Llegados al último mes de 2019, toca hacer balance del consumo televisivo del año. El ciclo se cierra con unos datos un tanto desalentadores para la industria, aunque todo visto desde su contexto se puede matizar. El gran titular que nos deja este cierre de periodo es que el consumo televisivo desciende 13 minutos respecto al 2018, estimando una media de 222 minutos por espectador y día sobre un universo de 45.071.000 ciudadanos en España (aquellos con 4 años o más).
Según el informe Análisis televisivo 2019, elaborado por Barlovento Comunicación, esta cifra consolida el descenso que se lleva produciendo desde 2012, año récord de consumo de televisión en España con 246 minutos por persona y día, aun habiéndose introducido en 2017 el nuevo concepto de "invitados". Sin embargo, este decrecimiento puede encontrar explicación en factores como el aumento de personas con empleo, que desde dicha fecha suma dos millones con el consiguiente menos tiempo para ver la tv, y las nuevas modalidades de consumo.
Evolución anual minutos diarios de TV por individuo
Estos 222 minutos por persona y día van desglosados en distintas tipologías. La primera de ellas es el consumo lineal, que puede entenderse como el tradicional. El informe lo sitúa en 206 minutos por persona y día, 10 minutos menos que el año anterior. De hecho, la cifra es equiparable al de los ejercicios de 1993 y 1994, pero hay que contextualizar que, en aquellos años, no existía tantas cadenas en abierto, pago o autonómicas, más el factor de las nuevas modalidades de consumo antes citado. Es por ello, que tienen mucho más mérito esos 206 minutos en la actualidad que hace 25 años.
Por otro lado, hay que sumar el consumo en diferido (el visionado de programas hasta siete días después de su emisión), que se estima en 6 minutos al año, más el de invitados (aquellas personas que no forman parte del hogar donde se mide la audiencia, pero que en algún momento han conformado el espectro de audiencia), que se sitúa en 10 minutos. Todo ello, unido a los 206 minutos del lineal, cifran el consumo total en 222 minutos.
Consumo de televisión 2019
Mientras que todos estos datos tienen como referente del universo total de consumo, también se pueden medir con el universo total de espectadores, aquellos televidentes que ven cada día algún minuto de televisión. En este caso, hablamos de 31.044.000 frente a los 45.071.000 del universo de consumo, lo que asciende los 222 a una media de 317 minutos. Este incremento, no obstante, viene acompañado de una mala noticia, y es que 31.044.000 es el dato más bajo de la historia. Solo el año anterior se situaba en 31.433.000, lo que se traduce en una pérdida de 409.000 espectadores.
Aun con estas malas noticias, queda un panorama de consumo televisivo nada desdeñable, en el que más de 30.000 millones de personas han conectado con la televisión cada día y han dejado un promedio de cinco horas dedicadas a la televisión.
Diferencias entre persona y espectador
En cuanto a la segmentación por grupos, los ratios quedan divididos la siguiente manera. La primera cifra tiene en cuenta el universo total de consumo (personas) mientras que la segunda solo los espectadores:
-Grupo infantil (de 4 a 12 años): 1h 59 min / 2h 54 min
-Grupo jóvenes (13 a 24 años): 1h 37 min / 3h 13 min
-Grupo adultos jóvenes (25 a 44 años): 2h 41 min / 3h 59 min
-Grupo maduros (45 a 64 años): 4h 34 min / 5h 36 min
-Grupo mayores de 64 años: 5h 53 min / 7h 1 min
La 1 registra mínimo de la década
Evolución de cadenas por año
En todos estos datos de consumo televisivo hay un claro ganador, Telecinco, que se convierte en la cadena más vista del año por octavo ejercicio consecutivo, ya que logra 14,8 puntos, su máximo de la década empatando con 2015. Antena 3 es la segunda más vista, con 11,7 puntos, aunque no es todo tan de enhorabuena, ya que la cifra desciende hasta los datos de 2010 y solo supera por dos décimas a la más baja de la década (11,5% en 2011). La 1 tampoco atraviesa su mejor momento y, a pesar de ser la tercera del ranking, ni siquiera alcanza los dos dígitos y se queda en un 9,4%, su mínimo de la década. Para más INRI, la pública empezó en 2010 como más vista (16%).
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En cambio, no todo son malas noticias para Atresmedia, ya que laSexta mantiene sus cifras de crecidas y marca un 7,1%, solo tres décimas menos que su mejor año, 2015. Cuatro, por ejemplo, no puede decir lo mismo, ya que este 2019 lo cierra con su peor dato anual desde 2010, un 5,4%. Aun así, junto a Telecinco y el resto de oferta de cadenas del grupo, Mediaset España logra acaparar el 29% de la audiencia, frente al 26,3% de Atresmedia.