'La Voz 2020' triunfa los viernes: Análisis del gran éxito de Antena 3

El pasado 11 de septiembre, Antena 3 estrenó la nueva edición de 'La Voz', el talent show producido por Boomerang TV que conduce Eva González. El espacio se ha consolidado como uno de los grandes éxitos de esta temporada en Atresmedia y es que no ha dejado de crecer semana a semana, alzándose con el claro liderazgo de su franja de emisión y convirtiéndose en uno de los formatos de entretenimientos más vistos de toda la televisión en esta nueva temporada. Pasar a emitirse en la noche del viernes abandonando la doble emisión semanal lunes y martes e introducir novedades en el equipo de coaches parece que ha sido determinante para que la audiencia se haya quedado atrapada por completo por el espacio.

Carmen Ferreiro, responsable de entretenimiento de Antena 3, explica a FormulaTV que efectivamente, "el cambio a un día de emisión que permite adelantar el comienzo del programa ha contribuido a enganchar y fidelizar a los espectadores". La directiva, que define 'La Voz' como "un Ferrari del entretenimiento", tiene claro que además, "el gran casting, su nivel de producción excelente (...) y el poder coordinar las agendas de cuatro grandes coaches, que han conectado a la perfección desde el primer momento y que muestran una química especial que traspasa la pantalla" han sido también muy importantes para que el programa se haya consolidado en Antena 3. Por ello no sorprende que el resultado del balance de esta primera fase que se ha hecho en el grupo sea "muy positivo".

Una tendencia ascendente

La acogida del talent show esta temporada ha sido especialmente buena y es que en las seis emisiones de la primera fase de la edición, las Audiciones a Ciegas, el formato ha logrado una curva claramente ascendente, sumando nuevos espectadores semana a semana. El 11 de septiembre se estrenó con un 20,2% de share y 2.264.000 espectadores de media, un dato que ha crecido en todas las entregas posteriores, hasta llegar a la última noche de Audiciones a Ciegas (16/10/20), día en que el espacio reunió a 2.609.000 espectadores y un 20% de share medio. Esa ha sido la emisión con más espectadores de toda la edición mientras que la entrega emitida el 9 de octubre fue la que ha logrado un share mayor (20,6%). En el resto de semanas, el espacio siempre ha superado los dos millones de espectadores, rozando siempre el 20% de cuota de pantalla. Una tendencia positiva que Ferreiro destaca ya que según esta, "demuestra la fortaleza del formato", especialmente en un momento en el que "nos habíamos acostumbrado a que los programas pierdan audiencia con el paso de las semanas y con 'La Voz' ha pasado todo lo contrario".

Audiencia entregas 'La Voz 2020 - Audiciones a Ciegas'

11/09/2020 : 20,2% y 2.264.000 - aporta +4,7 puntos a la media de la cadena

18/09/2020 : 19,5% y 2.324.000 - aporta +4,3 puntos a la media de la cadena

25/09/2020 : 20,0% y 2.440.000 - aporta +4,5 puntos a la media de la cadena

02/10/2020 : 18,9% y 2.509.000 - aporta +4,2 puntos a la media de la cadena

09/10/2020 : 20,6% y 2.602.000 - aporta +4,4 puntos a la media de la cadena

16/10/2020 : 20,0% y 2.609.000 - aporta +4,5 puntos a la media de la cadena

Supera en más de 6 puntos a Telecinco

El programa además se ha convertido en un producto imposible de vencer y prueba de ello es que ha superado a las ofertas de Telecinco en absolutamente todas sus emisiones de esta nueva edición. La media de audiencia de 'La Voz' en estas Audiciones a Ciegas ha sido de un 19,8% de share y 2.451.000 espectadores mientras que en esas seis semanas, Telecinco ha promediado un 13,5% de cuota con 'Mi casa es la tuya' y el especial 'Planeta Calleja' protagonizado por Fernando Simón. Es decir, la cadena de Mediaset se ha situado 6,3 puntos por debajo del talent show de Atresmedia, algo que evidencia sin duda la supremacía de este último. En cuanto al resto de competencia, destacar que La 1 acumula una media del 5,1% en las seis últimas noches de viernes, Cuatro un 5,4% y laSexta un 5,3%. Parece claro que 'La Voz' es la opción líder de una forma holgada frente a todas las cadenas.

Muy buen rendimiento en diferido

Este buen rendimiento en emisión lineal se traslada también al diferido y es que el talent show de Atresmedia funciona especialmente bien en este tipo de visionado; no son pocos los espectadores que han visto minutos u horas después las diferentes entregas estrenadas por Atresmedia. Como media en las seis entregas emitidas, el programa suma hasta 200.000 espectadores en su emisión en diferido y +0,5 puntos, logrando como media total (sumando diferido y lineal) un 20,3% y 2.651.000 espectadores.

Un formato atractivo para los anunciantes

El programa promedia en sus seis primeras entregas un 19,8% de share medio y 2.451.000 espectadores, un dato que crece a un 20,6% si nos referimos a Target Comercial, algo especialmente importante ya que esto significa que nos encontramos ante un formato muy atractivo para los anunciantes, algo vital para Atresmedia. En cuanto a tipo concreto de espectador, 'La Voz' funciona mucho mejor entre las mujeres (21,8%) que los hombres (17,5%) y obtiene sus mejores registros entre los espectadores de Clase Alta (22,1%), Clase Media (20,8%) y Clase Media-Baja (20,1%). En cuanto a mercados regionales se refiere, sus mejores índices de audiencia los logra en Baleares (25,7%), Andalucía (24,6%), Murcia (24,3%), Canarias (23,6%), Comunidad Valenciana (22,4%) y Comunidad de Madrid (21,3%). Los mercados en los que peor funciona son Asturias (10,7%), Euskadi (13,3%) y Galicia (16,2%).

Arrasa entre los jóvenes

Y en cuanto al tipo de espectador concreto que tiene el programa, cabe destacar que funciona especialmente bien entre los jóvenes, target en el que logra un 26,9% de share, un dato especialmente alto y muy por encima de la media de Antena 3. El programa arrasa también entre los niños (23%) y de igual forma logra registros muy buenos entre los espectadores de 45 a 54 años (20,9%), 25 a 34 años (20,2%) y 35 a 44 años (20,1%). Funciona peor entre los espectadores de 55 a 54 años (16,9%) y los mayores de 65 (19,1%). Pese a ello, podemos ver como los datos son especialmente buenos en todos los targets comerciales, algo que evidencia su buen acogida general entre cualquier tipo de espectador.

La fidelidad de la noche del viernes

Atresmedia ha apostado por 'La Voz' en la noche de los viernes, algo que no parece casual teniendo en cuenta lo bien que 'Tu cara me suena' funciona ese día de la semana. Carmen Ferreiro así lo reconoce, explicando que en su día, "el desembarco de 'Tu cara me suena' la noche del viernes fue una apuesta arriesgada que el tiempo ha demostrado que fue acertada". La directiva tiene muy claro que "los excelentes resultados de audiencia del programa y ahora de 'La Voz' corroboran que el prime time del viernes es un excelente slot para el gran entretenimiento familiar" y afirma además que "conseguir 2,6 millones de espectadores con 'La Voz' es una gran recompensa y una muestra de la fidelidad de nuestro público con este día de la semana". Pero, ¿ambos formatos tienen el mismo público?

¿Funciona mejor que 'TCMS'?

Si analizamos la media de audiencia de todas las entregas emitidas de la octava edición de 'Tu cara me suena' con las seis primeras entregas de 'La Voz' vemos como ambos formatos funcionan mejor entre las mujeres que los hombres pero en el caso del talent show de Boomerang, este tiene una mejor acogida entre los jóvenes anotando un 26,9% en este target frente al 22,4% de 'TCMS'. El programa también tiene un mejor rendimiento entre los niños (23% frente a 19%), entre los espectadores de 35 a 44 años (20,1% frente al 18,9%) y mayores de 65 años (19,1% frente a 17,6%). En cambio, el formato de Gestmusic sí funciona mejor entre el público de 25 a 34 años (21,3% frente al 20,2% de 'La Voz'), algo que se replica en los espectadores de 45 a 54 años (21,9% de 'TCMS' frente al 20,9% de 'La Voz') y en el público de 55 a 64 años con un 22,5% de 'TCMS' frente al 16,9% de 'La Voz'. Por último, destacar que en cuanto a media de temporada, 'TCMS' mantiene un 20,2% de share y 2.685.000 espectadores frente al 19,8% y 2.451.000 del talent show conducido por Eva González. Son datos similares y evidencian que un grueso de la audiencia que seguía el primero sí se ha enganchado al segundo.

La acogida de 'El Regreso' en Atresplayer

'La Voz' ha contado esta temporada con 'El Regreso', un programa paralelo que la cantante Miriam Rodríguez ha conducido en Atresplayer. Aunque el grupo de comunicación no aporta datos exactos de su rendimiento, sí se defiende el éxito que este ha tenido en la plataforma y a nivel de repercusión social. "Sabíamos que iba a convertirse en un contenido muy viral, ya que es una extensión del programa, y que funcionaría muy bien. Además de la comercialización del programa en Atresplayer, como contenido es un aliciente para continuar haciendo nuevos proyectos digitales", defiende Carmen Ferreiro, que deja claro que 'El Regreso' "es una pieza clave en esta nueva temporada de 'La Voz'".

Un buen balance inicial

En definitiva y viendo los datos, podemos sentenciar que sí, 'La Voz' se ha convertido en todo un éxito de audiencia en esta nueva edición en Antena 3. El espacio se ha consolidado en la noche de los viernes logrando un buen grueso de público fiel cada semana al que no han dejado de incorporarse nuevas personas y ha contribuido además a que la cadena de Atresmedia sea la opción líder en la franja de prime time. Ahora queda esperar a ver el rendimiento del resto de fases del programa que previsiblemente se enfrentarán a la recta final de 'Mi casa es la tuya' y 'Volverte a ver' en Telecinco.