Los datos de 'Sonsoles' más allá de su liderazgo: De su estrategia publicitaria a su audiencia por edades

Sonsoles Ónega está a punto de cumplir medio año en las tardes de Antena 3. El pasado 24 de octubre aterrizó en la cadena 'Y ahora, Sonsoles', convirtiéndose en una grata sorpresa. El formato lidera cada tarde frente a Telecinco y La 1, al menos en la media de share y espectadores, pero hay otros aspectos a tener en cuenta para saber realmente cómo rinde el programa.

Ónega y sus colaboradores han contribuido al liderazgo de las tardes de la cadena principal de Atresmedia, aunque el gran peso de la audiencia recae en 'Pasapalabra' y 'Tierra amarga', ahora sustituida por 'Pecado original'. Precisamente, entre las series turcas y el concurso presentado por Roberto Leal es donde se ha ubicado 'Y ahora, Sonsoles', del que hoy, en FormulaTV, queremos desgranar sus datos menos conocidos. Las franjas en las que mejor y peor funciona, sus datos en target comercial, su audiencia comparada con '¡Boom!' o su estrategia publicitaria son algunos de los temas que ayudan a comprender y a apreciar si su balance es positivo o negativo.

Líder de audiencia consolidada

No es extraño que Sonsoles Ónega lidere tarde tras tarde. La presentadora ha conseguido vencer sin problema a 'El cazador', en La 1, así como a 'Café con aroma de mujer', '25 palabras' y 'Sálvame', siendo el formato presentado por Jorge Javier Vázquez y Adela González el que mejor ha rendido en coincidencia. En lo que va de temporada el nuevo fichaje de Atresmedia se ha consolidado como primera opción en su franja y logra un 13,1% de media de share.

Mejora a '¡Boom!'

Con los anteriores datos se evidencia que 'Y ahora, Sonsoles' gusta a los espectadores más que su predecesor. Aunque ya lo analizamos en FormulaTV cuando se cumplía el primer mes de Sonsoles Ónega en las tardes, con el tiempo los datos son más realistas. Pasado el efecto del estreno y los cambios en la competencia, que se ha mantenido intacta desde diciembre, el magacín mejora en un punto la audiencia de '¡Boom!'.

El concurso presentado por Juanra Bonet logró en su última temporada completa, la que fue de septiembre de 2021 a junio de 2022, un 12,1% de cuota de pantalla, aunque su tendencia era decreciente con una caída evidente en los últimos meses. Esto supone un punto menos que lo que cosecha Antena 3 en la actualidad.

0% de ocupación publicitaria, pero rodeada de anuncios

Desde su estreno 'Y ahora, Sonsoles' ha llamado la atención por su ausencia de publicidad. Lo que parecía ser una iniciativa propia de los estrenos para evitar fuga de espectadores hasta fidelizarlos se ha acabado convirtiendo en algo diario. Como hemos podido ver gracias a los datos aportados por Dos30 para realizar este análisis, desde su estreno, el formato tan solo ha emitido publicidad en una entrega, el pasado 16 de noviembre, en el que tuvo una ocupación publicitaria del 0,2% sobre el tiempo total. El resto de programas se mantienen en un 0% de ocupación. Esto implica que en el horario en el que se emite el formato y en el que se minuta su audiencia no se emite ni un solo anuncio.

Para compensar esa ausencia de anunciantes, Antena 3 ha decidido "rodear" a 'Sonsoles' de bloques publicitarios. En las últimas semanas, una vez acaba el programa y antes del arranque de 'Pasapalabra', la cadena suele emitir una pausa relativamente breve de anuncios, pero que no se incluyen en el minutado de 'Y ahora, Sonsoles' y, por lo tanto, no afectan a su audiencia, ya que forman parte de 'Pasapalabra'. De esta manera, la cadena se asegura que los datos del magacín no se vean lastrados por la fuga de espectadores habitual de las pausas publicitarias. Aunque eso perjudica al concurso que viene después, su tremendo éxito camufla los datos de esos minutos en anuncios.

Antes, sucede algo similar. En el tramo final de 'Pecado original' se suele emitir un bloque considerable de publicidad. Además, en la última semana, del 10 al 14 de abril, la cadena ha modificado sus pausas y este conjunto de anuncios está cada vez más cerca del fin del episodio y, en consecuencia, del arranque de 'Sonsoles'. En esta ocasión, Antena 3 regresa siempre a la serie y es desde ella desde donde se da paso al programa de actualidad.

Con esta estrategia, Antena 3 opta por rodear de publicidad al programa con bloques antes y después. De esta manera, se asegura que no haya huida masiva de espectadores durante el minutado que computa en audiencias y aupar más sus datos en detrimento de 'Pasapalabra' y 'Pecado original', obligados a "quedarse" con la publicidad ausente en 'Y ahora, Sonsoles'.

Éxito en mayores de 65, pero hundido en los jóvenes

A pesar del 13,1% de media y de liderar, el formato presenta desigualdades en su público muy destacables, tanto por sexos, como por edades. Por un lado, el público femenino sí se decanta por el formato, que logra entre mujeres un gran 16,1% de cuota de pantalla, y que supone una diferencia abismal con los hombres. El público masculino se queda en un bajo 9%, que evidencia una falta de interés por el formato a tener en cuenta de cara a sus contenidos.

En la división por edades, en el lado positivo de la balanza se encuentran los mayores de 65 años, su gran público, en el que alcanza un increíble 18,1%, pero en el resto de franjas se da un vuelco perjudicial para el formato. En concreto, se sitúan muy por debajo de su media todas las edades, con datos alarmantes especialmente en los adultos jóvenes (7,5%) y en jóvenes (8,8%), pero también en niños (5,4%), aunque es cierto que los contenidos del programa no van enfocados a este último tipo de público. En la siguiente tabla se dan más detalles de la audiencia por edades del programa.

El gran problema de 'Y ahora, Sonsoles'

A pesar de que el rendimiento del magacín de las tardes es positivo, tiene un claro punto negativo que condiciona y mucho en televisión. El target comercial cada vez suena con más fuerza entre los medidores televisivos, ya que se trata del dato de audiencia más atractivo para los anunciantes. Esta variable es el porcentaje de audiencia con capacidad de consumo y es en ella en la que 'Y ahora, Sonsoles', al menos por ahora, sigue sin destacar.

En la presente temporada se conforma con un 8,5% de share, muy por debajo de su audiencia. En su comparativa con el resto de cadenas hace que Antena 3 se quede en tercera posición, superada por el gran 12,6% de Telecinco, líder en este ámbito, y de La 1, que alcanza un 9,4% con 'El cazador'.

Conclusiones

Con todos estos datos, observamos la realidad menos conocida de la televisión. Aunque muchas veces solo se tiene en cuenta la audiencia media de un programa y si es líder o no, con los diferentes puntos de análisis se ve que hay más variables a tener en cuenta. En este caso, es evidente que el rendimiento de 'Y ahora, Sonsoles' es más positivo que negativo, ya que ha relanzado una de las franjas que habitualmente se llevaba 'Sálvame' hasta llevar a la cadena al liderazgo en la tarde, pero también se aprecian algunos puntos débiles.

Si el formato consiguiera relanzar sus datos en target comercial y entre los jóvenes contaría con una fuerza todavía mayor y haría que sus datos, y en consecuencia los de Antena 3, luciesen aún más. A pesar de ellos, teniendo en cuenta la buena situación en la que se encuentra la cadena de Atresmedia, todo hace indicar que 'Y ahora, Sonsoles' no es su mayor preocupación y que, por ahora, el fichaje estrella del grupo y su nueva apuesta por los magacínes en la tarde tras años ausentes tienen el visto bueno de sus responsables.