'La promesa' es un fenómeno (aún mayor) en Italia: todos los datos de su éxito fuera de España

La ficción española no solo viaja al extranjero a través de las plataformas. Mucho antes de que el streaming llegara a nuestras vidas, ficciones como 'Los Serrano' llegaron a triunfar en países tan variopintos como Finlandia o Serbia, pero si hay una región donde la producción patria ha tenido un especial calado ha sido en Italia. El caso más paradigmático es probablemente el de 'El secreto de Puente Viejo', que se emitió entre 2013 y 2021 en Canale 5, donde alcanzó un seguimiento mayor que en España y se consolidó como un auténtico fenómeno de masas.

Con aquel éxito todavía en mente, el canal propiedad de Mediaset ha vuelto a apostar por un éxito español en ciernes: 'La promesa'. La ficción diaria de TVE se estrenó en La 1 el 12 de enero de este mismo año y, mes tras mes, ha conseguido reafirmarse como una de las grandes revelaciones de la televisión pública. A lo largo de este tiempo, su share ha rondado un 11% con el que ha llegado a imponerse en su rincón de la tarde, mientras que su cifra de espectadores acostumbra a superar el millón. Mientras se producía ese ascenso, desde Canale 5 permanecían atentos, y su inversión no ha tardado en dar frutos.

Un arranque prometedor

El estreno de 'La promesa' en Canale 5 tuvo lugar el lunes 29 de mayo a las 14:45 horas. Desde ese día, quedaba encuadrada en ese horario de lunes a viernes, replicando el formato diario de su país de origen. Así pues, se encargaba de completar un bloque de ficción integrado también por la estadounidense 'Beautiful' y la turca 'Tierra amarga'. Sus dos compañeras ya estaban más que establecidas en esa franja y, aunque 'La promesa' no logró alcanzar sus cifras superiores a los 2,5 millones de espectadores, sí rubricó un muy destacado 23,6% de share tras convencer a 2,225 millones de personas con su estreno.

Por tanto, daba el pistoletazo de salida a su emisión con muy buen pie. De hecho, su predecesora en ese espacio de la sobremesa, 'Uomini e Donne' (el 'Mujeres y hombres y viceversa' original), se despidió el viernes anterior con un 16,9% de cuota y 1,696 millones de televidentes, por lo que la serie española mejoró considerablemente el rendimiento del longevo show. Además, como recogen las informaciones recabadas por GECA, 'La promesa' superó con su primera emisión a su competencia directa, 'La vita in diretta', que anotó un 21,8% con 1,872 millones de espectadores en Rai 1.

Las tres emisiones de mayo terminan superando los 2 millones de espectadores de media, como se puede observar en los datos recogidos en el blog de Davide Maggio. En junio, no se consigue rebasar esa imponente barrera, pero el romance imposible entre Jana y Manuel se queda a las puertas con 1,982 millones y un 21,5% de cuota. A lo largo de su primer mes completo, peca de una cierta irregularidad que complica su consolidación, ya que el fallecimiento de Silvio Berlusconi, fundador de Mediaset, provoca que Canale 5 altere su programación para recordar al influyente empresario y político.

Aun así, 'La promesa' va encontrando su sitio en la sobremesa y llega a alcanzar un pico de audiencia el 20 de junio, cuando amasa tanto su máximo de share (25%) como de espectadores (2,241 millones). En esa espectacular jornada, el imponente respaldo del público le permite incluso superar en cuota a 'Beautiful' y 'Tierra amarga', un hito que no replica en televidentes por la menor duración de sus hermanas, pero que denota el progresivo calado entre la audiencia italiana.

Verano de enamoramiento

Después de esa gran toma de contacto, que ya demostraba que 'La promessa' tenía los mimbres para ser una digna sucesora de 'Il Segreto', en julio se produjo un repunte en la media mensual al convencer a 1,987 millones de personas, disparando así su share a un 22,43%. En este intervalo, finalmente cumple su compromiso con el público de una forma más regular, sin retiradas inesperadas, y la regularidad se traduce en un incontestable liderato en su franja horaria.

En lo que respecta a agosto, los promedios se resienten ligeramente y descienden a 1,948 millones de telespectadores y un 21,97% de cuota. Sin embargo, el desempeño sigue rondando regularmente los 2 millones de pares de ojos y justo en la recta final del mes se produce un esperanzador ascenso. Y es que en la última semana se aprecia una mejoría notable, que culmina el día 31 con un gran 23,2% con el que, una vez más, se produce el sorpasso en share frente a 'Beautiful' (20,4%) y 'Tierra amarga' (22,9%).

Nuevo curso y futuro incierto

Con el verano ya superado, 'La promesa' empieza a sufrir importantes modificaciones en su emisión y surgen rumores de que podría desaparecer para ceder su espacio a las propuestas que regresaban tras el parón estival. No obstante, su impacto en la tarde le garantiza la supervivencia por el momento. Desde el 11 de septiembre, la serie diaria salta de las 14:45 a las 16:15 y en vez de brindar un capítulo completo se empiezan a partir las entregas por la mitad. Su lugar original lo copa de nuevo 'Uomini e Donne', que alcanza un 25,89% en su retorno.

El desplazamiento horario y la fragmentación perjudican a 'La promesa', que antes de verse afectada por esas medidas seguía convenciendo a unos 1,9 millones de espectadores. Al acabar su primera semana en el nuevo formato, se llega a caer a 1,657 millones de televidentes, pero en ningún momento cae por debajo del 20% de share. Sin embargo, una segunda reconfiguración tiene un efecto aún más negativo para el drama de época: desde el 25 de septiembre se apuesta por una miniemisión de unos 15 minutos de media que arranca a las 16:45.

En los tres días de muestra que tenemos desde que se implantara ese reajuste, 'La promesa' ha caído a un mínimo de 1,471 millones de espectadores, aunque sigue siendo un contenido destacado, por el que se ha apostado para ser la antesala del renovado 'Pomeriggio Cinque', el longevo programa de actualidad que desde esta temporada está presentado por Myrta Merlino.

De este modo, Mediaset demuestra que 'La promesa' no fue un simple amor de verano y, pese a la saturación de contenidos en la franja de la tarde, ha hecho todo lo posible por hacerle hueco al nuevo fenómeno de la ficción española. En tierras italianas, todavía se está emitiendo la primera temporada de esta serie coral, que en su ágil salto internacional ha conseguido duplicar su rendimiento en España, donde ya de por sí es todo un éxito que aún no ha tocado techo.