La historia de 'Sálvame' en términos de audiencia hasta su cancelación

'Sálvame' llega a su fin tras 14 años ininterrumpidos acompañando a los espectadores de Telecinco. El formato se ha convertido en uno de los magacines más seguidos de la televisión y ha sido un gran quebradero de cabeza para la competencia, que en muchos momentos se ha visto incapaz de hacer frente el programa.

Este mismo viernes 23 de junio, los colaboradores más polémicos de Mediaset se despiden de la pequeña pantalla con tantos fans como detractores que se han ganado durante su etapa en las tardes de la cadena y con motivo de la inesperada cancelación del formato, desde FormulaTV hemos querido saber cómo ha rendido 'Sálvame' desde su estreno hasta la presente temporada. A través de la evolución de su media, hemos intentado dar respuesta a qué ciclos ha experimentado o si es cierto que se encontraba en un momento delicado y que eso habría motivado su fin definitivo.

Unos primeros años gloriosos

En primer lugar, es necesario remarcar que la media de 'Sálvame' no siempre se ha medido de la misma forma. En sus primeros años, su audiencia se computaba sin fragmentación, mientras que a partir de 2015 se dividió en dos tramos que todos conocemos, por un lado, en la versión "Limón", de 16:00 a 17:00 horas, seguida de la edición "Naranja", desde las 17:00 horas.

Observando la media entre 2009 y 2014, se aprecia que el formato de La Fábrica de la Tele contó con un fuerte respaldo de la audiencia, que no solo fue estable y osciló entre el 16% y el 18%, sino que además le sirvió para superar con creces a la competencia. Tal y como se observa en la siguiente tabla, 'Sálvame' fue capaz de imponerse a La 1 en su franja de coincidencia siempre a excepción de en sus inicios, en 2009 y 2010, y venció a Antena 3 en todo momento, a pesar de la tendencia ascendiente que demostró la cadena de Atresmedia.

El "Limón"

A partir de 2015, 'Sálvame' se dividió en dos y cada entrega arrancaba con un primer tramo hasta las 17:00 horas bajo el nombre de "Limón", posteriormente "Lemon Tea". También en esta franja Telecinco ha conseguido unas buenas audiencias y muy estables, pero lo más importante, imponiéndose a sus competidores. A pesar de ello, el formato desde el año 2020 presenta una tendencia descendiente en beneficio de La 1 y de Antena 3.

La cadena pública se distanciaba en 2015 en 4,6 puntos de Telecinco y la de Atresmedia en 2,5. En lo que va de año, hasta el estreno de 'Mía es la venganza', La 1 tan solo se separa en un 1,4% de 'Sálvame', mientras que Antena 3 lo hace en apenas 1,1%. Es indiscutible que 'Sálvame' seguía liderando, pero sí que es cierto que poco a poco iba cediendo terreno.

El "Naranja"

En el tramo "Naranja", nuevamente, 'Sálvame' ha sido líder claro de la tarde año tras año. Sin embargo, apreciamos varias etapas, entre las que destaca una primera, hasta 2021, en los que vivió sus mejores momentos. Ese éxito fue a más incluso a causa del confinamiento. Desde entonces se produce un cambio de tendencia y el formato no deja de perder audiencia por el camino. Si entre 2015 y 2021 su media anual oscilaba entre el 17,4 y el 18,7%, en 2022 bajó 3,3 puntos hasta el 14,1% y en 2023 ha perdido otras 8 décimas situándolo hasta la misma semana de su cancelación en un 13,3% de media.

Su bajada no ha implicado que no haya seguido liderando, ya que incluso en la presente temporada se impone a Antena 3, pero esa bajada progresiva ha implicado que Telecinco haya pasado de superar a su eterno rival en 8,2 puntos en 2020 a que la distancia sea de apenas 0,2 en 2023. Con La 1, también se ha notado una menor diferencia aunque siguen en la actualidad a una gran distancia. En 2020, entre ambas cadenas había un estratosférico 10,5% y en 2023 se ha reducido a la mitad, hasta una diferencia de 5,3 puntos, tal y como se puede observar con detalle en la siguiente tabla.

"Banana", "Tomate" y "Sandía"

Precisamente en los años en los que mejor rendía 'Sálvame', en 2019, 2020 y 2021, Telecinco aprovechó el éxito para alargarlo. Lo que en un principio iba a ser una necesidad para cubrir el hueco que dejó 'Pasapalabra', acabó siendo lo habitual. Mientras que el concurso no aterrizaba en Antena 3 e incluso en los primeros meses del formato con Roberto Leal como maestro de ceremonias, 'Sálvame' se impuso e incluso logró su récord histórico el 27 de abril de 2020 con 3.139.000 espectadores y un 21,3%.

Mientras que en el curso televisivo 2019-2020 alcanzó un buen 17,7% de media, según datos aportados por GECA, en el año 2020-2021 bajó a un 16,1% y en los últimos meses de 2021 a un 12,7%. Sin embargo, este último periodo fue con ciertas interrupciones, ya que, por aquel entonces, Telecinco se centra en intentar sustituir a 'Sálvame' y volver a dejarlo en 4 horas sin mucho éxito y acabó recurriendo a él hasta la llegada de 'Ya son las ocho' a la cadena de Mediaset.

Condicionantes

Llegados a este punto es importante mirar el contexto para ver la evolución de audiencias de 'Sálvame' con ciertos condicionantes que afectan directa o indirectamente en el magacín conducido por Jorge Javier Vázquez y Adela González. La media de Telecinco ha sufrido la misma caída a nivel temporal que el formato de La Fábrica de la Tele y se convierten en dos bajadas de audiencia paralelas y que posiblemente se han influido mutuamente.

Indiscutiblemente, si la media de 'Sálvame' baja, tendrá consecuencias en los datos de Telecinco, pero que esta no atraviese su mejor momento, también perjudica al programa del corazón, como también perjudica a sus informativos o a sus apuestas de prime time. De esta manera, en la caída de audiencia de 'Sálvame', probablemente, también pesa el momento vital que atraviesa la cadena, del mismo modo que en ese recorrido histórico que hemos hecho del programa, en sus mejores momentos coincidía con épocas gloriosas de Telecinco.

Otro factor a tener en cuenta es la saturación que puede provocar un programa en los espectadores, ya no solo por llevar muchos años. Durante la pandemia, tras el final de 'Pasapalabra' en Telecinco, 'Sálvame' llegó a ocupar 5 horas de la tarde de Telecinco, es decir, toda la tarde. Inevitablemente, eso provoca una saturación en los espectadores y una explotación de la prensa del corazón. Esa extensa duración también acabó pesando en el programa, que en los años siguientes empezó a contar con menos duración.

Por último, los mejores momentos de 'Sálvame' han coincidido a su vez con las épocas en las que Antena 3 ha flojeado en su tarde con apuestas débiles o en clara tendencia negativa. Por ejemplo, en pleno confinamiento, con 'Sálvame' en récords, la de Atresmedia cerraba 'El secreto de Puente Viejo', tenía a '¡Boom!' con audiencias que pasaban desapercibidas y 'Pasapalabra' se estrenaba sin hacer demasiado ruido.

Lo mismo ha ocurrido cuando Antena 3 sí que ha atinado con sus apuestas o incluso cuando La 1 ha dado con formatos y serie potentes. En los últimos dos años, en los que 'Sálvame' está en mínimos, la de Atresmedia ha estrenado éxitos como 'Tierra amarga' o 'Pecado original' y ha dañado a Telecinco apostando por la prensa rosa con 'Y ahora, Sonsoles'. A su vez, La 1 ha lanzado 'La promesa' y ha mantenido el buen rendimiento de 'El cazador', serie y ficción con las que compiten Belén Esteban y sus compañeros de programa.

Situación actual y conclusiones

En estos momentos, es curioso ver cómo día tras día 'Sálvame' es el único programa que supera con creces la media de Telecinco, mientras que 'Mía es la venganza' empeora al "Limón", 'Reacción en cadena' ya ha paralizado la preparación de nuevas entregas por sus flojos datos y '25 palabras' sigue sin conseguir hacerse un hueco frente a Sonsoles Ónega. Por esta razón, echando la vista atrás, 'Sálvame' no atraviesa un buen momento. Sin embargo, si nos centramos en sus datos actuales, en las audiencias de la cadena y en las de la competencia, el equipo capitaneado por Jorge Javier Vázquez sigue cumpliendo día tras día, lo que da a entender que la decisión de cancelación no está basada en los datos ni en los audímetros, sino, como mucho, en la tendencia del formato.