En los últimos años, la tarde de Cuatro ha sido uno de los grandes quebraderos de cabeza para los responsables de Mediaset España y todos los intentos por reflotar la franja han terminado fracasando. Muchos han sido los formatos que se han ido estrenando pero la inmensa mayoría no han logrado el favor de la audiencia, una tendencia que cambió con el estreno de 'Todo es mentira'. El espacio fue lanzado en enero de 2019, uniendo política y humor de la mano de La Fábrica de la Tele y Minoría absoluta y presentado por Risto Mejide. El programa mejoró los datos de sus predecesores y poco a poco fue ganándose un hueco en la programación de Cuatro que ha acabado consolidándose.
Risto Mejide ('Todo es mentira') y Joaquín Prat ('Cuatro al día')
Semanas después se estrenó el magacín informativo 'Cuatro al día' con Carme Chaparro al frente. El espacio de Unicorn Content no logró hacerse con el favor de la audiencia pero la paciencia de los responsables de la cadena y el trabajo de su equipo para transformarlo con el paso del tiempo, llegando incluso a cambiar a su presentadora por Joaquín Prat, ha logrado que el programa se haya afianzado también en la cadena.
Este dúo de formatos ha conseguido que los datos de la franja de tarde de Cuatro hayan crecido considerablemente en los últimos meses, algo que hoy FormulaTV analiza (con datos hasta el 10 de agosto de 2020). A partir de un informe elaborado por Dos30' para este portal con datos de Kantar Media, observamos cuánto ha mejorado su rendimiento la cadena de Mediaset. ¿Ha perjudicado a laSexta? ¿Qué tipo de espectadores tienen estos espacios?
Evolución de las tardes de Cuatro
Evolución tardes de Cuatro (septiembre 2019 - agosto 2020)
La franja de tarde de la cadena de Mediaset ha pasado de un 4,4% de share en septiembre de 2018 (cuando ni 'Todo es mentira' ni 'Cuatro al día' se emitían) a un 5,2% de cuota en la actualidad, lo que se traduce en un crecimiento del 30% en el periodo de análisis. Esta importante subida ha provocado que la diferencia de audiencia entre las tardes de Cuatro y laSexta haya ido disminuyendo con el paso de los meses de forma muy significativa. En enero de 2019 la diferencia entre ambas era de 3,4 puntos, mientras que en julio de 2020 solo les separan 0,9 puntos. Esto, sin duda, evidencia el crecimiento que ha experimentado Mediaset en este periodo frente a las apuestas de Atresmedia en la misma franja.
El crecimiento por la pandemia del coronaviurs
Comparación franja tarde Cuatro y laSexta (septiembre 2019 - agosto 2020)
Si repasamos el balance histórico de 'Todo es mentira' y 'Cuatro al día', vemos como sus máximas cuotas de audiencia coinciden con el periodo de confinamiento de nuestro país. La tarde de Cuatro promedió en abril un 6,1% de share, creciendo un punto respecto al mes anterior; mientras que este dato se elevó a un 6,3% en el mes de mayo. Es evidente que el interés informativo hizo que muchos espectadores le diesen una oportunidad a ambos programas y estos, por su parte, aprovecharon y supieron atraparles en sucesivas emisiones, tal y como evidencian los datos que ambas apuestan han cosechado tras el Estado de Alarma.
Cabe destacar además que la diferencia entre Cuatro y laSexta también ha variado de una forma muy significativa tras esta cuarentena impuesta en todo el país. Si la distancia que había entre Cuatro y laSexta en el mes de febrero era de 2,1 puntos y, en marzo, de 2,7 puntos, esto cambió repentinamente en abril, cuando entre ambas cadenas había solo una distancia de seis décimas. En el mes de mayo esto disminuyó todavía más: medio punto en mayo y cuatro décimas en junio. Ya en julio, la tarde de Cuatro perdió medio punto de seguimiento y ambas pasaron a diferenciarse en nueve décimas.
¿Cuánto aportan a la cadena?
Evolución minuto a minuto tardes de Cuatro 2019-2020
Los buenos resultados han hecho que ambos formatos pasen a tener un peso fundamental en la parrilla diaria de Cuatro. Casi una cuarta parte del dato diario de Cuatro proviene de la suma de 'Todo es mentira' y 'Cuatro al día' en la franja de tarde. El primero aporta un 11,9% a la cadena, mientras que el segundo aporta un 12,3%. Si sumamos ambas cifras obtenemos que entre las dos aportan un alto 24,2% al dato diario de la cadena de Mediaset, lo que pone en valor su importancia en la parrilla y su consolidación actual, mejorando de forma significativa a las apuestas que años atrás formaron parte de la apuesta diaria de Cuatro.
¿Qué tipo de espectador tienen?
Perfil comercial de 'Todo es mentira'
En cuanto al tipo de espectador que tiene cada espacio, con datos analizados del 1 de mayo al 11 de agosto de 2020 podemos ver cómo 'Todo es mentira' funciona mejor entre los hombres (6,2%) que las mujeres (4,9%) y su público predilecto es el de adultos jóvenes de 25 a 44 años (5,6%) y adultos de 45 a 64 años (6,1%), targets en los que logra sus mejores cuotas. Además, gusta más entre los espectadores de clase alta (5,9%), frente al 5,3% de los de clase media y baja. Cabe destacar que el espacio mejora en un +2.5% la media del canal y sobresale en cuanto a target comercial se refiere (6%).
'Cuatro al día' también funciona mejor entre hombres (6,3%) que mujeres (5,6%) y destaca entre los espectadores de 45 a 64 años (6,6%). Después, su audiencia más fiel la encontramos en los mayores de 65 años (5,8%) y adultos jóvenes de 25 a 44 años (5,6%). El magacín informativo funciona mucho mejor en el público de clase alta (6,6%) y baja (6%) y mantiene un 5,9% de share desde mayo, con plusvalías del +11,6% respecto a la media del canal. Mejora este dato en cuanto a perfil comercial se refiere, ya que su TC en este periodo de análisis es del 6,2% de cuota media, mejorando también en un +11,6 el TC medio del canal.
La tarde de laSexta sigue funcionando
Estos buenos datos de la franja de Cuatro no han hecho que la tarde de laSexta esté ni mucho menos hundida. Desde enero de 2019 hasta julio de 2020 la cadena ha perdido -1,3 puntos en esa franja pero a día de hoy sus espacios siguen consiguiendo muy buenos índices de audiencia y se mantienen por encima de los de Cuatro. Desde el pasado mes de mayo hasta agosto 'Zapeando' promedia un 6,5% de share frente al 5,5% de 'Todo es mentira', mientras que 'Más vale tarde' anota un alto 7,1% frente al 5,9% de 'Cuatro al día'. Aunque la diferencia es menor que meses atrás, sí que existe una clara supremacía por parte de las apuestas de Atresmedia en lo que va de temporada.
En cuanto a datos concretos por tipo de público, 'Zapeando' destaca especialmente entre los adultos jóvenes de 25 a 44 años (8,6%), entre los espectadores de 13 a 24 años (8,4%) y entre los de 45 a 64 años (8,2%). Además, funciona mejor entre el público de clase alta (8,2%) y aumenta su dato a un gran 9,9% en target comercial. Es decir, el espacio de Globomedia (The Mediapro Studio) es altamente atractivo para los anunciantes.
Lo más leído
Lo mismo sucede con 'Más vale tarde', que concentra un target comercial de 8,3% y destaca entre los adultos de 45 a 64 años (8,5%) y espectadores de clase alta (8,1%). Además, funciona mucho mejor entre los hombres (8%) que las mujeres (6,3%).