El mes de septiembre ha venido con mejoras para todas las cadenas generalistas respecto a agosto (a excepción de La 1 que baja). Con una mejora de más de un punto, lidera Antena 3 con una media del 14,2% de share, siendo además quien más crece y logra su mejor arranque de temporada en 13 años. De esta manera, amplía su distancia con Telecinco, que mejora 0,7 puntos pero se queda en un segundo puesto con un 13,8% de media.
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Visión global del mercado televisivo en septiembre de 2021
Ranking de cadenas en abierto
Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera: Antena 3 es la cadena más vista en hombres y mayores de 45 años, mientras que Telecinco lidera en mujeres y en los individuos de entre 13 a 44 años. Por su parte, el conjunto de temáticas de pago es la opción líder en los niños de 4 a 12 años.
En cuanto al desglose por regiones: Antena 3 es líder en Valencia, Castilla la Mancha, Aragón, Baleares, Murcia y Castilla y León. Telecinco lidera en Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid y Resto. Las temáticas de pago lideran en Asturias. TV3 lidera en Cataluña y Televisión de Canarias consigue récord de audiencia y lidera por primera vez en su historia en la comunidad.
Por franjas horarias y días de la semana lideran: Telecinco es líder en la mañana, la tarde y el late night. Antena 3 lidera la sobremesa y el prime time y las temáticas de pago son la opción más vista en la madrugada. Por días de la semana: Antena 3 lidera todas las jornadas, a excepción de jueves y sábado a favor de Telecinco.
Ranking de cadenas en abierto de cobertura nacional y liderazgos
Consumo televisivo
El consumo totalizado durante el mes de septiembre de 2021 es de 3 horas y 13 minutos diarios por persona, -23 minutos (-24%) que en el mismo mes de 2020. Estamos ante el mes de septiembre de menor consumo televisivo de los últimos 21 años. El consumo en Lineal es de 186 minutos (el 96% TTV) y el Diferido* suma 7 minutos (el 4% TTV), un total de 193 minutos por persona al día (3 horas y 13 minutos).
Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (3 horas y 27 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 5 horas y 40 minutos de media por persona al día). El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 00 minutos al día, -19* minutos que el mismo mes del año pasado.
En cuanto a la cobertura televisiva diaria, 29,3 millones de españoles contacta diariamente con el medio televisivo, que representa el 64,2% de la población (-1.322* mil que el mismo mes del año pasado). La cobertura acumulada en el mes es de 43,0 Mill., es decir, el 94,3% de la población ha visto al menos un minuto la televisión este mes. De los 45,7 Mill.espectadores potenciales como universo de consumo, 2.625.000 de personas no ha sintonizado ni un solo minuto con el medio en el mes, estos "telefóbicos" suponen el 5,7% del total. El tiempo de otros usos del televisor es de 28 minutos persona/día.
Consumo televisivo en septiembre de 2021
Grupos televisivos
Mediaset España, con 7 cadenas de emisión, mantiene la primera posición en el ranking de grupos empresariales con el 27,4% (+0,2). Mientras que Atresmedia, con 6 cadenas en emisión, se queda a una sola décima y firma el 27,3% (+1,2). RTVE, con 5 cadenas en emisión, consigue el 14,5% (-1,1), Grupo Vocento el 2,3% ( - 0,1) y Unidad Editorial registra el 2,9% (-0,1). Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 54,7% del mercado de la audiencia (+1,4). La suma de las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena 3, registran el 36,7% de cuota (+1,6 puntos que el mes pasado). La televisión privada suma el 70,4% de cuota de pantalla (+0,4), mientras que televisión pública firma el 23,1% (-0,3).
Grupos televisivos en septiembre de 2021
Cadenas autonómicas
El conjunto de cadenas autonómicas promedia el 8,7% de share (+0,8), siendo su septiembre más alto de los últimos 9 años e iguala en cuota a La 1. El ranking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por Televisión de Canarias (14,9%), TV3 (14,3%), Aragón TV (10,3%), ETB2 (9,6%), TVG (9,1%), Canal Sur (8,2%), TPA (8%), CMM (6,6%), Canal Extremadura (5,6%) y Telemadrid (4,6%). Televisión de Canarias lidera por primera vez en canarias con su máximo histórico mensual.
- TV3: mejor mes de septiembre de los últimos 3 años.
- Aragón TV: mejor mes de septiembre de los últimos 7 años.
- ETB2: mejor mes de septiembre de los últimos 9 años.
- Canal Sur: mejor mes de septiembre de los últimos 3 años.
- TPA: mejor mes de septiembre de los últimos 12 años.
Por otro lado, las autonómica privadas firman el 0,3%. La 7 (CyL) (1,4%) continúa como la cadena con más cuota en este grupo, seguida de La 8 (CyL) (1%) y 8Madrid (MAD) (0,4%).
Cadenas autonómicas en septiembre de 2021
Temáticas de pago
El conjunto de temáticas de pago firman el 8,8% de share (-0,1), con 73 cadenas medidas por Kantar. El ranking de canales de este grupo está conformado por Movistar Laliga (0,6%), FOX España (0,3%), Calle 13 (0,3%), AXN (0,2%), TNT (0,2%), Movistar Liga de Campeones (0,2%), Comedy Central (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), Canal Historia (0,2%), AMC (0,1%) y #0 (0,1%). De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 35% corresponde a televisiones que emiten solo en la TV de Pago y el restante 65% a cadenas en abierto.
Temáticas de pago en septiembre de 2021
Sistemas de distribución
El consumo a través de la televisión de pago firma el 27,% (+1,4), máximo histórico mensual. El consumo televisivo por Sistemas de Distribución se ha repartido de la siguiente manera: TDT: 72,5% (-1,4), IPTV: 17,3% (+1), Cable: 7,6% (+0,3), Satélite Digital: 1,2% (-0,1) y otros 1,5% (+0,2).
Sistemas de distribución en septiembre de 2021
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes corresponde a 'Antena 3 noticias 2', en su emisión del 27 de septiembre de 2021, que fue vista por 3.792.000 y obtuvo 26,1% de share en Antena 3. Ranking emisiones por géneros de programación:
- Película: "Padre no hay más que uno" (Antena 3, 2 de septiembre): 2.247.000 y 23%.
- Serie: 'Infiel' (Antena 3, 5 de septiembre): 2.357.000 y 18,1%.
- Informativo: 'Antena 3 noticias 2' (Antena 3, 27 de septiembre): 3.792.000 y 26,1%.
- Cultura: 'Antena 3 presenta / Infiel' (Antena 3, 26 de septiembre): 1.936.000 y 13,1%.
- Entretenimiento: 'Pasapalabra' (Antena 3, 27 de septiembre): 2.568.000 y 23,5%.
- Deportes: Fútbol, Kosovo-España (La 1, 8 de septiembre): 3.356.000 y 25,7%.
- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 5 de septiembre): 404.000 y 4,4%.
Emisiones más vistas de septiembre de 2021
Audiencias social
6,6 millones de tuits sobre programas de televisión. El ranking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco (52,2% del total), Mega (9,2%) y La 1 (8,5%). En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'Secret Story: La casa de los secretos' (Telecinco), 'Sálvame' (Telecinco) y 'El Chiringuito de Jugones' (Mega). Los programas de género entretenimiento agrupan el 56,0% de los tuits, seguido del género información con el 14,2% del total analizado.
Apuntes de publicidad
El volumen de GRP's de las campañas publicitarias mantiene el mismo nivel en la comparativa con el mismo mes del año pasado. El spot más visto corresponde a la campaña "Movistar Prosegur/Alarmas" en Antena 3, con 36 GRP's 20'' ('Pasapalabra', 27 de septiembre). Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: "Vinted.es/Compra y venta de ropa y accesorios" con 2.510 GRP's 20''.
- Anunciante: "Procter & Gamble España, S.A." Con 5.565 GRP's 20''.
- Marca: "Ferrero" Con 3.373 GRP's 20''.
- Sector: Distribución y restauración con el 18% de la presión publicitaria.
