'La promesa' es el gran acierto de La 1: Se mantiene líder de su franja ante la difícil competencia

Es el mayor logro reciente de RTVE. A La 1 le viene de lujo el buen rendimiento de una de sus telenovelas diarias, que ha demostrado ser un auténtico bombazo, visible en sus buenas audiencias y en el gran séquito de seguidores que no se pierden un capítulo sea cuando sea. 'La promesa' sigue triunfando cada tarde sin síntomas de desgaste.

La ficción de Bambú se ha convertido en uno de los proyectos más asentados de la pública. Ha tenido una tendencia claramente positiva hasta la actualidad, lo que ha llevado a que La 1 lidere diariamente frente a Telecinco y Antena 3. 'La promesa' gusta y está de moda, ha conseguido atrapar a la audiencia y lo demuestra con sus medias, analizadas con detalle gracias a los datos aportados por Dos30'.

Un inicio bueno

La serie ya se estrenó con posibilidades de triunfar tarde o temprano. Llegó al prime time de La 1 el 12 de enero de 2023 y ya entonces anotó un gran 9,8% de cuota y 1.165.000 espectadores en su primer episodio. Creció en el segundo y anotó un 12,2% y 935.000, antes de pasar a las tardes, su franja definitiva.

En su llegada a la sobremesa, justo después del 'Informativo Territorial', a las 16:30 horas, se estrenó con un dato modesto. En sus primera entregas superaba por poco el 8% de share y los 800.000 televidentes, unas audiencias positivas para la media de La 1, pero no brillantes. En el caso de 'La promesa' ese dato no se fue deshinchando, como suele ocurrir, sino todo lo contrario.

Empezó a crecer

Semana tras semana desde su arranque fue mejorando, batiendo máximos a diario. Ya cerró el mes de enero del año pasado con un buen 9% y 893.000 espectadores. Mes a mes fue creciendo, en febrero subió a un 9,7%, en marzo ya estaba en el 10,7% y en abril se estabilizaba en el 11,3% con poco más dos meses en emisión. Ya entonces dejaba claro su buen rendimiento y consolidaba una subida mes a mes.

Un cambio de horario positivo

La ficción tuvo un cambio de horario en septiembre, lo que también influyó en sus datos. En la nueva temporada televisiva, con la llegada de 'La Moderna', saltó a las 17:30 horas. Muchos podrían pensar que iba a salir perjudicada. Sin embargo, ha anotado audiencias igual de buenas o incluso más.

En septiembre, con parte del mes con su nueva ubicación, 'La promesa' subió al 12,5% de media. Apenas un mes después, en octubre, llegaba a su máximo histórico mensual en share, un 12,6%. Ha habido meses en los que ha cedido, pero por ahora está estable en datos que giran a diario cerca del 12% de cuota de pantalla, casi tres puntos por encima de la media de La 1. A continuación, se muestra su evolución mes a mes.

Su etapa actual

En el pasado mes de marzo, su último mes completo, 'La promesa' se mantuvo en el 12,3%, como el producto más fuerte de las tardes de La 1 y el único que ha liderado. Con sus datos vence sin problema a Sonsoles Ónega y a Ana Rosa Quintana en las tardes. La pública consigue triunfar en la franja contra todas las alternativas, que no tienen nada que hacer contra la serie de época.

En su hora de duración, en el mes de marzo, 'La promesa' siguió muy por encima de las privadas. En coincidencia, desbancaba a Antena 3 con su 11,3% de cuota en su hora de duración gracias a 'Pecado original' y 'Y ahora, Sonsoles'. Ambos proyectos lideran en su tramo, ya que la turca empieza antes y el programa acaba después que la ficción de La 1, pero en la hora que dura la telenovela de Bambú, gana la de RTVE. Mayor es la distancia con Telecinco, tercera muy lejos en un 9,8% de media.

Un impulso para La 1

El buen rendimiento de 'La promesa' ha hecho que sea un gran aliciente para La 1. La cadena no ha dudado en doblar su emisión durante días o incluso durante semanas para impulsar su media diaria. También optó por moverla de horario y que sus fans tuviesen que ver 'La Moderna' en su esperaba hacia su serie predilecta.

Al margen de ello, RTVE ha llevado a la ficción al prime time para mejorar la media de La 1 o para intentar perjudicar a la competencia, como 'Sueños de libertad', contra la que 'La promesa' consiguió un 8,7% y un 11,2%, cuotas inferiores a las habituales.

Conclusiones

La 1 ha encontrado en 'La promesa' un aliado. Sus audiencias son buenas, de las mejores de la tarde de la cadena pública, pero también de toda su parrilla diaria. Incluso, a pesar del tiempo y de haber tenido meses de bajada, se ha repuesto y no tiene síntomas de agotamiento, un gran logro para las series diarias.

Sus datos son aún mejores comparados con el resto. RTVE consigue el necesario liderazgo de las tardes para La 1, desbancando al que se presentaba como el gran cara a cara entre Telecinco y Antena 3, que en la actual temporada han enfrentado a sus dos presentadoras estrella. Pocos esperaban que la victoria fuese para la telenovela.

Al margen de sus datos, la serie también cumple con otros cometidos con creces. Es el mecanismo de la cadena para impulsar otros proyectos, como 'La Moderna', que va antes, o 'El cazador', que va después, pero también es útil para cubrir necesidades de La 1 gracias a su buen rendimiento. A pesar de los cambio, ha logrado mantenerse, lo que la convierte en un producto estable y con proyección.

Con todo esto en cuenta, 'La promesa' es el gran acierto de los últimos años de La 1. Ya se puede considerar uno de los fenómenos entre las ficciones diarias de los últimos años entre todas las cadenas, como muy pocas veces ocurre y como hacía años que no notaba RTVE. La ficción demuestra a diario su fuerza y que está consolidada en la parrilla. Su objetivo ahora es seguir creciendo y ante todo mantenerse igual de bien, como mínimo, cuidando a sus seguidores, que no son pocos.