Son dos formatos asentados de las tardes. Rivales desde hace años y con datos cada vez más igualados. 'Zapeando' y 'Todo es mentira' luchan a diario en un enfrentamiento complicado en una de las principales franjas del día. Además, en los últimos meses, sus respectivas cadenas han recortado las distancias.
Mientras que el programa de laSexta hace años que funcionaba muy bien y venía venciendo al de Mediaset sin problemas, el espacio de Cuatro ha ido creciendo sin límite, especialmente cuando la actualidad política destaca. Sus contenidos son opuestos, uno enfocado en el entretenimiento y el humor, y otro con análisis crítico de la actualidad, pero luchan a diario por vencerse mutuamente.
Dani Mateo
'Zapeando' no deja de gustar
'Zapeando' está más que consolidado en laSexta. Aunque en sus inicios le costó asentarse, esa primera temporada acabó con buenos datos entre 2013 y 2014. Si llegó con datos que apenas superaban el 3,3% de share y los 400.000 espectadores, acabó su primera temporada ya con un 5,3% de media, mejorando una franja que hacía tiempo que necesitaba remontar.
El formato siguió subiendo y ya en el cierre de su tercera temporada firmaba su máximo histórico en cuota con un gran 6,7% entrado el año 2016. Después llegaron cambios, como la salida de Frank Blanco y la llegada de Dani Mateo. Sin embargo, el formato de Globomedia vencía a Cuatro, que seguía muy lejos de laSexta probando muchas ofertas que no batían a 'Zapeando', que se mantenía estable alrededor del 6% de share.
En estos momentos, el formato ha decaído ligeramente, pero sin datos preocupantes. Ya en sus últimos tres años completos se ha mantenido intacto en un 6,1%, entre 2021 y 2023, en el que reunió 593.000 espectadores, evidenciando una bajada y una tendencia descendiente. Este año alcanza un 5,9% de cuota de pantalla, algo menos que hasta ahora. A pesar de ello, sus datos no son preocupantes porque no andan lejos de la media de la cadena de Atresmedia.
Equipo de 'Zapeando'
'Todo es mentira': una gran evolución
Cuatro ha intentado cambiar sus tardes habitualmente. Casi desde sus inicios fue probando diferentes apuestas que no se consolidaban y por ello buscó en una de sus caras más conocidas su gran intento. Mejide llegó a la sobremesa para al menos intentar quedarse más tiempo que espacios anteriores y ya desde el inicio encajó, aunque en sus primeros meses con datos modestos.
En sus primeros meses, en el año 2019, el formato de La Fábrica de la Tele, productora en ese momento, alcanzó cuotas que estaban cerca del 3%. Con esas cifras no arrasó, evidentemente, pero la paciencia fue un acierto. Ya en marzo de ese año llegó al 4,2% de cuota de pantalla, una media baja, pero que demostraba una tendencia positiva y que evidenciaba que podía asentarse.
En plena pandemia, con la actualidad mandando, siguió creciendo. Aprovechando que 'Zapeando' fue retirado temporalmente, Risto Mejide anotó su mejor mes y venció a laSexta por primera vez. En abril de 2020 alcanzó un gran 6,1% de share frente al 5,1% de su rival de Atresmedia. Esa mejoría de mantuvo y ya desde entonces 'Todo es mentira' ha logrado una buena media para Cuatro.
Marta Flich y Risto Mejide
El formato cerró 2020 con un 5,4%, pero a partir de entonces ha seguido subiendo. En 2021 llegó a su máximo hasta el momento con un 5,8% de share, mientras que en 2022 y 2023 se mantuvo estable con un 5,5% y 5,4% de share, respectivamente. Sin embrago, ya acabó el año con una tendencia ascendente, que ha seguido en el arranque de 2024.
Enfrentados e igualados
Conociendo la evolución de 'Zapeando' y la de 'Todo es mentira' es necesario comparar sus datos en estos cinco años en los que compiten a diario en las tardes televisivas. 'Zapeando' se ha mantenido inalterable con unas medias anuales del 6% y no ha caído por la competencia. Por su parte, 'Todo es mentira' ha ido a más. Risto Mejide ha demostrado que su análisis crítico de la actualidad se ha asentado y roza también ese 6%. A continuación, comparamos sus datos anuales siempre teniendo en cuenta que el formato de Cuatro ha ido variando su hora de inicio y duración.
| 'Todo es mentira' contra 'Zapeando' | ||
| Año | Share 'Todo es mentira' | Share 'Zapeando' |
| 2019 | 3,9% | 6,2% |
| 2020 | 5,4% | 6,2% |
| 2021 | 5,8% | 6,1% |
| 2022 | 5,5% | 6,1% |
| 2023 | 5,4% | 6,1% |
| 2024 | 5,8% | 5,9% |
En la actualidad, los formatos se disputan la victoria a diario en su duelo, pero en las últimas semanas la mayoría de veces ha triunfado Cuatro mayoritariamente. Tan buenos son sus datos que la cadena ha ampliado su franja de emisión. A continuación, enfrentamos sus datos en la siguiente tabla mes a mes en la temporada actual, desde el mes de septiembre.
| 'Todo es mentira' contra 'Zapeando' | ||
| Mes | Share 'Todo es mentira' | Share 'Zapeando' |
| Septiembre 2023 | 5,5% | 5,7% |
| Octubre 2023 | 6% | 6,1% |
| Noviembre 2023 | 6,4% | 6,1% |
| Diciembre 2023 | 5,5% | 6% |
| Enero 2024 | 5,7% | 6,1% |
| Febrero 2024 | 5,8% | 6% |
| Marzo 2024 | 5,8% | 5,7% |
| Abril 2024 | 5,7% | 5,7% |
Conclusiones
Es inevitable decir que hablamos de dos formatos consolidados. 'Zapeando' mantiene a un público fiel y estable, que no varía demasiado desde hace años. Su media es positiva para la cadena, aunque esté ligeramente por debajo de otros formatos diarios y que venga perdiendo ligeramente seguimiento. Además, su emisión es buena para la cadena porque supone un descanso a la información y a los formatos más tensos.
'Todo es mentira' es uno de los grandes aciertos recientes de Cuatro. Desde su estreno ha funcionado y ha ido a más mes a mes, sumando espectadores y consolidándose en los acontecimientos políticos o cuando hay más peso de estos temas en el día a día. Su tono crítico además lo diferencia de otros magacines y ha demostrado contar con un público estable.
Risto Mejide
Los contenidos de ambos programas no compiten como ocurre con otros formatos de diferentes cadenas que sí se enfrentan con características similares. De hecho, Cuatro ha sabido encontrar en uno de los pocos huecos en los que laSexta no confía en la actualidad para dominar con ella. 'Todo es mentira' está acertando con los contenidos diferenciándose de todos sus rivales y ganándose un espacio de espectadores.
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Quien busque entretenimiento opta por laSexta, mientras que aquellos espectadores que quieren actualidad y debate encuentran su sitio en Cuatro. Aunque el público entre ambos es distintivo, su distancia actual es mínima y aunque la tendencia hace indicar que 'Todo es mentira' va a más y 'Zapeando' puede estar estancado, ambos funcionan y gustan.