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Al no dejar de cosechar liderazgos consecutivos Antena 3, Telecinco ha sacado en el mes de mayo su artillería pesada para tratar de hacerse con la victoria: 'Supervivientes 2022'. Aunque el reality estrella de Mediaset ha conseguido mejorar en un punto la media de su principal cadena y marcar un 13,1%, se queda en un segundo puesto. De hecho, es la primera vez que Telecinco no lidera un mes mientras está en emisión dicho formato y apunta su peor dato histórico de mayo, pero sí logra ser la única televisión comercial que crece. De esta manera, la de Atresmedia se queda en un primer puesto por 7º mes seguido y se mantiene en un 13,6% de media.
Jorge Javier Vázquez, en 'Supervivientes 2022'
Visión global del mercado televisivo
Ranking de cadenas en abierto de cobertura nacional y liderazgos
El Top 10 de cadenas queda con el siguiente orden: Antena 3 (13,6%), Telecinco (13,1%), La 1 (9,5%), temáticas de pago (9,5%), autonómicas (8,2%), laSexta (6%), Cuatro (4,9%), La 2 (3%), FDF (2,6%) y Energy (2,5%). Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera: Antena3 es la cadena más vista en hombres, así como en mayores de 64 años, Telecinco lidera en mujeres y en los individuos de entre 25 a 64 años y el conjunto de temáticas de pago es la opción líder en los menores de 24 años. Boing firma su décima victoria mensual consecutiva en niños entre las cadenas infantiles.
En cuanto al desglose por regiones: Antena 3 es líder en Galicia, Valencia, Castilla la Mancha, Aragón, Baleares, Murcia y Castilla León. Telecinco es líder en Andalucía, Madrid, País Vasco, Canarias y Resto. TV3 lidera en Cataluña y el conjunto de temáticas de pago en Asturias.
Por franjas horarias y días de la semana lideran: Antena 3 lidera la sobremesa y el prime time, Telecinco es líder en la mañana, tarde y el late night y las temáticas de pago son la opción más vista en la madrugada.
Por días de la semana: Antena 3 lidera de lunes, martes, miércoles y viernes, mientras que Telecinco es la cadena más vista jueves y sábados y La 1 el promedio de los sábados.
Ranking de cadenas en abierto de cobertura nacional y liderazgos en mayo de 2022
Consumo televisivo
El consumo totalizado es de 3 horas y 10 minutos por persona, -25 minutos (-12%) menos que en el mes de mayo del año pasado. Este es el mes de mayo de menor consumo desde 1992. El consumo en lineal es de 183 minutos (el 96% TTV) y el diferido suma 7 minutos (el 4% TTV), un total de 190 minutos por persona al día (3 horas y 10 minutos).
Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (3 horas y 26 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 5 horas y 41 minutos de media por persona al día). El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 4 horas y 53 minutos al día, -21 minutos menos que el año pasado.
En cuanto a la cobertura televisiva diaria, 29,7 millones de españoles contacta diariamente con el medio televisivo, que representa el 64,8% de la población. La cobertura acumulada en el mes es de 43,5 Mill., es decir, el 95,2% de la población ha visto al menos un minuto la televisión este mes. De los 45,7 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 2.216.000 de personas no ha sintonizado ni un solo minuto con el medio en el mes, estos "telefóbicos" suponen el 4,8% del total.
Consumo televisivo en mayo de 2022
Grupos televisivos en abierto
Atresmedia, con 6 cadenas de emisión, mantiene la primera posición en el ranking de grupos empresariales con el 26,9% (-0,9). Mediaset España, con 7 cadenas en emisión, es el segundo grupo de mayor cuota, con el 26,5% (-0,9). RTVE, con 5 cadenas en emisión, consigue el 15,2% (+1,3), Unidad Editorial registra el 2,8% (-0,1) y Grupo Squirrel Media (antiguo grupo Vocento, que incluye también ahora BOM Cine) el 2,6% (-0,1). Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 53,4% del mercado de la audiencia. La suma de las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena3, registran el 36,2% de cuota (+2,3 puntos que el mes pasado). La televisión privada suma el 69,7% de cuota de pantalla (-0,7), mientras que TV pública firma el 23,4% (+1,1).
Grupos televisivos en abierto
Cadenas autonómicas
El conjunto de las autonómicas promedia el 8,3% de cuota de pantalla (-0,1). El ranking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (13,9%), Aragón TV (10%), TVG (9,6%), ETB2 (9%), Canal Sur (8,1%), TPA (7,8%), CMM (6,7%), Telemadrid (5,5%), TV Canaria (5,2%), La 7TV (5,2%), IB3 (5%), Canal Extremadura TV (4,8%) y À Punt (3%). TPA, Telemadrid y Canal Sur consiguen su mejor mes de mayo desde 2011, 2012 y 2018, respectivamente, mientras que La 7 TV logra el mejor mayo de su historia.
Las autonómicas privadas firman un 0,4%. La 7 (CyL) (1,5%) continúa como la cadena con más cuota en este grupo, seguida de 8TV (CAT) (0,8%) y La 8 (CyL) (0,8%).
Cadenas autonómicas en mayo de 2022
Temáticas de pago
Las temáticas de pago firman el mejor mes de mayo de su historia, con el 9,5% de cuota de pantalla (-0,7 respecto al mes anterior). Kantar Media registra la audiencia de 73 cadenas dentro de esta modalidad. El ranking de cadenas de este grupo está conformado por Eurosport (0,5%), LaLiga por M+ (0,4%), FOX (0,3%), AXN (0,3%), Liga de Campeones por M+ (0,3%), TNT (0,2%), Calle 13 (0,2%), #Vamos por M+ (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), Comedy Central (0,2%) y DAZN F1 (0,2%). De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 38% corresponde a televisiones que emiten solo en pago y el restante 62% a cadenas en abierto.
Temáticas de pago en mayo de 2022
Sistemas de distribución
El consumo a través de la televisión de pago firma el 27,4% (-0,8). El consumo televisivo por Sistemas de Distribución se ha repartido de la siguiente manera:
- TDT: 72,6% (+0,8).
- IPTV: 17,7% (-0,4).
- Cable: 7,1% (-0,2).
- Satélite Digital: 1% (-0,1).
- Otros: 1,6% (-0,1).
Sistemas de distribución en mayo de 2022
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes de mayo corresponde a las votaciones de Eurovisión 2022, el 14 de mayo de 2022, que fue visto por 7.942.000 y obtuvo un 61,3% de cuota de pantalla en La 1.
Ranking emisiones por géneros de programación:
- Película: "Un ladrón honesto" (La 1, 8 de mayo): 1.820.000 y 12,5%.
- Serie: 'Entrevías' (Telecinco, 17 de mayo): 1.883.000 y 18,3%
- Informativo: 'Antena 3 noticias 2' (Antena 3, 2 de mayo): 2.809.000 y 20,4%.
- Cultural: 'Los Borbones: Una familia real' (laSexta, 31 de mayo): 2.235.000 y 17,1%.
- Entretenimiento: Votaciones de Eurovisión (La 1, 14 de mayo): 7.942.000 y 61,3%.
- Deportes: Final de la Champions League (La 1, 28 de mayo): 7.716.000 y 52,8%.
- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 29 de mayo): 396.000 y 3,7%.
Emisiones más vistas en mayo de 2022
Audiencia social
8,3 millones de tuits sobre programas de televisión. El ranking de cadenas por número de tuits está encabezado por La 1 (37,2% del total), Telecinco (33,4%) y Mega (11,8%). En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son Eurovisión (La 1), 'Sálvame' (Telecinco) y 'El Chiringuito de Jugones' (Mega). Los programas de género Entretenimiento agrupan el 38,6% de los tuits, seguido del género Música con el 29,1% del total analizado.
Audiencia social en mayo de 2022
Apuntes de publicidad
El volumen de GRP's de las campañas publicitaria es un -6% en la comparativa con el mismo mes del año pasado. El spot más visto corresponde a la campaña Donuts/Bollería en Antena 3, con 39 GRP's 20'' ('Deportes 2', 12 de mayo).
Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: Securitas Direct/Alarmas con 2.380 GRP's 20''..
- Anunciante: Galería del Coleccionista con 4.427 GRP's 20''.
- Marca: Galería del Coleccionista con 4.416 GRP's 20''.
- Sector: Distribución y restauración con el 18% de la presión publicitaria.
