Uno de los medios por excelencia es la televisión y su importancia se ha hecho más que evidente desde que la pandemia del coronavirus llegó a nuestro país. Un año después de que la desescalada comenzase, el consumo de los contenidos de la pequeña pantalla ha vuelto a cifras previas al primer estado de alarma por razones sanitarias en España. No obstante, los grandes eventos vuelven a tener lugar, como ha sido la sexagésimo quinta edición del Festival de Eurovisión. Además, la información vuelve a ser uno de los contenidos clave de las cadenas, junto con el entretenimiento. Por eso, partiendo del informe elaborado por Dos30', vamos a analizar cada dato respecto a las preferencias de los espectadores y liderazgos.
Cadenas generalistas y emisiones más vistas
Cadenas generalistas y emisiones más vistas
El liderazgo mensual de mayo se queda en Telecinco (15,2%) y ya encadena victoria por trigésimo tercer mes consecutivo. La cadena de Mediaset vuelve a imponerse a Antena 3 (14%), si bien es cierto que esta consigue su mejor mes de mayo desde 2009. La distancia entre ambas se reduce a 1,2 puntos. Mientras, La 1 (8,2%) sigue sin remontar el vuelo, cayendo a su mínimo histórico, incapaz de revertir esa tendencia bajista tan peligrosa. Sin embargo, no todo son malas noticias en la televisión pública, pues La 2 (2,8%) firma su mejor mes de mayo desde el año 2010.
Analizando las emisiones de manera individual, el Festival de Eurovisión 2021 consigue posicionar sus votaciones (34,1%) en el trono del ranking. La segunda posición es para el turno en el que los representantes entonaron sus canciones, consiguiendo un gran 29,4%. Ambas entregas son las únicas que consiguen superar la barrera de los 4 millones de espectadores. No obstante, es Antena 3 la cadena que consigue un mayor número de espacios en el listado, concretamente, veintidós. Por su parte, Telecinco solo pudo colar su pase de "Bohemian Rhapsody" (22,5%).
Cadenas autonómicas y emisiones más vistas
Cadenas autonómicas y emisiones más vistas
Las televisiones autonómicas tienen cada mes una clara vencedora: TV3 (13,9%). Aunque la televisión catalana pierde -0,6 décimas vuelve a colocarse en lo más alto, seguida de ETB2 (10,9%). Con un ascenso de +0,5, el canal terminó firmando el mejor mes de mayo de los últimos once años, arrebatando la medalla de plata a TVG (10,3%). Cabe destacar que el terremoto político que supusieron las elecciones madrileñas le han servido a Telemadrid (5,3%) para escalar +0,3 décimas en su cuota de pantalla. De todo el conjunto de la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (FORTA), 'Aragón noticias 1' se convierte en lo más seguido con un 33,1%.
Cadenas de pago y emisiones más vistas
Cadenas de pago y emisiones más vistas
El denominado en muchas ocasiones como "deporte rey" vuelve a quedarse en el liderazgo del mundo del pago: Movistar LaLiga (5,9% y -1,7) es la opción preferida, pese a protagonizar la caída más fuerte. En la otra cara de la moneda está AXN (3,1% y +0,5), que consigue escalar hasta la segunda posición, pero el mayor ascenso es para DAZN F1 (1,4% y +0,8). Destacan también los buenos datos de Calle 13 (3,1% y -0,1) junto a Fox (3% y +0,2).
¿Quién lidera por grupos?
Liderazgo por grupos
Mediaset España Comunicación se hace con el control grupal al anotar un 28,3% de cuota conjunta de pantalla. Pese a su descenso de -0,6 décimas, es capaz de mantenerse por delante de Atresmedia TV (27,6%), quien escala +0,3 puntos y se acerca cada vez más a su principal competidor. Por otro lado, Televisión Española (13,7%) repite los datos del mes de abril de 2021 y no se mueve del mínimo histórico, aunque todavía conserva mucha distancia con la FORTA (8,4% y +0,2). Cierran Unidad Editorial (2,8% y +0,1) y Vocento (2,3% y +0,0).
¿Quién lidera por targets, días y franjas?
Liderazgo por targets, días y franjas
Antena 3 consigue liderar el prime time (16,4%) por décimo mes consecutivo, consiguiendo sus mejores resultados en un mes de mayo desde hace catorce años. La franja más importante para los anunciantes es para la cadena de Atresmedia, así como la sobremesa (15,2%). No obstante, Telecinco arrasa en la mañana y la tarde, despuntando también en el late night. De hecho, en las mañanas cabe destacar el éxito de 'El programa de Ana Rosa', que firma una media del 22,3% durante el mes, firmando récord desde mayo de 2007.
La principal cadena de Mediaset es elegida por las mujeres en particular y por las personas entre 13 y 64 años. Además, se queda con el liderazgo de los lunes, miércoles, jueves, sábados y domingos, conservando también el dominio del target comercial. Mientras, Antena 3 es la televisión predilecta de los hombres y los espectadores mayores de 65 años. Destaca el control de la jornada de los martes y los viernes.
¿Quién lidera por comunidades?
Liderazgo por Comunidades Autónomas
Como viene siendo habitual, tres cadenas se reparten el liderazgo por Comunidades Autónomas. Mientras que TV3 atrae a la mayor parte de los espectadores en su ámbito de emisión, Telecinco lidera en once regiones: Andalucía, Canarias, Navarra, Asturias, Cantabria, Murcia, Extremadura, Comunidad de Madrid, Galicia, Baleares y País Vasco. Mientras, Antena 3 conquista Castilla-La Mancha, Castilla y León, Aragón, Comunidad Valenciana y La Rioja.
Informativos más vistos
Informativos más vistos
Las veintiuna emisiones de 'Antena 3 noticias 2' se apuntan un gran 21,6% de cuota de pantalla, rozando los 3 millones de espectadores, su mejor cuota mensual en catorce años. Además, haciendo referencia al conjunto de entregas por cadenas, Antena 3 (19,5% y 2.480.000) también se queda con la victoria. Le siguen 'Informativos Telecinco' (14,1% y 1.791.000), los 'Telediarios' (10,4% y 1.347.000) y 'laSexta noticias' (8,3% y 861.000). Los resultados de los servicios informativos de Televisión Española (TVE) son sus peores marcas históricas.
Realities, talents y talk shows más vistos
Programas más vistos por géneros
Para muchos será una sorpresa que 'Supervivientes 2021' no sea el espacio más visto en los programas de estas categorías: las galas principales se conforman con el tercer puesto (26,2% y 2.379.000). Cabe destacar que por encima queda el tramo de 'Supervivientes: Tierra de nadie' (14,3% y 2.434.000) en Telecinco, pero mucho más abajo la parte que se emite en Cuatro (15,2% y 1.572.000). Sea como fuere, 'La Voz Kids' (22% y 2.672.000) se hace con el control del ranking, pero no es la única representación de Antena 3, pues 'Mask Singer: adivina quién canta' (16,1% y 1.997.000) entra directo a la sexta posición.
Concursos más vistos
Liderazgo por concursos
Una vez más, 'Pasapalabra' se corona como el concurso más visto, anotando un enorme 25,9% y 2.867.000 espectadores. Por debajo quedan 'La ruleta de la suerte' (18,5% y 1.736.000) y 'El precio justo' (11,9% y 1.347.000). La televisión pública consigue representación con 'Saber y ganar' (7,8% y 927.000), espacio que queda por delante de 'El cazador' (7% y 626.000).
Series más vistas
Liderazgo por series de televisión
El regreso de 'Los hombres de Paco' (19,5% y 2.691.000) consiguió atrapar al mayor número de espectadores que se decidieron a ver una serie. Por debajo quedan 'Mi hija' (15,9% y 2.419.000) y 'Mujer' (15% y 1.940.000). Telecinco solo consigue colar su ficción turca 'Love is in the air' (9,1% y 922.000), mientras que La 1 destaca con 'Cuéntame cómo pasó' (8,7% y 1.386.000).
Películas más vistas
Liderazgo por películas
Telecinco decidió retirar 'Supervivientes: Conexión Honduras' de la noche de los domingos para emitir cine, estrategia que parece haber funcionado. "Bohemian Rhapsody" (22,5% y 3.170.000) encabeza el ranking y "Adú" (14,6% y 2.076.000) se queda con la tercera plaza. Mientras, Antena 3 consigue siete de las diez cintas con mayor seguimiento, donde destaca "Jacqueline Sauvage, era él o yo" (18,4% y 2.186.000). La 1 solo es capaz de que "Un ladrón honesto" (11,1% y 1.670.000) aparezca en el top.
Emisiones más vistas en diferido
Emisiones más vistas en diferido
Los buenos resultados del estreno de 'La cocinera de Castamar' fueron un revulsivo perfecto para que la ficción comenzase a ser consumida de manera diferida. Sus cuatro emisiones de mayo son capaces de superar los 600.000 espectadores, una masa de fieles muy importantes. Por otro lado, La 1 destaca con sus entregas de 'MasterChef', superando la barrera de seguidores antes mencionada en dos ocasiones, mientras que Telecinco solo aparece con 'Rocío, contar la verdad para seguir viva'.
¿Cuánto hemos visto la tele?
¿Cuánto hemos visto la tele?
El consumo televisivo cayó un -6,1% durante mayo de 2021. La mejora de la situación sanitaria devuelve al medio a resultados más parecidos a los que venían anotándose en la serie histórica. Cada individuo encendió la televisión durante 215 minutos al día; unos resultados muy por debajo de los recogidos en mayo de 2020, cuando se situó en 261 minutos por persona y jornada.
Evolución de la publicidad en televisión
Evolución de la publicidad en televisión
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La evolución de la publicidad en televisión arroja resultados mucho más positivos que el consumo. Si hace un año, la pandemia contrajo la inversión, en mayo de 2021 la ocupación (4.274 horas) se ha disparado en comparación con la fecha mencionada. El volumen de campañas publicitarias también ha visto un aumento hasta las 2.498.