Septiembre es un mes importante ya que supone el arranque de la temporada 2022/2023 y Antena 3 la ha comenzado sumándose una nueva victoria más a su larga lista, acumulando 11 meses consecutivos liderando. En esta ocasión, la cadena principal de Atresmedia lo hace mejorando +0,6 puntos respecto a agosto, marcando pues un 14% y consiguiendo la mayor distancia con Telecinco (12,1%) en un mes de septiembre desde 1999, es decir, desde hace 23 años.
Sandra Barneda en 'La isla de las tentaciones 5'
Por su parte, Telecinco es la cadena con una mayor mejoría respecto a agosto, creciendo +1,1 puntos y anotando un 12,1%, pero este dato supone el peor septiembre histórico de la cadena principal de Mediaset España a pesar de poner toda la carne en el asador con la semifinal y la final del Eurobasket o los estrenos de 'Pesadilla en El Paraíso', 'La isla de las tentaciones', 'Felicidades, Letizia' o la emisión en abierto de 'En el nombre de Rocío'.
En cuanto a La 1, la cadena de la corporación pública mejora +0,5 puntos en un mes y anota un 8,6%, mientras que laSexta también crece al 5,9%, manteniendo su liderazgo frente a Cuatro, su competidor directo que persiste en un 4,9%, al igual que en el mes de agosto. Por último, La 2 pierde lo que ganó en agosto y firma un 3,1%. Gracias al informe de Barlovento Comunicación, vamos a conocer todos los detalles de las audiencias del mes.
Visión global del mercado televisivo en septiembre 2022
Ranking de cadenas en abierto y liderazgos
Antena 3 (14%) líder por undécimo mes consecutivo. Los espectadores únicos de las cadenas en abierto es de 41,6 millones, el 91% de cobertura. Telecinco (12,1%) ocupa la segunda posición con el mes de septiembre más bajo de su historia. La 1 (8,6%) es la tercera cadena más vista con el mes de septiembre más bajo de su historia. En cuarta posición del ránking se sitúan las autonómicas (8,6%), seguida de laSexta (5,9%), Cuatro (4,9%), La 2 (3,1%), Energy (2,6%), FDF (2,4%) y Divinity (2,3%), entre las diez primeras.
La 2 logra su mejor mes de septiembre de los últimos 13 años. Energy, Atresmedia, Real Madrid, DKiss y Ten firman el mejor mes de septiembre de su historia. El conjunto de las más de 73 cadenas que conforman las temáticas de Pago (10,3%) logran su máximo histórico mensual y se analizan en un epígrafe independiente.
Ranking de cadenas en abierto
Antena 3 lidera en hombres y mujeres, en los jóvenes de 13 a 24 años y en los mayores de 45 años. Telecinco lidera en adultos de 25 a 44 años y en el "Target Comercial". Boing en niños de 4 a 12 años. Por regiones Antena 3 es la cadena líder en Andalucía, Aragón, Asturias, Baleares, C. Valenciana, Castilla La Mancha, Castilla León, Galicia, Murcia y Resto. Por su parte, Telecinco lidera en Canarias, Madrid y País Vasco. Y TV3 es la cadena más vista en Cataluña. Por franjas horarias, Antena 3 lidera la sobremesa, la tarde y el prime time, mientras que Telecinco es líder en la mañana y late night y Energy en la madrugada.
Liderazgos demográficos
Consumo televisivo y espectadores únicos
27,4 millones de españoles ven cada día la televisión al menos un minuto, es decir, el 60% de la población. Los espectadores únicos en el mes alcanzan la cifra de 42,0 millones, que representa el 92% de la población, que sí contacta con el medio televisivo en septiembre 2022. Por el contrario, hay 3,7 millones de "telefóbicos", el 8% de la población, que no ha visto en ningún momento la televisión este mes.
Consumo televisivo y espectadores únicos
Consumo del televisor
Mes de septiembre de menor consumo de la historia con 173 minutos de promedio diario por persona. Cada persona ha dedicado un promedio de 2 horas y 53 minutos al día a ver la televisión tradicional este mes, lo que supone un descenso de -20 minutos (-10%) con respecto al mes de septiembre 2021. Los grupos sociodemográficos que más tiempo consumen televisión son las mujeres (158') y los mayores de 64 años (305') y, por regiones, Asturias (201'), Andalucía (189') y Aragón (183'). Asimismo, el tiempo de consumo diario por espectador es de 289 minutos (-11 minutos que el mismo mes del año pasado).
Consumo del televisor
El promedio de los "Otros usos del televisor" es de 35 minutos por persona al día, 7 minutos más que en septiembre 2021.Los grupos de edad que más tiempo dedican a los "Otros Usos del Televisor" son los individuos de 25 a 44 años (48 minutos) y los niños de 4 a 12 años (46 minutos). El 17% del total uso del televisor es para "Otros Usos" diferentes a ver la televisión convencional, es decir: Internet, Contenidos grabados, Juegos, Radio… La audiencia exclusiva de "Otros Usos", es decir, el número de personas que usa mensualmente el televisor para otra actividad diferente a ver la televisión lineal tradicional es de 833.000 espectadores.
Otros usos del televisor
Grupos televisivos en abierto
Atresmedia, con seis cadenas en emisión, ocupa la primera posición en el ránking de grupos editoriales con el 26,9% de cuota. Mediaset (26,0%), con siete cadenas en emisión, es el segundo grupo del ránking. Grupo RTVE (14,4%), que incluye cinco cadenas, ocupa la tercera posición. Les siguen Grupo Unidad Editorial (2,8%) con dos cadenas y Grupo Squirrel Media (2,6%) con tres cadenas.
Grupos televisivos en abierto
Cadenas autonómicas
El conjunto de cadenas autonómicas promedia el 8,6% de cuota de pantalla. El número de espectadores únicos acumulados es de 27,9 millones, el 60,9% de cobertura. La cadena autonómica con mayor cuota es TV3 (14,4%), TVG (9,9%), Aragón TV (9,9%), Canal Sur (8,9%), ETB2 (8,2%), TVCAN (7,1%), TPA (7,1%), CMM (6,5%), Telemadrid (5,1%) y IB3 (5%), entre las 10 primeras.
Cadenas autonómicas
Temáticas de pago
Las Temáticas de Pago (10,3%) logran su máximo histórico. Los espectadores únicos ascienden a 19,9 millones, el 43,5% de cobertura poblacional. El ránking de cadenas de este grupo de 73 cadenas está conformado por Eurosport (0,4%), LALIGA por M+ (0,4%), AXN (0,3%), FOX (0,3%), TNT (0,2%), Liga de Campeones por M+ (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), DAZN LaLiga (0,2%), Calle 13 (0,2%) y Somos (0,2%).
Temáticas de pago
El consumo a través de la TV de Pago representa el 28% del total. De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 39,7% corresponde a cadenas exclusivas de TV de Pago y el restante 60,3% a cadenas en abierto.
Consumo en modalidad de pago
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes corresponde a Fútbol: UEFA Nations League / Portugal-España (La 1) con 4.517.000 y 32,6%. Ranking emisiones por géneros de programación:
- Película: Película de la semana / The equalizer: El protector (La 1, 04-sep-22): 1.624.000 y 14,8%
- Serie: Infiel' (Antena 3, 25-sep-22): 1.793.000 y 16,6%
- Informativo: 'Antena 3 noticias 2' (Antena 3, 29-sep-22): 2.673.000 y 21,9%
- Cultural: 'Cocina abierta de Karlos Arguiñano' / Arroz caldoso campero (Antena 3, 28-sep-22): 1.052.000 y 21,2%
- Entretenimiento: 'El hormiguero' / Joaquín Sánchez (Antena 3, 22-sep-22): 3.095.000 y 23,8%
- Deportes: Fútbol: UEFA Nations League / Portugal-España (La 1) con 4.517.000 y 32,6%
- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 05-sep-22): 368.000 y 3,8%
Emisiones más vistas
Apuntes de publicidad
Desciende la presión publicitaria de GRPs en un -11,4% y el número de campañas activas en un -2,6%. El spot más visto corresponde a la campaña "Backmarket.es" en Telecinco, con 32 Grp's 20'' ('Post baloncesto: Eurobasket', 18 septiembre).
Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: "Sector alarm/Sistema de alarma" con 2.083 Grp's 20''
- Anunciante: "Procter & Gamble España, S.A." con 4.655 Grp's 20''
- Marca: "Ferrero" con 3.354 Grp's 20''
- Sector: Distribución y restauración con el 18% de la presión publicitaria
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