'La mirada crítica' se ha consolidado: Sigue creciendo contra los rivales más fuertes

Las mañanas de Telecinco ya están asentadas. Con el inicio de la temporada, la cadena renovaba totalmente gran parte de sus franjas, pero era el tramo matinal el que cambiaba radicalmente. Entre los formatos recién llegados estaba 'La mirada crítica', producido por Unicorn Content y que tenía como objetivo el análisis de la actualidad sobre todo en asuntos políticos y económicos.

En esta breve trayectoria el programa ha demostrado que es una apuesta competente y estable, capaz de hacerse un hueco frente a grandes rivales. Se enfrenta a diario con formatos consolidados en La 1, Antena 3 y laSexta, el gran adversario de Ana Terradillos. Analizamos la evolución de 'La mirada crítica' gracias a los datos aportados por Barlovento Comunicación. También miramos con detalle su momento actual y su comparación con la parrilla del año pasado.

Su debut

Tras 18 años ininterrumpidos abriendo la mañana, Ana Rosa Quintana dejaba la franja para mudarse a las tardes y se decidía que su sustituta iba a ser Ana Terradillos. La presentadora cogía el cargo por primera vez el 11 de septiembre con una media discreta, pero no negativa. Sedujo a un 12,7% de share y conseguía a 292.000 espectadores, que se decantaban por 'La mirada crítica' en su debut.

Su evolución

Tras ese arranque, el programa se mantuvo estable, aunque su distancia con Antena 3 y laSexta era aún grande. 'La mirada crítica' cerró el mes de septiembre con un 12,2% de share y 253.000 espectadores, con el que no desentonaba en audiencias y se mantenía por encima de la media de otras apuestas y novedades de la cadena, como 'Así es la vida'. Desde entonces, ha conservado esas audiencias en prácticamente todos los meses que han llegado después.

'La mirada crítica' ha tenido únicamente un bajón en el mes de diciembre, en el que se quedó en un 10,9%, y cayó hasta la cuarta posición superado por 'La hora de La 1'. Con la llegada del nuevo año, en enero de 2024, el formato obtuvo de nuevo sus datos habituales o incluso mejores. En febrero llegó a máximo con un 13,6% de media y 308.000 televidentes. Su evolución ha sido muy buena y viene de meses de mejora consolidando una tendencia que hace indicar que seguirá subiendo. Analizamos su media en la siguiente tabla.

Frente a la competencia

El formato de Telecinco, actualmente tiene una media del 12,3% y 271.000 espectadores. Su audiencia es correcta y es de los programas del día de Telecinco con una mayor cuota, un logro aún mayor contra su competencia, de la más dura de todo el día. Rápidamente se confirmó su posición en la tabla de lo más visto frente al rendimiento de sus rivales.

En estos meses en coincidencia, laSexta no tiene adversario posible. 'Aruser@s' es líder claro y marca en ese horario, que va de 8:55 a 10:30 horas, un espectacular 17,8% de share. Le sigue Antena 3 con Susanna Griso llega al 14,3% en segunda posición, un gran dato frente a años anteriores. 'La mirada crítica' ha centrado por ahora su batalla en tener una buena media y en vencer a 'La hora de La 1', su gran rival. Con Silvia Intxaurrondo y Marc Sala se disputa la plaza a diario, con meses con distancias mínimas, pero aún así 'La mirada crítica' vence superando por 0,7 puntos a La 1, que se queda en un 11,4%.

Un etapa diferente

A pesar de su buena media, la audiencia de 'La mirada crítica' es aún algo inferior que la de 'El programa de Ana Rosa' en el mismo periodo de la temporada pasada. El año pasado, en ese tramo, Ana Rosa Quintana estaba más de tres puntos por delante, un 15,4%. También era mejor su audiencia en espectadores. Entonces congregó 332.000 seguidores que arrancaban la jornada cada día con el formato de Telecinco.

Es una bajada importante, pero no es culpa directamente del cambio de programa. La situación de Telecinco es ahora muy diferente a la de hace un año y toda su media diaria ha bajado en todas las franjas. También se ha visto perjudicada la mañana, que siempre ha sido de las mejores franjas para la cadena de Mediaset.

Dentro de esta delicada etapa, 'La mirada crítica' es ya uno de los aciertos recientes de Telecinco. Es de los pocos estrenos que han funcionado y que están por encima de la media de la cadena. En estos momentos, el formato se alza un 21,9% de media por encima de los datos de Telecinco en la temporada actual.

Conclusiones

'La mirada crítica' se puede considerar un acierto por algunos de los objetivos conseguidos. Ana Terradillos consigue una buena media con un formato competente y que se está haciendo un hueco. También vence al rival más directo por contenido, 'La hora de la 1' y además, por ahora, demuestra una clara estabilidad con tendencia positiva en estas últimas semanas.

Valorando su situación frente al resto de adversarios, el formato de Unicorn Content no consigue superar, frenar y ni acercarse a los dos grandes formatos de las mañanas de Atresmedia desde hace tiempo. Su distancia es abrumadora con Arús, el gran vencedor. Tampoco roza a Antena 3, que siempre ha anotado buenas audiencias, pero que ha ido a mejor esta temporada.

Se suma en los aspectos negativos ese empeoramiento de la media en esos 90 minutos que dura 'La mirada crítica' en comparación con el año anterior, aún con Ana Rosa Quintana en el dominio del arranque diario de Telecinco. Ya había perdido el liderazgo que se quedó laSexta, pero era menor su distancia con Antena 3. Sin embargo, es necesario recalcar que es una bajada de audiencia generalizada en el resto de formatos de la cadena.

Con estos datos, 'La mirada crítica' se asegura meses en Mediaset porque es una apuesta que demuestra que se ha ganado a un público fiel. Deberá intentar ir creciendo y aproximándose poco a poco a sus competidores para conseguir ese liderazgo tan urgente para Telecinco por su situación en estos momentos. Esa primera plaza parece, a priori, difícil, pero su buena tendencia puede ir en ese camino.