Los Sanfermines pusieron este domingo el broche de oro a un 2019 de récord. 'Vive San Fermín', la cobertura especial de La 1 y el Canal 24 horas, se ha emitido en las mañanas del 7 al 14 de julio de la mano de Elena S. Sanchez y Javier Solano. Acompañados por un grupo de especialistas y los propios protagonistas de cada jornada, han analizado cada uno de los encierros de estas festividades pulverizando los datos de audiencia de TVE.
Elena S. Sánchez y Javier Solano, al frente de 'Vive San Fermín'
En concreto, el programa cierra con su mejor cifra desde el año 2014 y, los encierros, con su mejor media desde 2016. El último de ellos marcó el máximo de temporada con un 71,8%, el mejor dato en cuota desde 2017. A continuación, recogemos las conclusiones de los informes de Barlovento Comunicación y DOS30' a partir de los datos de Kantar Media.
1 Mejor audiencia de los últimos años
'Vive San Fermín' (51,8%) obtiene su mejor media desde 2014
Con un 51,8% de media de share y 794.000 espectadores, el especial 'Vive San Fermín' de TVE obtiene su mejor cifra desde el año 2014 (54,8%). El programa, emitido de 7:15 a 8:30 horas, alcanzó su hito máximo el martes 9 de julio con un 56,5% de cuota y cerca de 900.000 espectadores; siempre sumando los datos de La 1 y el Canal 24 horas.
En concreto, los encierros (a partir de las 8:00 horas), promedian un 68,7% de share, el mejor dato desde 2016. Esto se traduce en 1.470.000 espectadores. Supone un crecimiento de +0,7 puntos pero una pérdida de 148.000 televidentes con respecto a 2018 (68% y 1.618.000).
2 El último encierro se dispara al 71,8%
Evolución diaria de los encierros de San Fermín 2019
El último encierro de San Fermín 2019, que puso fin a las festividades de este año, fue el que obtuvo mayor seguimiento en televisión. En total, el 71,8% de los espectadores fueron testigos del momento, +3,1 puntos por encima de la media de la semana. Este dato, el mejor desde 2017, corresponde a 1.257.000 espectadores, cantidad superada por el encierro del viernes 12 de julio (70,9%), que obtuvo 1.655.000 espectadores. En el otro lado de la moneda, el encierro menos visto corresponde al primero de ellos, con un 63,2% de share.
3 Mejoran más de un 600% la audiencia de TVE
Comparativa de espectadores de La 1 y Canal 24h durante los encierros
Teniendo en cuenta que la audiencia sumada de La 1 y el Canal 24 horas entre el 1 y 14 de julio fue de un 9,4% de media, los encierros mejoran un +631% la cuota de pantalla de las cadenas durante esos días. El hito, además, demuestra la fidelidad del público ante el evento porque La 1 anotó en junio su mínimo histórico, con un mal 8,7% de media.
En espectadores el crecimiento es similar. Las cadenas promediaban 199.000 televidentes de media a finales de junio y, durante la semana de los Sanfermines, pasan a 1.471.000 espectadores, un aumento del +639,2%. La mejora es especialmente notable en La 1 (+749,4%) aunque también impresionante en el Canal 24h (+270,5%).
4 Los Sanfermines también sufren la caída del consumo televisivo
Porcentaje de la población española que sigue los Sanfermines en TV
Pese a las marcas de récord, los datos no son tan esperanzadores si consultamos el número de contactos con 'Vive San Fermín'. Del total de la población española, solo el 11,9% ha visto en algún momento la cobertura de TVE, una caída de -4,1 puntos con respecto a 2010. Esto supone 5.384.000 espectadores, 1,6 millones menos que hace nueve años. Los Sanfermines no son infalibles ante la caída del consumo televisivo y lo más seguro es que esos seguidores se encuentren ahora en el medio online.
5 El 80,2% de la audiencia de San Fermín tiene más de 45 años
La audiencia de los Sanfermines 2019, por targets
En cuanto al desglose por targets, el grueso de la audiencia de los Sanfermines 2019 tiene más de 65 años (41,1%) y es hombre (58,9%). El porcentaje va aumentando de manera proporcional a la edad y, así, los niños de 4 a 12 años (2,6%) son los que menos ven los encierros, seguidos de los jóvenes de 13 a 24 años (2,8%), los adultos de 25 a 44 años (14,4%) y los adultos de 45 a 64 años (39,1%).
6 Casi el 100% de Navarra sigue estas fiestas
La audiencia de los Sanfermines 2019, por regiones
Como es natural, los navarros son los mayores seguidores de los Sanfermines. La audiencia se vuelca allí con las festividades y la audiencia se dispara hasta el 94,4% de share, lo que supone un seguimiento casi total. Le sigue muy de cerca La Rioja (93,4%), a tan solo un punto.
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En el lado contrario, los canarios (20,7%) son los que menos ven los encierros, realidad condicionada por la diferencia horaria. Los asturianos (31,9%), baleares (33,6%), catalanes (35,1%), gallegos (39,5%), murcianos (40,7%), andaluces (48,4%) y cántabros (49,1%) también desafían la barrera del 50% de share.