Un arranque de temporada marcado por la evolución creciente de sus datos de audiencia y por la especial conexión con el segmento del público que más demandan los anunciantes, clave para las televisiones comerciales. La primera fase del curso televisivo está trayendo consigo buenas noticias para Mediaset España.
El grupo, que mejora en el transcurso de octubre (24,8%) su share medio respecto a septiembre, se mantiene como la gran referencia de nuestro país en el target comercial con un 27,6%, con una distancia de 2,8 puntos respecto a su competidor. Por su parte, Telecinco, que acumula dos meses consecutivos de crecimiento en sus registros de audiencia, registra un 9,8% en lo que llevamos de mes.
Ana Rosa Quintana, en 'TardeAR'
Además de esta tendencia creciente en las audiencias diarias de Telecinco destaca también el rendimiento del canal en el target comercial, donde es líder en nuestro país en octubre con 0,3 puntos de ventaja sobre la segunda opción. Una primera posición en la que están teniendo un papel clave todos los programas de day time del canal, que de lunes a viernes logran datos superiores a su media en total individuos en el segmento de la audiencia más codiciado por los anunciantes.
Liderazgo desde la mañana a la noche en target comercial
En este sentido, destaca el magazine matinal 'Vamos a ver', el programa con mejor target comercial del day time de las dos grandes cadenas con un 16,7%, cifra con la que firma además una amplia distancia sobre su principal competidor, 'Espejo público' (11,7%). En total individuos, el programa conducido por Joaquín Prat supera en coincidencia con un 14,5% al magazine de su competidor (12,7%). Destaca también el liderazgo del programa en menores de 55 años, con un 15,4%, frente al 11,6% de su competidor.
También es la referencia en el target comercial 'TardeAR', que con un acumulado en octubre del 11,3% se impone con comodidad en la tarde tanto a la telenovela turca 'Pecado original' (7,0%) como a 'Y ahora, Sonsoles' (7,9%). El programa conducido por Ana Rosa Quintana también supera con un 11,4% en el target comercial en estricta coincidencia al magazine de su competidor (7,8%).
El liderazgo en el target comercial de Telecinco se extiende hasta el final de la franja vespertina donde 'Reacción en cadena', con Ion Aramendi, alcanza un 12,9% en dicho público en lo que llevamos de octubre, logrando imponerse a 'Pasapalabra' (12,8%). Completan la hegemonía de Telecinco en el target comercial desde la mañana a la noche 'La mirada crítica', con un 14,3% de share, y 'Así es la vida', con un 9,8%.
Variedad de géneros de prime time
La parrilla con la que Telecinco ha arrancado la temporada cuenta con un amplio abanico de géneros en prime time que van desde la ficción (series y cine de estreno) hasta el reality show y los grandes formatos de entretenimiento. Espacios que al igual que los del day time también destacan por acaparar la atención mayoritaria del público más demandado por las marcas para sus campañas.
'La que se avecina'
En este aspecto, destaca 'GH VIP', cuyas galas son la primera opción entre las televisiones comerciales con un 12,0% en octubre, 12,1% target comercial; 'GH VIP: El debate', líder absoluto de su franja este mes con un 12,4% y un 12,6% en el target comercial; 'Got Talent España', también primera opción en su horario con un 12,9% en total individuos; y el cine, que en octubre ha acogido el estreno de "El Rey León", con un 13,2% y primera opción del target comercial con un destacado 16,2%. Por su parte, 'La que se avecina' ha alcanzado con sus emisiones de este mes una media del 12% en el target comercial.
Cuatro, primera opción en prime time sobre laSexta
El segundo canal de Mediaset España se mantiene un mes más por delante de su competidor en el horario estelar con un 5,8%, cifra sustentada en el buen rendimiento de formatos como 'First Dates', que de lunes a jueves promedia un 7,3%, se impone a 'El intermedio' (6,8%) y alcanza un 8,0% en el target comercial, frente al 6,4% de la oferta de su competidor. También destacan en la primera parte de octubre 'Volando voy', que alcanza una media del 7,1% y 'Cuarto milenio', con un 6% en total individuos y una conversión positiva hasta el 7,8% en el target comercial.
'First Dates'
Energy, FDF y Divinity copan el ranking de los temáticos
La estrategia multicanal de Mediaset España va camino de revalidar su éxito de nuevo en octubre con el liderazgo del conjunto de sus canales temáticos, que con un promedio del 9,9% superan por 2,7 puntos a los de su principal competidor (7,2%). Esta distancia aumenta en el target comercial, donde los temáticos del grupo crecen hasta el 11,2%, 3,6 puntos más que los de Atresmedia (7,6%). Una hegemonía que un mes más vuelve a traducirse que tres de sus canales lideren el ranking de los temáticos más vistos: Energy (2,8%) en primera posición; FDF (2,5%) en segundo lugar; y Divinity (2,1%), en tercera posición.
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