anterior), tal y como indica el informe de Barlovento.
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Visión global del mercado televisivo en marzo de 2022
Ranking y liderazgos
El top 10 de cadenas queda con el siguiente orden: Antena 3 (14,4%), Telecinco (11,9%), Temáticas de pago (9,1%), La 1 (8,5%), Autonómicas (8,4%), laSexta (7,4%), Cuatro (5,8%), La 2 (2,9%), FDF (2,7%) y Nova (2,4%).
Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera: Antena 3 es la cadena más vista tanto en hombres como mujeres, así como en mayores de 45 años, Telecinco lidera en los individuos de entre 25 a 44 años y el conjunto de "Temáticas de Pago" es la opción líder en el grupo de 4 a 24 años.
En cuanto al desglose por regiones: Antena 3 es líder en Andalucía, Galicia, Madrid, Valencia, Castilla la Mancha, Aragón, Baleares, Murcia, Castilla León y Resto. Telecinco es líder en País Vasco y Canarias. TV3 lidera en Cataluña y el conjunto de Temáticas de Pago en Asturias.
Por franjas horarias y días de la semana lideran: Antena 3 lidera la sobremesa, tarde y el prime time, Telecinco es líder en la mañana y el late night y las Temáticas de Pago son la opción más vista en la madrugada.
Por días de la semana: Antena 3 lidera de lunes a sábado y las "Temáticas de Pago" los domingos.
Ranking de cadenas en abierto de cobertura nacional y liderazgos
Consumo televisivo
El consumo total registrado es de 3 horas y 33 minutos por persona, -20 minutos (-9%) menos que en el mes de marzo de año pasado. Se trata del mes de marzo con menor consumo televisivo desde 1997. El consumo en lineal es de 205 minutos (el 96% TTV) y el diferido suma 8 minutos (el 4% TTV), un total de 213 minutos por persona al día (3 horas y 33 minutos).
Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (3 horas y 50 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 6 horas y 16 minutos de media por persona al día).
El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 14 minutos al día, -13 minutos menos que el año pasado.
En cuanto a la cobertura televisiva diaria, 31 millones de españoles contacta diariamente con el medio televisivo, que representa el 67,7% de la población.
La cobertura acumulada en el mes es de 43,8 millones, es decir, el 95,8% de la población ha visto al menos un minuto la televisión este mes .
De los 45,7 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 1.911.000 de personas no ha sintonizado ni un solo minuto con el medio en el mes, estos "telefóbicos" suponen el 4,2% del total.
Consumo televisivo en marzo de 2022
Grupos televisivos
Atresmedia, con seis cadenas en emisión, mantiene la primera posición en el ranking de grupos empresariales con el 29,2% (+0,1). Mediaset España, con siete cadenas, es el segundo grupo de mayo cuota con el 25,7% (-1,3). RTVE, con 5 cadenas en emisión, consigue el 14,3% (+0,6), Grupo Squirrel Media (antiguo grupo Vocento, que incluye también ahora BOM Cine) el 2,4% (-0,1) y Unidad Editorial registra el 2,7% (+0,1).
Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 54,9% del mercado de la audiencia (-1,2). La suma de las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena3, registra el 34,7% de cuota (-1,6 puntos que el mes pasado). La televisión privada suma el 70,4% de cuota de pantalla (-1,1), mientras que la pública firma el 22,8% (+1).
Grupos televisivos en marzo de 2022
Cadenas autonómicas
El conjunto de las cadenas autonómicas promedia 8,5% de share (+0,4). El ranking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (14,9%), TVG (10,5%), AragónTV (10,3%), ETB2 (9%), Canal Sur (8,5%), TPA (7,4%), CMM (6,7%), TV Canaria (5,6%), IB3 (5,1%), Canal Extremadura TV (5,1%), Telemadrid (4,6%), La 7TV (4,4%) y À Punt (3,9%).
CMM y TPA logran su mejor mes desde marzo de 2011, mientras que Aragón TV tiene su mejor marzo desde 2015. Por otro lado, Televisión de Galicia tiene el mejor marzo desde 2017 y Canal Sur desde 2018.
Las autonómicas privadas firman un 0,4%. La 7 (CyL) (1,4%) continúa como la cadena con más cuota en este grupo, seguida de 8TV (CAT) (0,8%) y La 8 (CyL) (0,8%).
Cadenas autonómicas en marzo de 2022
Temáticas de pago
Las temáticas de pago firman el 9,1% de cuota de pantalla (+0,1), con más de 70 cadenas medidas por Kantar Media. El ranking de cadenas de este grupo está conformado por LaLiga por M+ (0,5%), AXN (0,3%), FOX (0,3%), Liga de Campeones por M+ (0,3%), TNT (0,3%), Calle 13 (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), Comedy Central (0,2%), #Vamos por M+ (0,2%), DAZN F1 (0,1%) y AXN White (0,1%). De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 36% corresponde a TV's que emiten solo en la TV de Pago y el restante 64% a cadenas en abierto.
Temáticas de pago en marzo de 2022
Sistemas de distribución
El consumo a través de la televisión de pago firma el 28% (+0,3). El consumo televisivo por Sistemas de Distribución se ha repartido de la siguiente manera: 72% (-0,3) en TDT, 17,8% (-0,1) en IPTV, 7,5% (+0,4) en Cable, 1,1% (-0,1) en Satélite Digital y 1,6% (+0,2) en otros.
Sistemas de distribución en marzo de 2022
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes de marzo de 2022 corresponde a 'Antena 3 noticias 2', en su emisión del 1 de marzo, que reunión a 3.468.000 espectadores y obtuvo un 23% de share en Antena 3.
Ranking emisiones por géneros de programación:
- Película: "Géminis" (La 1, 13 de marzo): 2.241.000 y 15%.
- Serie: 'Alba' (Antena 3, 9 de marzo): 2.146.000 y 17,5%.
- Informativo: 'Antena 3 noticias 2' (Antena 3, 1 de marzo): 3.468.000 y 23%.
- Cultural: 'Aquí la Tierra' (La 1, 6 de marzo): 1.824.000 y 12,8%.
- Entretenimiento: 'Pasapalabra' (Antean 3, 3 de marzo): 2.991.000 y 23,4%.
- Deportes: Fútbol, España/Albania (La 1, 26 de marzo): 3.055.000 y 25,1%.
- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 19 de marzo): 380.000 y 3,8%
Emisiones más vista en marzo de 2022
Audiencia social
7,8 millones de tuits sobre programas de televisión. El ranking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco (57,2% del total), Mega (8,9%) y Antena 3 (8,6%).
En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'Secret Story: La casa de los secretos' (Telecinco), 'Sálvame' (Telecinco) y 'El Chiringuito de Jugones' (Mega). Los programas de género entretenimiento agrupan el 64,6% de los tuits, seguido del género información con el 13% del total analizado.
Audiencia social de marzo de 2022
Apuntes de publicidad
El volumen de GRP's de las campañas publicitarias es de un -4% en la comparativa con el mismo mes del año pasado. El spot más visto corresponde a la campaña "Óptima mayores/Hipoteca inversa" en Antena 3, con 36 GRP's 20'' ('Pasapalabra', 21 de marzo). Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: "Securitas Direct/Alarmas" con 2.288 GRP's 20''.
- Anunciante: Procter & Gamble España, S.A. con 4.866 GRP's 20''.
- Marca: Galería del Coleccionista con 4.133 GRP's 20''.
- Sector: Distribución y restauración con el 16% de la presión publicitaria.
