El mensaje del Felipe VI por el coronavirus, el más visto de la historia: Análisis de los datos de audiencia

El aumento del consumo televisivo ha sido determinante para que el mensaje del monarca ante la crisis del coronavirus haya marcado máximo histórico de seguimiento.

España se enfrenta a la que es sin duda la peor de las pandemias en nuestra historia reciente. El coronavirus COVID-19 acumula más de 15.000 casos de contagio en nuestro país, 640 personas fallecidas y 1.081 recuperadas. Ante esta importante crisis, Su Majestad Felipe VI quiso comparecer ante todos los españoles este miércoles 18 de marzo. Lo hizo en un mensaje grabado por RTVE y ofrecido a todos los operadores y medios de comunicación en el que intentó transmitir calma, serenidad, responsabilidad y pidió a los españoles unirse ante la situación que estamos viviendo. Lo hizo despertando el interés de muchos espectadores que vieron en directo el mensaje que se emitió en televisión en directo y de forma simultánea en todas las cadenas.

Felipe VI en su discurso a la nación

De esta forma, tal y como se desprende de un informe elaborado por Barlovento Comunicación bajo datos de Kantar Media, el discurso emitido entre las 21h00 y 21h07 logró reunir exactamente a 14.613.000 espectadores, consiguiendo un espectacular 70,3% de share medio. Este se convirtió por tanto en el discurso del monarca más visto de toda su historia y es el más seguido de la monarquia española desde el año 1992, año en el que se empezaron a medir sus audiencias. Cabe destacar que el notable aumento de consumo televisivo que se vive en nuestro país por el confinamiento impuesto por el Gobierno y el alto interés informativo que tenía este mensaje a la ciudadania por la crisis que atraviesa España, parece que han sido determinantes para que este las palabras de Felipe VI hayan logrado esta cifra absolutamente récord.

Las claves del récord de audiencia

En cuanto a audiencia acumulada se refiere, 15.617.000 españoles vieron al menos un minuto el discurso del Rey, es decir, el 30,5% del total de la población española estuvo siguiendo en televisión las palabras del monarca. Nos encontramos por tanto ante el discurso más visto del reinado de Felipe VI, imponiéndose ampliamente al que realizó en 2017 por la crisis independentista en Cataluña (12.443.000 espectadores y 76,6%) y superando también a los tradicionales mensajes de Navidad realizados en 2019 (7.537.000 y 65,1%), 2018 (7.944.000 y 70,6%) y 2017 (8.139.000 y 65,7%). Como reseñábamos anteriormente, el consumo televisivo ha tenido mucho que ver para este crecimiento de seguimiento de las palabras del monarca en nuestro país.

La 1, la cadena con más seguimiento

En cuanto al seguimiento en cada una de las cadenas, de las 26 televisiones en las que se ofreció, La 1 fue la más vista con un 3.312.000 de espectadores y 15,9% de cuota, seguida de Telecinco (3.167.000 de espectadores y 14,9%), Antena 3 (2.945.000 de espectadores y 12,6%), laSexta (1.949.000 de espectadores y 10,4%) y TV3 (612.000 de espectadores y 19,2%). Cabe reseñar además que La 1 fue la televisión líder en hombres, menores de 24 años y mayores de 64 años. Por su parte, la primera cadena de Mediaset España logró hacerse con el liderazgo entre las mujeres y grupo de personas de 25 a 44 años y Antena 3 fue la cadena más vista entre los maduros que tienen entre 54 y 64 años.

Informe audiencias discurso (fuente: Barlovento Comunicación)

Destaca en mujeres y mayores de 45 años

Estos datos por targets comerciales los podemos desglosar de una forma más exhaustiva incluso. De esta forma, el mensaje funcionó mejor entre mujeres (70,5%) que hombres (70%) aunque la diferencia es mínima. En cuanto a rango de edad, funcionó de una forma más notoria entre los mayores de 65 años (78,8%), seguido del público maduro de 45-64 años (69%), el joven de 25 a 44 años (67,6%) y el de 13-24 años (63%). Evidentemente, el sector de audiencia entre el que menos funcionó el mensaje fue el infantil, que comprende a niños y niñas entre 4 y 12 años (49,9%). Reseñar además que tuvo una respuesta más masiva entre los que viven en localidades de más de 500.000 habitantes (76,9%), respecto a los de 50.000-500.000 (69,2%) y menos de 50.000 (69%). Por último, destacar que en cuanto a comunidades autónomas se refiere, el mensaje del monarca a los españoles tuvo sus mejores datos en Castilla y León (80,2%), Castilla La Mancha (77,2%), Madrid (75,9%), Aragón (74,4%), Comunitat Valenciana (71%), Baleares (70,5%) y Cataluña (70,4%)

Desglose audiencia por cadenas

TVE: 15,9% y 3.312.000

Telecinco: 15,2% y 3.167.000

Antena 3: 14,2% y 2.945.000

TV3: 2,9% y 612.000

Canal 24 horas: 2,3% y 474.000

Canal Sur: 2% y 425.000

Telemadrid: 1.5% y 304.000

3/24: 0,6% y 116.000

TPA: 0,5% y 95.000

Aragón TV: 0,4% y 89.0000

LaOtra: 0,3% y 66.000