'El hormiguero' alcanza los 2.000 programas: Claves de su éxito en Antena 3

Poco podíamos imaginar el 24 de septiembre de 2006 que ese humilde formato dominical que nació con Pablo Motos al frente iba a terminar convirtiéndose en el programa más visto de la pequeña pantalla a día de hoy. Desde su lanzamiento, el espacio ha evolucionado mucho, y es que pasó de ser semanal a diario, ha ido renovando su grupo de colaboradores con el paso de los años e incluso cambió de cadena, pasando de emitirse en Cuatro a saltar al prime time de Antena 3. Ahora es un espacio indispensable en la parrilla de la cadena de Atresmedia, abriendo diariamente su doble prime time y siendo muchas veces el programa más seguido del día.

Este lunes 20 de mayo 'El hormiguero' está de celebración y es que alcanza los 2.000 programas. El espacio que produce 7 y Acción tiene planeada una gran celebración que protagonizará el que posiblemente es el invitado más icónico que ha pasado por el formato: Will Smith. El reconocido actor ha visitado en seis ocasiones el programa e incluso estuvo a punto de exportarlo a Estados Unidos Por ello, Motos y su equipo han querido contar con él en esta entrega tan especial del programa que se realizará además desde Londres. El propio presentador explica que tenerle en esta entrega "es una manera de agradecerle su confianza en nosotros".

Las estrellas internacionales, marca 'El hormiguero'

Es innegable que la visita de rostros internacionales se ha convertido en uno de los rasgos más característicos de 'El hormiguero'. Este es el formato español que ha conseguido traer a más estrellas extranjeras, entre las que destacan rostros como Shakira, Taylor Swift, Ben Stillet, Chris Hemsworth, Selena Gomez o Justin Bieber, entre muchos otros. Esto ha hecho que sin duda el formato gane importancia a nivel internacional y cada vez sea más sencillo contar con grandes estrellas de cualquier rincón del mundo. Cabe destacar además que infinidad de intérpretes, políticos, presentadores o cantantes españoles tampoco han dudado en visitar el formato este tiempo. Hemos llegado a ver incluso a presentadores y intérpretes de producciones de Mediaset en el plató del formato de Atresmedia, algo poco habitual en nuestra pequeña pantalla.

¿Por qué funciona tan bien?

Una de las claves del éxito del programa es que nos encontramos ante un formato blanco y familiar, perfecto para la franja en la que se emite. Si analizamos a su competencia nos encontramos ante el producto que posiblemente es más amable y que va destinado a un target mucho más amplio, incluyendo al infantil. En este sentido, su audiencia potencial sí es mucho más amplia que la de 'El intermedio' (laSexta), 'First dates' (Cuatro) o los realitys de Telecinco. No son apuestas ni mejores ni peores, pero sí es cierto que van destinadas a un sector de audiencia mucho más cerrado y concreto. Posiblemente, para Atresmedia tiene mucho más sentido apostar por un producto abierto y familiar teniendo en cuentas las apuestas con las que cuenta en el segundo prime time.

La audiencia sabe lo que se va a encontrar

Otro factor fundamental del éxito de 'El hormiguero' es que es una marca reconocible por todos. La audiencia sabe perfectamente lo que se va a encontrar en el programa, identifica a sus colaboradores, a sus secciones y Pablo Motos es un rostro que el público sí conoce. A día de hoy, en un momento televisivo en el que hay tantas propuestas televisivas emitiéndose paralelamente, en el que la competencia es más feroz que nunca, que la audiencia sepa perfectamente lo que se va a encontrar y dónde lo va a encontrar es muy importante.

Imagen de marca en Atresmedia

¿Qué aporta a Atresmedia un programa como 'El hormiguero'? Más allá de audiencia, es innegable que aporta imagen de marca. Es un formato amable, que tiene buena imagen entre la audiencia y que posiblemente interesa mucho a los anunciantes, es beneficioso tenerlo en la parrilla. Además, es un programa que sin duda estructura de una forma clara la parrilla, ayuda al espectador a entender la programación para que tenga claro que cada día, a la misma hora se va a encontrar 'El hormiguero'. Es una apuesta que diariamente da el pistoletazo al prime time y que además aporta imagen de directo y producción propia diaria a Antena 3.

Las cifras que justifican el éxito del formato

A día de hoy 'El hormiguero' es ya el programa diario más visto de la televisión en España, superando a Telecinco en dos puntos y acumulando esta temporada una media del 14,4% de share y 2.605.000 espectadores. Desde su estreno, el formato ha conseguido una media de audiencia del 13,5% de share y 2,5 millones de espectadores. De esta forma, lejos de desgastarse y perder seguimiento, el programa se ha consolidado en la parrilla de Antena 3 y está logrando cifras muy positivas y que sin duda justifican su presencia en la parrilla de la cadena. Parece complicado que Atresmedia quisiese prescindir del equipo que lidera Pablo Motos.

Cabe reseñar además que en cuanto a Target Comercial se refiere, el espacio acumula una media del 16,1% y lidera sin problemas en todos los públicos menores de 65 años, logrando un 17% de cuota entre el público más joven. Sus mejores marcas las consigue entre el público de Valencia (17%), Madrid (16,7%), Andalucía (16,1%), Castilla La Mancha (15,8%) o Aragón (15,8%), por ejemplo.

Las palabras del equipo

Pablo Motos se ha mostrado completamente "orgulloso" de poder dirigir un equipo que integran más de 150 personas, especialmente porque "el 90% siguen siendo los mismos que al principio" y con ellos acumulan "13 años de innumerables momentos y recuerdos". Por su parte, el socio de Motos, Jorge Salvador ha querido recalcar el apoyo de Antena 3: "No hemos discutido con ellos jamás, ni una sola vez (...) han sabido entender las dificultades que suponen hacer un programa como este". Algo en lo que Javier Bardají, director general de Atresmedia Televisión, se ha reafirmado: "Formamos el equipo perfecto. Este programa ejemplifica el entretenimiento que se busca en Atresmedia (...) demostrando que conjuga la creatividad y la innovación con el éxito más absoluto".