No cabe duda de que hemos asistido al marzo más atípico de la historia. La cuarentena decretada por el Gobierno en la lucha contra el coronavirus ha hecho crecer de manera exponencial el consumo televisivo, con 284 minutos por espectador, dato que en los últimos meses veníamos viendo cómo descendía gradualmente. Es más, incluso el pasado mes fue el febrero con menos consumo desde 1993. Un consumo que se ha incrementado casi un 40% (1 hora y media) por persona respecto a las primeras semanas de marzo, convirtiéndose en el mayor crecimiento mensual de la historia de la televisión española. Todo ello en un contexto catastrófico para la pequeña pantalla con una caída de 13,3% en la ocupación publicitaria. En este nuevo escenario, Telecinco se ha alzado líder por decinoveno mes de manera ininterrumpida, según el Informe Barlovento.
Jorge Javier Vázquez, presentador de 'Supervivientes 2020'
Ranking de cadenas y liderazgos
Grupos de comunicación
Los liderazgos por target se reparten de la siguiente manera: Telecincoes líder en mujeres, en los mayores de 13 años en adelante, así como en el "Target Comercial".
Clan es líder entre los niños de 4 a 12 años (14.8%). En cuanto al desglose por regiones: Telecinco lidera en la gran mayoría de regiones, a excepción de Castilla La Mancha y Aragón, a favor de Antena 3 y Castilla y León a favor de La 1. Por su parte, la autonómica TV3 es primera opción en Cataluña. Por franjas horarias y días de la semana lideran: Telecinco es líder en todas las franjas horarias a excepción de la madrugada, donde las Temáticas de Pago se mantienen como la opción más vista. Por días de la semana: Telecincoes la cadena líder en todas las jornadas de la semana.
Liderazgo de cadenas por target
Consumo televisivo
Record histórico de consumo televisivo, totalizando en marzo 4 horas y 44 minutos al día por persona, es decir, 51 minutos más que en el mismo mes de 2019. El consumo en Lineales de 276 minutos, que incluye el concepto de 'invitados' (el 97% TTV) y el diferido suma 9 minutos (el 3% TTV), que representa 284 minutos por espectador y día (4 horas y 44 minutos).
Consumo televisivo
Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (5 horas y 03 minutosde promediodiario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 7 horas y 13 minutosde media por persona al día). El tiempo de consumo diario de los espectadoresque ven cada jornada la televisión es de 6 horas y 11 minutosal día, +65*minutos que el mismo mes del año pasado.
En cuanto a la cobertura televisiva, 33,6 millones de españoles contacta diariamente con el medio televisivo (+719*mil másque el mismo mes del año anterior), que representa el 74% de la población. Además, en el acumulado mensual la cobertura alcanzada es de 43,5 millones, que representa el 95,9% de la población total que ha visto al menos un minuto la televisión.
De los 45,3 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 1.858.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisióneneste último mes, estos telefóbicos representan este mes el 4,1% del total.
Además, record mensual de "Otros consumos" con 32 minutos persona/día, que duplica a los datos de marzo de 2019. Este consumo se refiere al tiempo de uso del televisor dedicado a videojuegos y radio a través de TDT.
Grupos televisivos
Mediaset España ocupa la primera posición en el ranking de grupos empresariales con el 27,3%, bajando 2 puntos. Atresmedia, en segunda posición,firmael 26.8% (+ 1). El grupo RTVE suma el 16.4% (+ 1,5), mientras que FORTA consigue el 8,6% (+ 0,7), Vocento el 2.6% (repite resultado) y Unidad Editorial registra el 2.2% (-0.6). Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 54.1%del mercado de la audiencia (+ 1,3). La suma de las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena 3, registran el 35,9% de cuota (+ 0,1), más de tres puntos que en agosto. Las televisiones privadas suman el 68,5% de cuota de pantalla (-3,0), mientras que las públicas firman el 25,2%.
Cuotas por grupos televisivos
Cadenas autonómicas
El conjunto de las cadenas autonómicas promedia el 8,8% de cuota de pantalla, con una subida de 0,7 puntos. El ranking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (16,3%), ETB2 (10,5%), TVG (9,8%), Aragón TV (9,5%), Canal Sur (7,9%), Canal Extremadura (6,8%), TPA (6,3%), TV Canaria (6%), Telemadrid (5,8%) y CMM (5,3%). La autonómica valenciana, À Punt, anota máximo histórico mensual al promediar 3,2%. Las autonómicas privadas firman el 0,4%, repitiendo el resultado respecto al mes anterior. La 7 (1,4%) continúa como la cadena más vista en este grupo, seguida de La 8 (1%) y 8TV (0,9%).
Cadenas autonómicas
Temáticas de pago
El conjunto de las temáticas de pago promedia el 8,2% de cuota de pantalla (-0,4). El ranking de cadenas de este grupo está conformado por FOX España (0,3%), AXN (0,3%), Movistar Laliga (0,3%), TNT (0,3%), Canal Hollywood (0,3%), Calle 13 (0,2%), #0 (0,2%), Comedy Central (0,2%), FOX Life (0,2%), AMC (0,2%) e Historia (0,1%). De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 35% corresponde a TV's queemiten solo en la TV de Pago. El restante 65% es el visionado de TV's en Abierto que se ven a través de TV de Pago, de los cuales, el 58,7% correspondea cadenas en Abierto Nacionales y el 6,3% a las Autonómicas respectivamente.
Temáticas de pago
Sistemas de distribución
El consumo de la televisión de pago firma el 27,1% de cuota de pantalla, con una bajada de 0,1 puntos. El consumo televisivo por Sistemas de Distribución se ha repartido de la siguiente manera:
- TDT: 72,9% (+0,1).
- IPTV: 15,8% (repite resultado). Récord mensual.
- Cable:8,7% (+0,2).
- Satélite Digital:1,6% (-0,3).
- Otros:1% (repite resultado).
Sistemas de distribución
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes de marzo de 2020 corresponde a 'laSexta noticias 20h', en su entrega del 14 de marzo, con 3.982.000 espectadores y 19,1% de cuota de pantalla en laSexta.
Ranking emisiones por géneros de programación:
- Película: 'Película de la semana' / "Proyecto Rampage" (La 1, 29 de marzo): 2.690.000 y 13,8%.
- Serie: 'Vivir sin permiso' (Telecinco, 16 de marzo): 2.385.000 y 15,4%.
- Informativo: 'laSexta noticias' (laSexta, 14 de marzo): 3.982.000 y 19,1%.
- Cultural: 'Tu cara me suena' (Antena 3, 27 de marzo): 2.348.000 y 11,4%.
- Entretenimiento/Concurso: 'Supervivientes Express' (Telecinco, 19 de marzo): 3.834.000 y 18,9%.
- Deportes: Futbol - Copa del Rey / Granada-Atlético de Madrid (Cuatro, 5 de marzo): 2.831.000 y16,6%.
- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 30 de marzo): 653.000 y 3,8%.
Emisiones más vistas
Audiencia social
Durante el mes de marzo se han publicado 10 millones de tuits sobre contenido televisivo. El ranking de cadenas por número de tuits está encabezado por La 1 (43,5% del total), Telecinco (21,2%) y laSexta (9,9%). En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'Operación Triunfo 2020' (La 1), 'Supervivientes 2020' (Telecinco) y el Mensaje de S.M. el Rey (Multicadena). Los concursos agrupan el 38% de los tuits, seguidos del entretenimiento con el 25,2%.
Apuntes de publicidad
El aumento extraordinario de consumo televisivo hace posible que se mantengan los GRP's, a pesar de que hay 229 anunciantes menos, 131.000 spots menos y 276 marcas menos en relación con el mes de marzo de 2019. Este mes se registran 196,758 GRP's, 20'' en el total de la actividad publicitaria de las 1.988 campañas en activo.
El spot más visto corresponde a la campaña SsangYong Korando en Antena 3, con 43 GRP's 20'' ('Tu cara me suena', 20 de marzo). Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: Gobierno de España / Campaña de prevención del coronavirus con 5,046 GRP's 20''.
- Anunciante: Procter Gamble España con 6,332 GRP's 20''.
- Marca: Gobierno de España con 6,052 GRP's 20''.
- Sector: Alimentación con el 18% de la presión publicitaria.
