Telecinco (14,4%) cede y lidera marzo frente a Antena 3 (12,2%) y La 1 (9,2%), que también bajan

Termina el primer trimestre de 2019 y, por tanto, es hora de repasar cómo han sido los datos de audiencia de marzo. En este mes que ha terminado, Telecinco se corona un mes más, pero baja, al igual que Antena 3, La 1 y laSexta, que sufren descensos, ocupando, respectivamente, el resto de posiciones. Cuatro y La 2, por su parte, mejoran ligeramente.

Telecinco se convierte en el líder de marzo, logrando así su séptima victoria consecutiva. La cadena principal de Mediaset se apunta un 14,4%, lo que supone un descenso de -0,2 puntos, según indica el informe de Barlovento Comunicación. Antena 3 vuelve a ocupar la segunda posición, también bajando. En total, la cadena de Atresmedia registra un 12,2%, perdiendo -0,9 puntos en tanto a febrero. La 1, cerrando el podio, baja -0,4 puntos a un 9,2% y laSexta (7,2%) se suma a estos descensos mensuales, perdiendo -0,2 puntos. Quienes sí logran subir son Cuatro (5%) y La 2 (2,7%), que mejoran +0,2 y +0,1 puntos, respectivamente.

Ránking cadenas y liderazgos

Telecinco (14,4%), líder por séptimo mes consecutivo. Le siguen Antena 3 (12,2%), La 1 (9,2%), Autonómicas (8,5%), temáticas de pago (8,4%), laSexta (7,2%), Cuatro (5%), FDF (2,7%), La 2 (2,7%) y Neox (2,5%), entre las diez primeras. Además, destaca el máximo mensual de Energy (2,4%) y el máximo mensual de la autonómica valenciana À Punt (2,5%).

Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera:

- Telecinco es líder en mujeres, en los mayores de 25 años en adelante y en el target

comercial.

- Antena 3 es la cadena líder en hombres y las temáticas de pago en jóvenes de 13 a 24 años.

- Clan, la cadena favorita para los niños de 4 a 12 años (16,1%).

En cuanto al desglose por regiones:

- Telecinco es líder en la mañana, la tarde, el prime time y el late night.

- Antena3 ocupa la primera posición en la sobremesa.

- Las temáticas de pago son la opción más vista en la madrugada.

Por días de la semana:

- Telecinco es la cadena líder todas las jornadas de la semana.

Consumo televisivo

El consumo totalizado de este mes es de 3 horas y 53 minutos diarios por persona, 23 minutos menos que el mes de marzo del año pasado. El consumo en lineal es de 226 minutos (el 97% TTV) y el diferido suma 7 minutos (el 3% TTV). Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son las mujeres (4 horas y 10 minutos de promedio) y los mayores de 64 años (con 6 horas y 9 minutos de media por persona al día). El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 6 minutos al día, 26 minutos menos que el mismo mes del año pasado.

En cuanto a la cobertura televisiva, el 72,9% de los españoles (32,8 millones) contacta diariamente con el medio televisivo. Además, en el acumulado mensual, la cobertura alcanzada es del 97,6% (44 millones), total que ha visto al menos un minuto la televisión. Por otro lado, de los 45,1 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 1.087.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en este último mes, estos "telefóbicos" representan el 2,4% del total.

Grupos televisivos

Mediaset ocupa la primera posición en el ránking de grupos empresariales con el 28,2% (+0,2). Atresmedia, en segunda posición, firma el 26,9% (-0,8). El Grupo RTVE suma el 15,1% (-0,2), mínimo mensual, mientras que FORTA consigue el 8,3% (repite resultado), Grupo Vocento el 2,9% (+0,1) y Unidad Editorial registra el 2,8% (repite resultado). Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 55,1% del mercado de la audiencia (+0,6).

Las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena 3, suman el 35,8% de cuota (-1,6). La televisión privada suma el 71,1% de cuota de pantalla (-0,1), mientras que televisión pública firma el 23,6% (-0,2).

Cadenas autonómicas

El conjunto de las autonómicas promedia el 8,5% de cuota de pantalla (repite resultado). El ránking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (15,1%), TVG (9,9%), Aragón TV (8,8%), Canal Sur (8,3%), ETB2 (8,1%), TVCan (6,7%), Canal Extremadura TV (6,2%), CMM (5,9%), TPA (5,6%) y Telemadrid (4,3%). Máximo mensual de À Punt (2,5%).

Las autonómicas privadas firman el 0,4% (+01). La 7 (Castilla y León) (1,2%) continúa como la cadena más vista en este grupo, seguida de TV Mediterráneo (Valencia) (1,1%) y La 8 (Castilla y León) (0,7%).

Temáticas de pago

El conjunto de temáticas de pago promedia el 8,4% de cuota de pantalla (+0,4). Las temáticas de pago son la opción más vista en la franja de madrugada con el 12,8% de cuota de pantalla. El ránking de cadenas de este grupo está conformado por beIN Liga (0,5%), FOX (0,4%), AXN (0,3%), Movistar Liga de Campeones (0,3%), TNT (0,3%), Canal Hollywood (0,2%), Calle 13 (0,2%), Movistar Partidazo (0,2%), #0 (0,2%), Comedy Central (0,2%) y National Geographic (0,2%).

De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 36,4% corresponde a televisiones que emiten solo en la televisión de pago. El restante 63,6% es el visionado de televisiones en abierto que se ven a través de televisión de pago, el 56,9% corresponde a cadenas en abierto nacionales y el 6,6% a las autonómicas.

Sistemas de distribución

El consumo de la televisión de pago firma el 26% de cuota de pantalla (-0,1). El consumo televisivo por sistemas de distribución se ha repartido de la siguiente manera:

- TDT: 74% (+0,1).

- IPTV: 13,8% (-0,1). Registra su máximo mensual.

- Cable: 9% (+0,1).

- Sateélite Digital: 2,4% (-0,1).

- Otros: 0,8% (repite resultado).

Las regiones donde el sistema IPTV logra una mayor cuota son Canarias y Valencia. Por su parte, la implantación del cable destaca en Asturias y País Vasco y el Satélite Digital en Madrid y Asturias.

Emisiones más vistas

La emisión más vista del mes corresponde al partido Fútbol: Clasificación Eurocopa / Malta-España (26-mar-19): 4.798.000 y 26,5%.

Ránking emisiones por géneros de programación:

- Película: 'El peliculón / El Extranjero (2017)' (Antena 3, 17-mar) -> 2.256.000 y 14,6%.

- Serie: 'Allí abajo' (Antena 3, 19-mar) -> 2.695.000 y 17,9%.

- Informativo: 'Salvados / Francisco' (laSexta, 31-mar) -> 4.107.000 y 21%.

- Cultural: 'Aquí la Tierra' (La 1, 25-mar) -> 1.627.000 y 11,2%.

- Entretenimiento / Concurso: 'GH Dúo: Express' (Telecinco, 07-mar) -> 3.375.000 y 18,4%.

- Deportes: 'Fútbol: Clasificación Eurocopa / Malta-España (26-mar-19): 4.798.000 y 26,5%.

- Animación: 'Los Simpsons' (Neox, 04-mar) -> 629.000 y 5,5%.

Audiencia social

8,4 millones de tuits sobre programas de televisión. El ránking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco (43,9% del total), laSexta (13,7%) y Antena 3 (9,6%). En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'GH Dúo' (Telecinco), 'El chiringuito de Jugones' (Mega) y 'Telenoticies' (TV3). Los programas de género entretenimiento agrupan el 51,6% de los tuits, seguido de la información con el 25,7% y deportes con el 7,7%.

Apuntes publicidad

Este mes se registran 200.044 GRP'S 20'' en el total de la actividad publicitaria de las 2.386 campañas en activo. El spot más visto corresponde a la campaña "Orange / Mi fijo (Ilunion / Serena / Teleasistencia)" en Antena 3, con 37 Grp's 20" ('¡Boom!', 4 marzo). Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:

- Campaña: "Dentix / Clínica dental" con2.117 Grp's 20''.

- Anunciante: "Procter & Gamble España, S.A." con 5.022 Grp's 20''.

- Marca: "Danone" con 3.817 Grp's 20''.

- Sector: Alimentación con el 15% de la presión publicitaria.

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