La pequeña pantalla vive su verano más atípico. No solo se enfrenta a la habitual caída de consumo televisivo durante los meses estivales, también debe hacer frente a la crisis del coronavirus y la escasez de estrenos en las cadenas generalistas. En este contexto, Telecinco mantiene su liderazgo, convirtiéndose en la cadena de televisión más vista de España durante el mes de julio de 2020. El canal principal de Mediaset España lidera el mes con un 14,9%, perdiendo -0,5 puntos respecto a junio, tal y como publica en su informe Barlovento Comunicación. Por su parte, Antena 3 mantiene su segundo puesto con un 11%, perdiendo -0,2 puntos. Respecto a la cadena pública, La 1 sigue en caída libre y anota un 8,6% tras perder 0,3 puntos, marcando mínimo histórico. Por otro lado, laSexta es el canal que más baja al perder -0,7 puntos y anotar un 6,2%, aunque sí logra superar a Cuatro, que marca un 5,1%, perdiendo únicamente 0.1 puntos. A pesar de la bajada, laSexta cumple dos años de liderazgo sobre su rival, Cuatro.
Jorge Javier Vázquez, presentador de 'La casa fuerte'
Ranking por cadenas y liderazgos
Visión global del mercado en julio de 2020
Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera:
- Telecinco es líder en mujeres, en los mayores de 13 años en adelante, así como en el Target Comercial.
- Clanes líder entre los niños de 4 a 12 años (16,2%).
- Las temáticas de pago son líderes en hombres (10,4%).
- Nova (3%), máximo histórico del canal, encabeza el ranking de TDT.
- La1 (8,6%) repite su mínimo histórico mensual (julio de 2019).
En cuanto al desglose por regiones:
- Telecinco lidera en todas las regiones a excepción de en Cataluña donde TV3 es la cadena líder, Aragón donde ocupa la primera posición Antena 3 y Baleares donde las temáticas de pago son la opción más vista.
Por franjas horarias y días de la semana lideran:
- Telecinco es líder en todas las franjas horarias a excepción de la madrugada, donde las temáticas de pago mantienen su liderazgo.
Por días de la semana:
- Telecinco es la cadena líder los siete días de la semana.
Ranking por cadenas y liderazgos en julio de 2020
Consumo televisivo
El consumo totalizado del mes de julio de 2020 es de 3 horas y 17 minutos por persona, idéntico al registrado en el mismo mes en 2019. El consumo en lineal es de 191 minutos, que incluye el concepto de "invitados" (el 97% TTV) y el diferido suma 6 minutos (el 3% TTV), que representa 197 minutos por espectador y día (3 horas y 17 minutos). Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (3 horas y 32 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 5 horas y 20 minutos de media por persona al día). El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 15 minutos al día, +17 minutos que el mismo mes del año pasado. En cuanto a la cobertura televisiva, 28,3 Mill. de españoles contacta diariamente con el medio televisivo (-57 mil menos que el mismo mes del año anterior), que representa el 62,5% de la población.
Consumo televisivo en julio de 2020
Grupos televisivos
Mediaset España ocupa la primera posición del ranking de grupos empresariales con el 29,5% (-01 puntos). Atresmedia, en segunda posición, firma el 25,6% (-0,4). Radiotelevisión Española suma el 14,6% (-0,1), su mínimo mensual, mientras que FORTA consigue el 7,9% (+ 0,2), Grupo Vocento el 2,6% (-0,2) y Unidad Editorial registra el 2,6% (+ 0,1). Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 55,1% del mercado de la audiencia (+ 0,5). La suma de las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena 3, registra el 34,4% de cuota (-1,1), más de tres puntos que en agosto. Las televisiones privadas suman el 71,3% de cuota de pantalla (-0,5), mientras que la pública firma el 22,6%.
Grupos televisivos en julio de 2020
Cadenas autonómicas
El conjunto de las cadenas autonómicas promedia el 8% de cuota de pantalla (+0,2). El ranking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (12,9%), ETB2 (10,3%), TVG (10%), Aragón TV (8,9%), TPA (7,8%), Canal Sur (7,5%), Telemadrid (5,7%), Canal Extremadura (5,7%), TV Canarias (5,3%) y CMM (5,2%). Máximo histórico del canal 7TV en Murcia con el 4,6% de share. Las autonómicas privadas firman el 0,4%. La 7 (1,1%) continúa como la cadena más vista en este grupo, seguida de 8TV (0,9%) y La 8 (0,8%).
Cadenas autonómicas en julio de 2020
Temáticas de pago
El conjunto de temáticas de pago firma el 8,8% de cuota de pantalla (+0,1), quedándose a una décima de su mejor dato histórico. El ranking de cadenas de este grupo está conformado por Movistar Laliga (0,5%), FOX (0,4%), AXN (0,3%), TNT (0,3%), Canal Hollywood (0,2%), Calle 13 (0,2%), Comedy Central (0,2%), FOX Life (0,2%), Historia (0,2%), AXN White (0,2%) y National Geographic (0,2%). De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 36% corresponde a TV's que emiten solo en la TV de Pago y el restante 64% a cadenas en abierto.
Temáticas de pago en julio de 2020
Sistemas de distribución
La televisión de pago firma el 26,4% de cuota de pantalla (-0,5). El consumo televisivo por sistemas de distribución se ha repartido de la siguiente manera:
- TDT: 73,6% (+0,5).
- IPTV: 15,6% (repite resultado).
- Cable: 8,2% (-0,2).
- Satélite Digital: 1,6% (-0,1).
- Otros: 1% (-0,2).
Sistemas de distribución en julio de 2020
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes de julio de 2020 corresponde a 'MasterChef' (6 de julio): 3.083.000 y 30,3% en La 1. Ranking emisiones por géneros de programación:
- Película: 'El peliculón' / "Mechanic: Resurrection" (Antena 3, 12 de julio): 2.122.000 y 15,7%.
- Serie: 'Mujer (Kadin)' (Antena 3, 7 de julio): 1.366.000 y 12,7%.
- Informativo: 'Antena 3 noticias' (Antena 3, 28 de julio): 2.403.000 y 19,4%.
- Cultural: 'Lazos de sangre' / Martes y Trece (La 1, 1 de julio): 1.438.000 y 10,9%.
- Entretenimiento/Concurso: 'MasterChef' (La 1, 6 de julio): 3.083.000 y 30,3%.
- Deportes: 'Sudáfrica 10: Prórroga Holanda-España (Cuatro, 11 de julio): 902.000 y 9%.
- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 23 de julio): 485.000 y 4,4%.
Emisiones más vistas de julio de 2020
Audiencia social
3,9 millones de tuits sobre programas de televisión. El ranking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco (29,8% del total), La 1 (13,5%) y Mega (13,4%). En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'El Chiringuito de Jugones' (Mega), 'La casa fuerte' (Telecinco) y 'Sálvame' (Telecinco). Los programas de género Entretenimiento agrupan el 31,6% de los tuits, seguido del género Información con el 28,3% del total analizado.
Audiencia social en julio de 2020
Apuntes de publicidad
Las campañas emitida y GRP's alcanzados merman el -2% en relación con el mes de julio de 2019. Se mantiene la reducción en la inversión publicitaria por el efecto de la crisis del coronavirus, pero sí mejora en relación con los meses anteriores. El spot más visto corresponde a la campaña Vinted/Compra y venta de ropa en Telecinco, con 35 GRP's 20'' ('La casa fuerte', 9 de julio). Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: Damm Estrella/Cerveza con 3.486 GRP's 20''.
- Anunciante: Procter & Gamble con 6.148 GRP's 20''.
- Marca: Galería del Coleccionista con 4.433 GRP's 20''.
- Sector: Alimentación con el 14% de la presión publicitaria.
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