©Atresmedia
Aunque el Mundial de Catar 2022 ha arrasado en términos de audiencia, no ha sido suficiente para que La 1 le arrebate el liderazgo a Antena 3. El canal principal de Atresmedia vuelve a coronarse como el canal más visto con un 13,5% de share medio, revalidando el título por decimocuarto mes consecutivo, tal y como recoge el informe elaborado por Barlovento Comunicación en base a los datos aportados por Kantar Media. Pero, gracias al acontecimiento deportivo, La 1 vive un gran ascenso y se coloca en segunda posición con un 12,7%, relegando a Telecinco (10,7%) al tercer puesto, algo que no ocurría desde el año 2009. De este modo, la pública mejora 2,5 puntos y obtiene su mejor resultado desde mayo de 2013.
Argentina tras ganar el Mundial de Catar 2022
Respecto al resto de canales, laSexta baja ligeramente a un 5,5% (-0,3), Cuatro anota un 4,7% de share medio (-0,3 puntos), mientras que La 2 logra mejorar y sube al 3% (+0,2 puntos). Energy (2,5%), FDF (2,3%), Trece (2,3%), Divinity (2,1%) y Nova (2%) completan el ranking de las cadenas más vistas de diciembre.
Datos generales de los espectadores
Una vez más, los grupos sociodemográficos que más consumen la pequeña pantalla son las mujeres (213') y los mayores de 64 años (352'), mientras que por regiones Castilla La Mancha (223'), Castilla León (220') y Asturias (218') se llevan la palma. A esto se añade el tiempo de consumo diario por espectador (sobre los que
encienden/ven la televisión cada día), que en esta ocasión es de 311 minutos, cayendo 13' con respecto a diciembre de 2021.
Los grupos de edad más propensos a los "Otros usos del televisor" son tanto los individuos comprendidos entre los 24 y los 44 años (59') como los niños de 4 a 12 años (63'). A lo largo del pasado mes, el 18% del total del consumo de la televisión se dedica a esos "Otros usos", es decir, a videojuegos, internet, radio, contenidos grabados...
Ranking de cadenas en abierto y liderazgos
Ranking de cadenas en abierto y liderazgos
Antena 3 alarga su hito y se consolida como líder por 14º mes consecutivo tras cosechar un 13,5% de share en diciembre. A lo largo del mes, las cadenas en abierto alcanzan a 43,6 millones de espectadores únicos, lo cual se traduce en el 95% de la cobertura. Por su parte, La 1 (12,7%) amortiza el Mundial de Catar y asciende a la segunda posición al lograr su mejor diciembre en once años. De hecho, el certamen deportivo se corresponde con 3,9 de sus puntos de cuota, es decir, con un 31% del resultado total de la cadena. Mientras tanto, Telecinco es la tercera opción con 10,7%, el índice mensual más bajo de su historia. En cuarta posición se encuentran las cadenas autonómicas (8,4%), mientras que laSexta (5,5%), Cuatro (4,7%), La 2 (3%), Energy (2,5%), FDF (2,3%) y Trece (2,2%) cierran el top 10.
En el reverso positivo de Mediaset aparece Be Mad, que logra su récord mensual con un 1% de media. En cambio, Cuatro registra el peor diciembre de su historia y laSexta, su mínimo en los diez últimos diciembres. En cuanto al conjunto de más de 73 cadenas que conforman las Temáticas de pago (10,2%), nos topamos con el mejor diciembre de su historia.
Liderazgos por targets, franjas y días
Por regiones, Antena 3 se impone en Andalucía, Aragón, Asturias, Castilla La Mancha, Galicia, Madrid y Murcia, mientras que La 1 intensifica su presencia en el ranking al dominar en País Vasco, Comunidad Valenciana, Baleares, Castilla León y Resto. Con tan solo una aparición cada una, Telecinco reina en Canarias y TV3, en Cataluña. Por franjas horarias, Antena 3 se hace con la sobremesa, el prime time y el late night; La 1 con la tarde y la madrugada; y Telecinco, con la mañana.
Consumo televisivo y espectadores únicos
Espectadores únicos
A lo largo de diciembre, 29,4 millones de españoles ven cada día la televisión al menos un minutos. Por tanto, se trata del 64% de la población. En cuanto a los espectadores únicos acumulados en el mes, se alcanza un total de 43,9 millones, es decir, el 96% de la población nacional. Por el contrario, hay 1,8 millones de personas (el 4% de la población) que no ven nada la televisión durante el mes.
Grupos televisivos en abierto
Pese a sufrir un descenso, Atresmedia sigue siendo el grupo editorial más visto en España con sus seis cadenas, que copan la primera posición del ranking con un 25,6% de cuota. Mediaset logra un 24,4% con siete cadenas. RTVE firma un ascendente 18,2% con sus cinco cadenas. Por último, Squirrel Media (2,7%) con tres cadenas y Unidad Editorial (2,3%) con otras dos, cierran la lista.
Cadenas autonómicas
Cadenas autonómicas
Cuota y espectadores únicos en el mes por regiones
El conjunto de cadenas autonómicas consigue un promedio del 8,5% de la cuota de pantalla. El número de espectadores únicos acumulados en este ámbito es de 30,9 millones, lo cual equivale a un 67,6% de la cobertura. Mientras tanto, la cadena autonómica en mejor forma es TV3 (13,3%), seguida de TVG (12%), Canal Sur (10,3%), Aragón TV (10,1%), ETB2 (7,3%), TPA (6,2%), CMM (5,8%), Telemadrid (5,7%), TVCAN (5,4%) y Canal Extremadura TV (5,3%), entre las diez primeras. Canal Sur logra el mejor mes de diciembre desde 2012, al igual que TVG, mientras que Telemadrid no tiene un dato mejor desde 2011.
Temáticas de pago
Temáticas de pago
Con un 10,2%, las Temáticas de pago logran el mejor mes de diciembre de su historia. Los espectadores únicos ascienden a 22,9 millones, el 50% de la cobertura poblacional. El ránking de cadenas de este conglomerado de 73 cadenas tiene en cabeza a Gol Mundial (0,7%), FOX España (0,3%), AXN (0,3%), TNT (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), Comedy Central (0,2%), Calle 13 (0,2%), Somos (0,1%), AMC (0,1%) y #0 (0,1%).
El consumo a través de la televisión de pago representa el 27,9% del total. De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 39,3% corresponde a cadenas exclusivas del entorno de pago y el restante 67,2% a cadenas en abierto.
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes en España son los penaltis del Marruecos-España del Mundial de Catar, que atrajeron a 12,609 millones de personas en La 1, alcanzando a un 70% del público.
- Cine: 'Película de la semana': "Bajocero" (La 1, 4 de diciembre 22): 1.982.000 y 14,6%
- Entretenimiento: '2023: ¡Sálvese quien Putin!' (La 1, 31 de diciembre 22): 3.473.000 y 28,8%
- Serie: 'Hermanos' (Antena 3, 19 de diciembre 22): 1.605.000 y 16,1%
- Información: 'Telediario 2' (La 1, 1 de diciembre 22): 7.785.000 y 46,5%
- Cultural: '2022 en la familia real' (La 1, 24 de diciembre 22): 1.535.000 y 16%
- Deportes: Catar 22: Fútbol / Penaltis Marruecos-España: 1/8 (La 1, 6 de diciembre 22): 12.609.000 y 70%
- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 17 de diciembre 22): 446.000 y 4,3%
Apuntes de publicidad
En el último mes del año desciende la presión publicitaria de GRPs en un 12,8%, mientras que el número de campañas activas cae en un -5,2%. El spot más popular es el de la campaña "Coca Cola" en Antena 3 con 42 GRPs 20" ('¡Feliz 2023!', el 31 de diciembre). Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: "El Corte Inglés" con 2.767 GRPs 20''
- Anunciante: "Antonio Puig, S.A." con 8.148 GRPs 20''
- Marca: "Ferrero" con 3.816 GRPs 20''
- Sector: "Belleza e higiene" con el 24% de la presión publicitaria
