* En elaboración
El primer mes de 2020 ha finalizado y es momento de hacer balance de cómo han funcionado las cadenas generalistas. Por 17º mes consecutivo, Telecinco se hace con el liderazgo del mes registrando una media del 13,6%, pero pierde -1,8 puntos respecto a diciembre siendo la única cadena que baja. Le sigue Antena 3 en un segundo puesto firmando un 11,7% de media, mejorando más de 1 punto y siendo así la cadena que más sube, según el Informe Barlovento.
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En el tercer puesto se sitúa La 1 promediando un 10,2% de cuota de pantalla, mejorando +0,4 puntos respecto a diciembre. Quien sube medio punto en comparación al mes anterior es laSexta, que apunta un 6,9%, quedando por delante de Cuatro que, con su 5,8% de media, también crece +0,4 puntos. Para finalizar con las cadenas generalistas, podemos observar que La 2 repite dato y se mantiene en un 2,8%.
Visión global del mercado televisivo en enero de 2020
1 Ranking cadenas y liderazgos
Ranking cadenas y liderazgos en enero de 2020
Telecinco (13,6%) es la cadena líder por decimoséptimo mes consecutivo. Le siguen Antena 3 (11,7%), La 1 (10,2%), autonómicas (8,4%), temáticas de pago (7,9%), laSexta (6,9%), Cuatro (5,8%), La 2 (2,8%), FDF (2,7%) y Energy (2,5%), entre las diez primeras.
Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera:
Telecinco es líder en mujeres, en los mayores de 13 años en adelante, así como en el Target Comercial. Clan es líder entre los niños de 4 a 12 años (16,9%).
· En cuanto al desglose por regiones:
Telecinco lidera en la gran mayoría de regiones, a excepción de Castilla y La Mancha y Aragón, a favor de Antena3, Castilla y León para La1 y Baleares, donde lideran las temáticas de pago. Por su parte, la autonómica TV3 es primera opción en Cataluña.
· Por franjas horarias y días de la semana lideran:
Telecinco es líder en la mañana, la tarde, el prime time y el late night. Antena 3 es la cadena más vista en sobremesa. Y las Temáticas de Pago son la opción más vista en la madrugada.
· Por días de la semana:
Telecinco es la cadena líder en todas las jornadas, a excepción de los viernes a favor de Antena3.
2 Consumo televisivo
Consumo televisivo en enero de 2020
Consumo televisivo en enero de 2020
El consumo totalizado de este mes es de 3 horas y 57 minutos diarios por persona, 10 minutos menos que el mes de enero de 2019. El de 2020 es el enero de menor consumo de los últimos 16 años.
· El consumo en lineal es de 229 minutos, que incluye el concepto de invitados (el 97% TTV) y el diferido suma 7 minutos (el 3% TTV), que representa 237 minutos por espectador y día (3 horas y 57 minutos).
· Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (4 horas y 13 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 6 horas y 22 minutos de media por persona al día).
· El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 21 minutos al día, -6 minutos que el mismo mes del año pasado.
· En cuanto a la cobertura televisiva, 31,8 millones de españoles contacta diariamente con el medio televisivo (610.000 menos que el mismo mes del año anterior), que representa el 70,3% de la población. Además, en el acumulado mensual la cobertura alcanzada es de 43,4 millones, que representa el 95,7% de la población total que ha visto al menos un minuto la televisión. De los 45,3 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 1.935.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en este último mes, estos telefóbicos representan este mes el 4,3% del total.
3 Grupo televisivos
Grupo televisivos en enero de 2020
Mediaset ocupa la primera posición en el ránking de grupos empresariales con el 28% (-1,5). Atresmedia, en segunda posición, firma el 25,9% (+1,7). El Grupo RTVE suma el 16,5% (+0,4), mientras que FORTA consigue el 8,2% (+0,1), Grupo Vocento el 2,6% (-0,4) y Unidad Editorial registra el 2,6% (-0,1).
· Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 53,9% del mercado de la audiencia (-0,2).
· La suma de las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena3, registran el 35,4% de cuota (-0,6), más de tres puntos que en agosto.
· La TV Privada suma el 69,4% de cuota de pantalla (-0,6), mientras que TV pública firma el 24,8%.
4 Cadena autonómicas
Cadenas autonómicas en enero de 2020
El conjunto de las autonómicas promedia el 8,4% de cuota de pantalla (+0,1)
· El ránking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (15,6%), Aragón TV (9,4%), TVG (9,3%), ETB2 (9,1%), Canal Sur (7,6%), TPA (6,3%), Canal Extremadura TV (5,9%), CMM (5,8%), TVCAN (5,2%) y Telemadrid (5,1%).
Las autonómicas privadas firman el 0,4% y repite resultado respecto al mes anterior.
· La 7 (CyL) (1.2%) continúa como la cadena más vista en este grupo, seguida de 8TV (CAT) (0,9%) y La 8 (CyL) (0,7%).
5 Temáticas de pago
Temáticas de pago en enero de 2020
El conjunto de temáticas de pago promedia el 7,9% de cuota de pantalla (-0,4).
· El ránking de cadenas de este grupo está conformado por Movistar LaLiga (0,5%), FOX (0,4%), AXN (0,3%), Canal Hollywood (0,3%), TNT (0,2%), Calle 13 (0,2%), Movistar Liga de Campeones (0,2%), #0 (0,2%), Comedy Central (0,2%), FOX LIFE (0,2%) y AMC (0,2%).
· De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 35% corresponde a televisiones que emiten solo en la TV de Pago. El restante 65% es el visionado de TV's en Abierto que se ven a través de TV de Pago, de los cuales, el 58,7% corresponde a cadenas en abierto nacionales y el 6,3% a las Autonómicas respectivamente.
6 Sistemas de distribución
Sistemas de distribución en enero de 2020
El consumo de la televisión de pago firma el 26% de cuota de pantalla (-0,4). El consumo televisivo por Sistemas de Distribución se ha repartido de la siguiente manera:
· TDT: 74% (+0,4).
· IPTV: 14,8% (-0,2).
· Cable: 8,6% (-0,2).
· Satélite Digital: 1,7% (-0,1).
· Otros: 0,9% (repite resultado).
7 Emisiones más vistas
Emisiones más vistas en enero de 2020
Ránking emisiones por géneros de programación:
· Película: 'El peliculón': "El mejor verano de mi vida" (Antena 3, 01 de enero) - 2.953.000 y 18,3%.
· Serie: 'El pueblo' (Telecinco, 15 de enero) - 2.654.000 y 19,4%.
· Informativos: 'Informativos Telecinco 21:00' (Telecinco, 27 de enero) - 2.756.000 y 16,3%.
· Cultural: 'Aquí la Tierra' (La 1, 20 de enero) - 2.077.000 y 13,5%.
· Entretenimiento o concurso: 'Premios Goya' (La 1, 25 de enero) - 3.598.000 y 26%.
· Deportes: 'Fútbol: Copa del Rey: R. Zaragoza - R. Madrid (Cuatro, 29 de enero) - 2.909.000 y 17,1%.
· Animación: 'Los Simpson' (Neox, 2 de enero) - 601.000 y 5,2%.
8 Audiencia social
Audiencia social en enero de 2020
13,4 millones de tuits sobre programas de televisión.
· El ránking de cadenas por número de tuits está encabezado por La 1 (44,6% del total), Telecinco (33,1%) y LaSexta (5,7%).
· En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'Operación Triunfo' (La 1), 'La isla de las tentaciones' (Telecinco) y 'El tiempo del descuento' (Telecinco).
· Los programas de género entretenimiento agrupan el 42,0% de los tuits, seguido del género concursos con el 33,9% del total analizado.
9 Apuntes publicidad
Apuntes publicidad de enero 2020
Apuntes publicidad de enero 2020
El spot más visto corresponde a la campaña "Galería del coleccionista/Comfort Plus/Sillón elevador" en Telecinco, con 34 Grp's 20" ('Sálvame naranja', el 21 enero).
Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
· Campaña: "Securitas Direct/Alarmas" con 2,114 Grp's 20".
· ANUNCIANTE: "Procter & Gamble España,S.A." con 5,471 Grp's 20".
· MARCA: "Danone" con 3,302 Grp's 20".
Lo más leído
· SECTOR: Belleza e higiene con el 15% de la presión publicitaria.