©AtresmediaEl primer mes del 2022 llega a su fin y lo hace con el liderazgo por tercer mes consecutivo de Antena 3. La cadena principal de Atresmedia consigue llevarse el mes gracias a un promedio de un 14% de cuota de pantalla, mejorando +0,2 puntos respecto al mes de diciembre. Por su parte, Telecinco anota un 13,1%, restando -0,1 puntos en comparación al mes anterior, provocando una distancia mayor con la de San Sebastián de los Reyes, tal y como podemos observar en el informe de Barlovento.
'Pasapalabra'
Dejando a un lado las dos principales cadenas de Atresmedia y Mediaset, es momento de fijarnos en cómo han funcionado en el mes de enero sus otros canales de televisión. De esta manera, laSexta (6%) vuelve a repetir la posición del mes de diciembre, colocándose una vez más delante de Cuatro a pesar de dejarse -0,4 puntos, mientras que la de Mediaset sí mejora ligeramente +0,2 puntos, firmando un 5,3%. Por otra parte, La 1 se mantiene en un 8,9% y La 2 anota un 3%, perdiendo ambos -0,1 puntos en un mes.
Visión global del mercado televisivo
Ranking de cadenas en abierto
Antena 3 (14%) lidera por tercer mes consecutivo. No lideraba un mes de enero desde 2017. Por su parte, Telecinco (13,1%) se sitúa en segunda posición con el enero más bajo de los últimos cuatro años, La 1 firma un 8,9%, siendo el enero más bajo de su historia y las temáticas de pago (9,3%) logran máximo histórico mensual. De esta manera, el top 10 de cadenas queda con el siguiente orden: Antena 3 (14%), Telecinco (13,1%), Temáticas pago (9,6%), La 1 (8,9%), Autonómicas (8,3%), laSexta (6%), Cuatro (5,3%), La 2 (3%), FDF (2,5%) y Nova (2,3%).
Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera: Antena 3 es la cadena más vista en hombres y mayores de 45 años, mientras que Telecinco lidera en mujeres y en los individuos de entre 25 a 44 años. Por su parte, el conjunto de Temáticas de Pago es la opción líder en el grupo de 4 a 24 años. En cuanto al desglose por regiones: Antena 3 es líder en Galicia, Valencia, Castilla la Mancha, Aragón, Murcia, Castilla y León y Resto.
Telecinco es líder en Andalucía, País Vasco, Madrid y Canarias. Las Temáticas de Pago lideran en Asturias y Baleares. TV3 lidera en Cataluña. Por franjas horarias y días de la semana lideran: Antena 3 lidera la sobremesa y el prime time, Telecinco es líder en la mañana, la tarde y el late night y las Temáticas de Pago son la opción más vista en la madrugada. Por días de la semana: Antena 3 lidera de lunes a sábado y las Temáticas de Pago los domingos.
Ranking de cadenas en abierto
Consumo televisivo
El consumo totalizado es de 3 horas y 38 minutos diarios por persona, -41 minutos (-24%) que el mes de enero del año pasado, siendo el enero de menos consumo desde 1992. El consumo en lineal es de 210 minutos (el 96% TTV) y el diferido suma 8 minutos (el 4% TTV), un total de 218 minutos por persona al día (3 horas y 38 minutos). Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (3 horas y 56 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 6 horas y 19 minutos de media por persona al día).
El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 28 minutos al día, -31 minutos menos que el año pasado. En cuanto a la cobertura televisiva diaria, 30,4 mill. de españoles contacta diariamente con el medio televisivo, que representa el 66,5% de la población. La cobertura acumulada en el mes es de 43,8 mill., es decir, el 95,8% de la población ha visto al menos un minuto la televisión este mes. De los 45,7 mill. de espectadores potenciales como universo de consumo, 1.944.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con el medio en el mes, estos "telefóbicos" suponen el 4,2% del total.
Consumo televisivo en enero
Grupos televisivos
Atresmedia, con 6 cadenas en emisión, mantiene la primera posición en el ranking de grupos empresariales con el 27,5% (+0,1). Mediaset, con 7 cadenas en emisión, es el segundo grupo de mayor cuota, con el 26,7% ( + 0,1). Por su parte, el grupo RTVE, con 5 cadenas en emisión, consigue el 14,2% (-0,3), el grupo Vocento el 2,3% (repite resultado) y Unidad Editorial registra el 2,6% (repite resultado).
Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 54,2% del mercado de la audiencia (+0,2). La suma de las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena 3, registran el 35,9% de cuota (-0,1 puntos que el mes pasado). La TV privada suma el 69,9% de cuota de pantalla (+0,5), mientras que TV pública firma el 22,6% (-0,6).
Grupos televisivos
Audiencias autonómicas
El conjunto de las autonómicas promedia el 8,4% de cuota de pantalla (-0,3). El ranking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (14,2%), Aragón TV (11,3%), TVG (10,5%), ETB2 (9,9%), Canal Sur (8,9%), TPA (7,8%), CMM (6,2%), TVCAN (6,1%), C.EXT.TV (5,1%), IB3 (5%), LA 7TV (4,7%), Telemadrid (4,3%) y À Punt (2,9%).
Aragón TV anota el mejor mes de enero desde 2014. ETB1 también firma el mejor mes de enero desde 2010. IB3 (Baleares) hace su mejor mes de enero desde 2015. TPA (Asturias) firma su mejor mes de enero de su historia. Por otra parte, las autonómicas privadas firman el 0,4%, y La 7 (CyL) (1,6%) sube una décima y continúa como la cadena con más cuota en este grupo, repite el dato de su mejor mes de enero, seguida de La 8 (CyL) (0,9%) y 8TV (CAT) (0,7%).
Audiencias autonómicas
Temáticas de pago
Máximo histórico mensual del conjunto de temáticas de pago, que firman el 9,6% de cuota de pantalla (+0,3), con más de 74 cadenas medidas por Kantar. El ranking de cadenas de este grupo está conformado por Movistar Laliga (0,5%), FOX (0,3%), AXN (0,3%), #Vamos (0,3%), TNT (0,3%), Eurosport (0,3%), Calle 13 (0,3%), Canal Hollywood (0,2%), Comedy Central (0,2%), Canal Historia (0,2%) y National Geographic (0,1%). De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 38% corresponde a TV's que emiten solo en la TV de pago y el restante 62% a cadenas en abierto.
Temáticas de pago
Sistemas de distribución
El consumo a través de la televisión de pago firma su máximo histórico con el 28,1% (+0,6). El consumo televisivo por Sistemas de Distribución se ha repartido de la siguiente manera:
- TDT: 71,9% (-0,6).
- IPTV: 18% (+0,5).
- Cable: 7,5% (repite resultado).
- Satélite Digital: 1,3% (+0,1).
- Otros: 1,3% (+0,1).
Sistemas de distribución
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes corresponde a 'Prórroga Fútbol: C.Rey / Ath.Bilbao-Barcelona (20-Ene-22): 4.387.000 y 33,2%' (Telecinco).
Ranking de emisiones por géneros de programación:
- Película: 'Pelicula De La Semana / Puñales Por La Espalda (Knives Out)' (La 1, 30 de enero): 2.088.000 espectadores y 14,9%.
- Serie: 'Infiel' (Antena 3, 9 de enero): 2.090.000 espectadores y 15,1%.
- Informativo: 'Antena 3 Noticias 2' (Antena 3, 24 de enero) --> 3.300.000 espectadores y 21,2%.
- Cultural: 'Aquí la tierra/ ' (La 1, 9 de enero): 1.939.000 espectadores y 13%.
- Entretenimiento: 'Pasapalabra' / Copa De Maestros:20 Aniversario' (Antena 3, 11 de enero): 3.037.000 espectadores y 24,3%.
- Deportes: 'Prórroga Fútbol: C.Rey / Ath.Bilbao-Barcelona' (Telecinco, 20 de enero): 4.387.000 espectadores y 33,2%.
- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 15 de enero): 457.000 espectadores y 4,4%.
Emisiones más vistas
Audiencia social
Registrados 9,5 millones de tuits sobre programas de televisión. El ranking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco (37,7% del total), La 1 (29,9%) y Mega (7,8%). En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son "Benidorm Fest 2022" (La 1), "Sálvame" (Telecinco) y "Secret Story: La casa de los secretos" (Telecinco). Los programas de género de entretenimiento agrupan el 44,3% de los tuits, seguido del género música con el 25,7% del total analizado.
Apuntes de publicidad
El volumen de GRPS de las campañas publicitarias es de un -4% en la comparativa con el mismo mes del año pasado. El spot más visto corresponde a la campaña "Óptima mayores / Hipoteca inversa" en Antena 3 con 35 GRP's 20'' ('Pasapalabra', 25 enero).
Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: "Securitas Direct / Alarmas" con 2.632 Grp's 20''.
- Anunciante: "Galería del coleccionista" con 4.741 Grp's 20''.
- Marca: "Galería del coleccionista" con 4.325 Grp's 20''.
- Sector: Distribución y restauración con el 18% de la presión publicitaria.
