La temporada televisiva sigue su curso tras su inicio el pasado mes de septiembre. Por ello, con octubre terminado, es hora de repasar cómo se han asentado las diferentes cadenas en un mes marcado principalmente por la actualidad correspondiente a los sucesos en Cataluña, la exhumación de Franco y el inicio de la campaña electoral. En cuanto a los datos de las cadenas generalistas, todas se han mantenido o subido, a excepción de Cuatro, la única que baja.
Jorge Javier Vázquez en 'GH VIP 7'
Telecinco lidera octubre, su decimocuarta victoria consecutiva, y lo hace creciendo +0,7 puntos respecto a septiembre. La cadena principal de Mediaset suma un 15,7%, distanciándose en gran medida de Antena 3, que mantiene el 11,3% del mes pasado, según indica el informe elaborado por Barlovento Comunicación. La 1 sigue en su tercera plaza con un 9,7%, mejorando ligeramente +0,2 puntos. laSexta, por su parte, firma la mayor subida del mes con un total de +1,1 puntos y un 7,7%, su mejor dato en 2 años, concretamente desde el referéndum de Cataluña. Cuatro, en cambio, baja -0,3 puntos a un 5,5%, mientras que La 2 se mantiene en el 2,6%.
Ránking cadenas y liderazgos
Visión global de mercado de octubre 2019
Telecinco (15,7%), líder por decimocuarto mes consecutivo, su mejor octubre de los últimos 10 años. Le siguen Antena 3 (11,3%), La 1 (9,7%), autonómicas (8,9%), laSexta (7,7%), temáticas de pago (7,5%), Cuatro (5,5%), La 2 (2,6%), FDF (2,5%) y Energy (2,3%), entre las diez primeras.
Ránking cadenas y liderazgos
Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera:
Telecinco es líder en mujeres, en los mayores de 13 años en adelante, así como en el "target comercial". Por su parte, Antena 3 lidera en hombres. Clan es líder entre los niños de 4 a 12 años (18,4%).
En cuanto al desglose por regiones:
Telecinco lidera en Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid, C. Valenciana, Castilla La-Mancha, Canarias, Asturias, Baleares, Murcia, Castilla León y "resto", mientras que Antena 3 es líder en Aragón. Además, la autonómica TV3 es primera opción en Cataluña.
Por franjas horarias y días de la semana lideran:
Telecinco es líder en la mañana, la sobremesa, la tarde, el prime time y el late night. Las Temáticas de Pago son la opción más vista en la madrugada.
Por días de la semana:
Telecinco es la cadena líder en la totalidad de las jornadas de lunes a domingo.
Consumo televisivo
Consumo televisivo
El consumo totalizado de este mes es de 3 horas y 39 minutos diarios por persona, -12 minutos que el mes de octubre del año pasado (un -5%).
El consumo en lineal es de 212 minutos, que incluye el concepto de "invitados" (el 97% TTV) y el diferido suma 6 minutos (el 3% TTV), un total de 219 minutos por persona al día (3 horas y 39 minutos).
Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (3 horas y 56 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 6 horas y 02 minutos de media por persona al día).
El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 2 minutos al día, -7 minutos que el mismo mes del año pasado.
En cuanto a la cobertura televisiva, 31,3 millones de españoles contacta diariamente con el medio televisivo (-595 mil menos que el mismo mes del año anterior, un -2%), que representa el 69,4% de la población. Además, en el acumulado mensual la cobertura alcanzada es de 42,9 millones, que representa el 95,2% de la población total que ha visto al menos un minuto la televisión.
De los 45,1 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 2.170.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en este último mes, estos "telefóbicos" representan este mes el 4,8% del total.
En cuanto a la actividad de consumo no TTV, consistente en las actividades de Internet, play y otros consumos, se muestra un notable crecimiento y representa 17 minutos. Al sumar este concepto, en el mes de octubre se dedicó una media de 236 minutos a usar la televisión por persona al día, lo que supone el mismo dato con respecto al año anterior.
Grupos televisivos
Grupos televisivos
Mediaset ocupa la primera posición en el ránking de grupos empresariales con el 29,2% (-0,4). Atresmedia, en segunda posición, firma el 26,2% ( + 0,6). El Grupo RTVE suma el 15,9% (-0,2), mientras que FORTA consigue el 8,8% (+1,1), Grupo Vocento el 2,8% (-0,1) y Unidad Editorial registra el 2,7% (- 0,1). Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 55,4% del mercado de la audiencia (-0,2).
La suma de las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena 3, registran el 36,7% de cuota (+1,0), más de tres puntos que en agosto. La TV Privada suma el 70,3% de cuota de pantalla (-0,4), mientras que TV pública firma el 24,8%.
Cadenas autonómicas
Cadenas autonómicas
El conjunto de las autonómicas promedia el 8,9% de cuota de pantalla (+1). Su mejor dato de los últimos 7 años. El ránking de autonómicas por cuota de pantalla está
encabezado por TV3 (18,2%), Aragón TV (10,5%), ETB2 (8,3%), TVG (8,2%), Canal Sur (7,6%), Canal Extremadura TV (6,4%), CMM (6,1%), TPA (5,9%), Telemadrid (5,8%) y TV Canaria (4,3%). TV3 logra su dato mensual más alto desde agosto 2006.
Las autonómicas privadas firman el 0,4%, repiten resultado respecto al mes anterior. La 7 (Castilla y León) (1,1%) continúa como la cadena más vista en este grupo, seguida de 8TV (Cataluña) (0,7%) y La 8 (Castilla y León) (0,7%).
Temáticas de pago
Temáticas de pago
El conjunto de temáticas de pago promedia el 7,5% de cuota de pantalla (-0,6). El ránking de cadenas de este grupo está conformado por Movistar LaLiga (0,5%), FOX (0,4%), AXN (0,3%), Calle 13 (0,3%), TNT (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), Movistar Liga de Campeonas (0,2%), #0 (0,2%), Comedy Central (0,2%), #Vamos (0,1%) y National Geographic (0,1%).
De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 33% corresponde a televisiones que emiten exclusivamente en la televisión de pago. El restante 67% es el visionado de televisiones en abierto que se ven a través de televisión de pago.
Sistemas de distribución
Sistemas de distribución
El consumo de la televisión de pago firma el 25,6% de cuota de pantalla (+0,1). El consumo televisivo por sistemas de distribución se ha repartido de la siguiente manera:
- TDT: 74,4% (-0,1).
- IPTV: 14,4% (+0,3).
- Cable: 8,5% (repite resultado).
- Satélite Digital: 1,8% (-0,2).
- "Otros": 0,9% (repite resultado).
Las regiones donde el sistema IPTV logra una mayor cuota son Canarias y Baleares. Por su parte, la implantación del cable destaca en Asturias y País Vasco y el Satélite Digital en Asturias, Galicia, la Comunidad de Madrid y Castilla y León.
Emisiones más vistas
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes corresponde a 'El Hormiguero 3.0' / Santiago Abascal (10-oct-19): 4.049.000 y 23,5% (Antena 3).
Ránking de emisiones por géneros de programación:
- Película: 'El peliculón' / "Mechanic: Resurrection" (Antena 3, 20-oct) --> 2.273.000 y 14,9%.
- Serie: 'Estoy vivo' (La 1, 24-oct) --> 1.517.000 y 10%.
- Informativo: 'Informativos Telecinco 21:00' (Telecinco, 1-oct) --> 2.681.000 y 17,7%.
- Cultural: 'Aquí la Tierra' (La 1, 28-oct) --> 1.648.000 y 12%.
- Entretenimiento / Concurso: 'El Hormiguero 3.0' / Santiago Abascal (10-oct-19): 4.049.000 y 23,5% (Antena 3).
- Deportes: 'Fútbol: Clasificación Eurocopa / Suecia España' (La 1, 15-oct) --> 4.024.000 y 24,2%.
- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 19-oct) --> 535.000 y 4,9%.
Audiencia social
Audiencia social
10,8 millones de tuits sobre programas de televisión. El ránking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco (53,1% del total), laSexta (12,8%) y Antena 3 (11,4%). En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'GH VIP' (Telecinco), 'El Hormiguero 3.0' (Antena 3) y 'Al rojo vivo' (laSexta). Los programas de género "Entretenimiento" agrupan el 62,5% de los tuits, seguido del género "Información" con el 24,4% del total analizado.
Apuntes publicidad
Apuntes publicidad
Este mes se registran 199.154 grp's 20" en el total de la actividad publicitaria de las 2.611 campañas en activo. El spot más visto corresponde a la campaña "Vinted / Compra y venta de ropa" en Cuatro, con 37 Grp's 20" ('GH VIP: Límite 48 horas', 29 octubre).
Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: "Vinted / Compra y venta de ropa" con 2.149 Grp's 20".
- Anunciante: "Ferrero Ibérica, S.A." con 4.211 Grp's 20".
- Marca: "Ferrero" con 3.682 Grp's 20".
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- Sector: Alimentación con el 16% de la presión publicitaria.