Antena 3 lo ha vuelto a hacer: lidera el mes y ya acumula 10 victorias consecutivas. Con un 13,4% de media, logra su mejor agosto en ocho años y además logra un nuevo triunfo; ha liderado todos días del mes. Y no solo eso, y es que la cadena también ha conseguido hacerse con las 120 emisiones más vistas. Estas victorias contrastan con los mínimos históricos de Telecinco y de La 1.
'Hermanos'
La principal cadena de Mediaset llega a su peor dato al firmar un 11%, lo que supone una bajada de -2,1 puntos respecto al mes anterior y una ampliación de la ventaja de Antena 3 sobre Telecinco. Por su parte, La 1 cae hasta un 8,1%, empatando con su mínimo histórico que ya firmó en junio de 2021. En cuanto a las segundas cadenas, laSexta se mantiene en un 5,2% (-0,1), Cuatro crece ligeramente a un 4,9% (+0,1) y La 2 sube a un 3,4% (+0,4). Gracias al Informe Barlovento, vamos a conocer todos los detalles de las audiencias del mes.
Visión global del mercado televisivo en agosto de 2022
Ranking de cadenas en abierto y liderazgos
Antena 3 (13,4%) lidera por décimo mes consecutivo con su mejor mes de agosto de los últimos 8 años. Telecinco (11%) se sitúa en segunda posición con mínimo histórico mensual. FORTA (8,6%), en tercera posición, logra el mejor agosto de los últimos 10 años. La 1 (8,1%) repite su mínimo histórico. El conjunto de las 73 cadenas de pago (10%) logran el mejor agosto de su historia. Mientras que Atreseries (2%) y Ten (1%) consiguen máximos, La 2 (3,4%) anota su mejor resultado de los últimos 12 años, en agosto de 2010.
Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera: Antena 3 es la cadena más vista por las mujeres, así como en mayores de 45 años y el conjunto de temáticas de pago es la opción líder en hombres y en los menores de 44 años.
En cuanto al desglose por regiones: Antena 3 es líder en Andalucía, Galicia, Madrid, Valencia, Castilla la Mancha, Aragón, Murcia, Castilla León y Resto. Telecinco es la más vista en País Vasco y Canarias. TV3 lidera en Cataluña y el conjunto de temáticas de pago en Asturias y Baleares.
Por franjas horarias y días de la semana lideran: Antena 3 lidera la sobremesa, tarde y el prime time, Telecinco es líder en la mañana y las temáticas de pago son la opción más vista en el late night y en la madrugada. En cuanto a por días de la semana: Antena 3 lidera de lunes a viernes y las Temáticas de Pago los fines de semana
Ranking de cadenas en abierto y liderazgos
Consumo televisivo y espectadores únicos
El consumo totalizado es de 2 horas y 35 minutos diarios por persona, -23 minutos (-13%) menos que en el mes de agosto del año pasado. Estamos ante el mes de agosto de menor consumo televisivo de los últimos 25 años. El consumo en Lineal es de 150 minutos (el 97% TTV) y diferido suma 5 minutos (el 3% TTV), un total de 155 minutos por persona al día (2 horas y 35 minutos).
Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (2 horas y 46 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 4 horas y 37 minutos de media por persona al día).
El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 4 horas y 54 minutos al día, -15* minutos menos que el año pasado. En cuanto a los espectadores únicos diarios (audiencia acumulada), 24,1 millones de españoles contacta diariamente con el medio televisivo, que representa el 52,7% de la población. Los espectadores único en el mes alcanzan la cifra de 41,1 millones, es decir, el 89,8% de la población ha visto al menos un minuto la televisión este mes.
De los 45,7 millones. de espectadores potenciales como universo de consumo, 4.666.000 personas no ha sintonizado ni un solo minuto con el medio en el mes, estos "telefóbicos" suponen el 10,2% del total, su máximo histórico.
Consumo del televisor
En agosto de 2022 se dedicaron 3 horas y 8 minutos (188') al uso del televisor (tv tradicional y otros usos) por persona y día, lo que supone -18' menos que el año pasado. El tiempo de "Otros usos del televisor" es de 33 minutos persona/día.
Kantar, además de medir el consumo de televisión convencional, también recoge el consumo en el televisor de conceptos que no están siendo incorporados en el TTV. Estos consumos se refieren a tres actividades:
Grupos televisivos en abierto
Atresmedia, con 6 cadenas en emisión, ocupa la primera posición en el ranking de grupos empresariales con el 26,3% (+0,5). Mediaset España, con 7 cadenas en emisión, es el segundo grupo de mayor cuota, con el 27,6% (+0,3). El grupo RTVE, con 5 cadenas en emisión, consigue el 14,4% (-0,5). Unidad Editorial registra el 2,9% (+0,5) y Grupo Squirrel Media el 2,7% (+0,2). Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 52,1% del mercado de la audiencia (-1,3). La suma de las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena 3, registran el 32,5% de cuota (-2,7 puntos que el mes pasado). La televisión privada suma el 68,9% de cuota de pantalla (+0,3), mientras que la pública firma el 23,0% (-0,2).
Cadenas autonómicas
El conjunto de las autonómica promedia el 8,6% de cuota de pantalla (+0,2), su mejor mes de agosto de los últimos diez años. El ranking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (13,6%), Aragón TV (9,9%), Canal Sur (9,8%), TVG (9,8%), TPA (8,3%), ETB2 (7,8%), CMM (7,2%), IB3 (5,7%), TV Canarias (5,4%), Telemadrid (4,4%), Canal Extremadura TV (4,2%), La 7TV (3,4%) y À Punt (3,2%). Canal Sur (2010), IB3 (2015), CMM (2009), TV3 (2007) y TVG (2018) anotan su mejor mes de agosto en años.
Cadenas autonómicas
Temáticas de pago
Las temáticas de pago firman el mejor mes de agosto de su historia, con el 10% de cuota de pantalla (+0,8 respecto al mes anterior). Kantar Media registra la audiencia de 73 cadenas en esta modalidad. El ranking de canales de este grupo está conformado por LaLiga por M+ (0,3%), AXN
Temáticas de pago
Sistemas de distribución
El consumo a través de la televisión de pago firma el 27,1% (+0,7). El consumo televisivo por sistemas de distribución se ha repartido de la siguiente manera:
Sistemas de distribución
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes corresponde a 'Antena 3 noticias 1' (16 de agosto de 2022) con 2.099.000 y 22,1% de cuota de pantalla en Antena 3. Ranking emisiones por géneros de programación:
- Película: Película de la semana / "Mula" (La 1, 28 de agosto): 1.467.000 y 13,7%.
- Serie: 'Infiel' (Antena 3, 21 de agosto de 2022): 1.538.000 y 16,1%.
- Informativo: 'Antena 3 noticias 1' (Antena 3, 16 de agosto) :2.099.000 y 22,1%.
- Cultural: 'Antena 3 presenta Hermanos' (Antena 3, 7 de agosto): 1.143.000 y 12%.
- Entretenimiento: 'Pasapalabra' (Antena 3, 30 de agosto): 1.955.000 y 23,4%.
- Deportes: 'Fútbol: Amistoso / Barcelona-Manchester City' (Telecinco, 24 de agosto): 1.382.000 y 13,7%.
- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 1 de agosto): 354.000 y 3,6%
Emisiones más vistas
Audiencia social
Con una diferencia de 2,1 millones en comparación al mes anterior, en agosto ha habido 2,9 millones de tuits sobre programas de televisión. El ránking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco (26,9% del total), Mega (21,5%) y La 1 (13,13%).
En el mes de agosto, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'El Chiringuito de Jugones' (Mega), 'Sálvame' (Telecinco) y 'Mapi' (La 1). Los programas de género Entretenimiento agrupan el 35,1% de los tuits, seguido del género Deportes con el 27,9% del total analizado.
Audiencia social
Apuntes de publicidad
El volumen de GRPS de las campañas publicitarias es de un -14% en la comparativa con el mismo del año pasado. El spot más visto corresponde a la campaña "Boston Medical Group" en Antena 3, con 23 GRPS's 20'' ('Pasapalabra', 2 agosto).
Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: "Securitas direct/Alarmas" con 2.324 Grp's 20''
- Anunciante: "Procter & Gamble España, S.A." con 5.228 Grp's 20''
- Marca: "Galería del coleccionista" con 4.120 Grp's 20''
- Sector: Distribución y restauración con el 16% de la presión publicitaria
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