En 2018, se dio a conocer el hecho de que el talent show 'La Voz', al igual que todas sus versiones, dejaba de formar parte de la parrilla de Telecinco, para dar el salto a su cadena rival, Antena 3. Dos años más tarde, ocurrió lo mismo con 'Pasapalabra' y, lejos de que ambos formatos acabaran desinflándose en su nuevo hogar, la principal cadena de Atresmedia ha logrado sacarle un gran partido e, incluso, ha conseguido que brillen ante la audiencia con una nueva luz.
Los coaches de la primera edición de 'La Voz' en Antena 3
La llegada de ambos programas a Antena 3 desde su principal competencia se produjo por distintos motivos: en el caso del talent musical, Telecinco renunció a los derechos del formato en pos de otras apuestas de corte similar, como 'Idol Kids'; mientras que, en cuanto al exitoso concurso de El Rosco, este regresaba a su canal original después de que el Tribunal Supremo rechazara el último recurso de Mediaset en su litigio contra ITV Global Entertainment por los derechos del programa. Un enfrentamiento legal que propició que Telecinco se viera obligada a cancelar la emisión de 'Pasapalabra', oportunidad que Atresmedia aprovechó para recuperar el mítico concurso.
Ya en 2021, ambos formatos han logrado consolidarse en su nueva ubicación, en la que 'La Voz' ha contado ya con tres ediciones, a las que ha sumado dos temporadas tanto de 'La Voz Senior' como de 'La Voz Kids', las cuales ya tienen confirmada la tercera. Por su parte, 'Pasapalabra' ha conseguido liderar en su franja cada tarde gracias a la fidelidad de sus espectadores. Por ello, en FormulaTV hacemos un repaso de cómo Antena 3 ha logrado sacar un gran partido a dos concursos que fueron rechazados por su principal rival.
1 Éxito de audiencia
Pablo Díaz gana el bote en 'Pasapalabra'
Antes de analizar cuáles son los ingredientes con los que Antena 3 ha logrado consolidar estos dos formatos de entretenimiento en su parrilla, es fácil comprobar su éxito dando un repaso a sus audiencias. Así, mientras que la quinta y última temporada de 'La Voz' en Telecinco cosechó una media de 17,9%, con 2.337.000 espectadores, tras una notable tendencia a la baja desde su primera edición, el formato ha logrado mantenerse ligeramente en Atresmedia, mejorando dicha cifra: la primera edición cosechó un 18,7% de share con 2.592.000 espectadores, incluso haciendo frente a formatos tan fuertes como 'GH Dúo'; mientras que la segunda perdió tan solo 0,4 puntos, con 2.317.000. En el salto de Telecinco a Antena 3, la audiencia del talent en cuanto a targets solo ha perdido puntos en el rango de mujeres, jóvenes y mayores de 65, al igual que perdió fuerza en Andalucía, País Vasco, Canarias, Asturias y Baleares, mejorando sus datos en el resto de regiones y rangos de edad.
Asimismo, en cuanto a la audiencia de 'La Voz Kids', aunque Antena 3 se sitúe algo lejos del 30,1% de share de la primera edición en Telecinco, hay que tener en cuenta que estamos en una etapa en la que la televisión apenas emite contenido que supere el 20% o el 25% de cuota de pantalla, más allá de las citas deportivas. De hecho, la cuarta y última temporada de la versión infantil en Mediaset obtuvo una media de 21,4% y 2.723.000 espectadores, mientras que ya en su salto a Antena 3, el formato consiguió un 14,2% y 1.858.000. Sin embargo, lo llamativo en este caso es que, en lugar de perder puntos en su segunda temporada, como había ocurrido en todas las ediciones de Telecinco con respecto a sus predecesoras, la segunda temporada de 'La Voz Kids' logró mejorar los datos de la primera, al subir 5,6 puntos y congregar una media de 2.131.000 espectadores.
En el salto de 'Pasapalabra', no obstante, el cambio en la audiencia ha sido más que notable entre lo que conseguía alcanzar en Telecinco, con respecto a lo que cosecha actualmente en Antena 3. La temporada televisiva de 2019/2020, el concurso cosechó en Mediaset una media de 18,4% con 1.890.000 espectadores, tras dos temporadas de subida desde que, en la temporada de 2017/2018, alcanzó el mínimo de 14,6% y 1.733.000. El formato obtuvo así su media máxima en su última temporada en Telecinco, mientras que la primera temporada en Antena 3 se quedó con un 16,9% y 1.665.000 espectadores.
No obstante, a lo largo de la temporada 2020/2021, 'Pasapalabra' mejoró 5,3 puntos y superó los 2,7 millones de espectadores, consolidando su fuerza, de la cual solo ha perdido 0,8 en lo que llevamos de temporada 2021/2022, en la que ha conquistado una media de 2.176.000 espectadores. Asimismo, en cuanto a los targets de audiencia, los datos del concurso presentado por Roberto Leal ha mejorado en todos sus aspectos con respecto a su última etapa completa en Telecinco, solo perdiendo puntos entre los canarios y los asturianos.
2 Misma esencia, sin renunciar a las novedades
Los coaches y asesores de 'La Voz 2021'
Uno de los puntos fuertes tanto de 'La Voz' y 'Pasapalabra' en su salto a Antena 3 es el hecho de que la cadena ha logrado mantener la esencia de ambos formatos, pero sin renunciar a potentes novedades con las que mantener enganchada a su audiencia. Para empezar, la principal cadena de Atresmedia cambió a los presentadores de ambos concursos y sus nuevas apuestas fueron todo un acierto: tanto Leal como Eva González han logrado hacer suyos los programas, dando un aire fresco y profesional que nada tiene que envidiar a sus también grandes predecesores.
De hecho, lo curioso es que ambos llegaban a la cadena desde Televisión Española, donde se habían encargado de presentar grandes formatos de la entidad pública: el primero había estado al frente de las últimas ediciones de 'Operación Triunfo', mientras que la segunda habría presentado, durante varios años, los formatos más consolidados de la compañía en la actualidad: 'MasterChef', 'MasterChef Junior' y 'MasterChef Celebrity'. Dos trampolines que aseguraban un éxito que ambos han logrado plasmar en su cambio de cadena.
Otro punto fuerte en este aspecto es que, aunque Antena 3 mantuvo las figuras de coaches y asesores que acompañan al formato, es el hecho de que la cadena no solo apuesta por fichar a artistas nacionales, sino que también ha incorporado figuras del panorama internacional, algo que Telecinco hizo en dos ocasiones, al incorporar a Juanes y Laura Pausini. Sin embargo, el salto del talent a Atresmedia supuso que, ya para su primera edición, consiguieran incorporar a Luis Fonsi y Paulina Rubio, junto a dos rostros habituales de la historia del programa: Pablo López y Antonio Orozco.
A estos dos fichajes, el formato ha incorporado nombres destacados del panorama musical actual en el resto de sus versiones, con los que atraer la atención del público. Varios ejemplos los podemos encontrar en la edición que se está emitiendo actualmente, en la que se cuenta con la presencia de figuras tan destacadas como Pablo Alborán, que debutó por primera vez en el programa; María José Llergo o Greeicy, como asesoras, que se han sumado a otros rostros más habituales del concurso musical.
La fuerza de los cambios no solo se ha visto en los rostros de ambos programas, que en el caso de 'Pasapalabra', incorpora invitados destacados y de actualidad cada semana, sino que también lo podemos encontrar tanto en su grafismo, como en sus platós, e incluso en los ligeros cambios en su mecánica. En este último aspecto, destacan especialmente las novedades que 'La Voz' ha ido incorporando, como "El robo" entre coaches o "El Regreso", que daba la oportunidad a los concursantes no seleccionados en el programa a poder volver al mismo. Pequeñas incorporaciones con las que los programas han mantenido su esencia, sin renunciar a dar un toque de novedad y emoción en cada temporada.
3 Su apuesta transmedia
Especial de Halloween en 'Pasapalabra'
Al incorporar 'La Voz' y sus distintas versiones, al igual que 'Pasapalabra', Antena 3 no ha olvidado el poder de otros medios, más allá de la televisión, por lo que no ha dejado de apostar por formatos transmedia con los que alcanzar más al público. De ese modo, por ejemplo, "El Regreso" anteriormente mencionado se emitía en Atresplayer Premium de la mano de Miriam Rodríguez, al igual que cada programa posee sus respectivas cuentas en redes sociales, con las que informar de todo lo que sucede en sus platos e incluir contenido exclusivo, más allá del programa, con el que dar a conocer los entresijos de los mismos.
Atresplayer Premium es una herramienta fundamental para Atresmedia con el objetivo de fomentar la plataforma y, al mismo tiempo, despertar interés entre sus seguidores con contenido inédito. No obstante, no es la única plataforma a la que se ha recurrido: para su primera edición de 'La Voz', de hecho, Atresmedia aprovechó el potencial de YouTube, con la mano de Clara Laubalo, para emitir los últimos castings en directo a través de la plataforma. Estrategias con las que la empresa ha querido alcanzar más público, al mismo tiempo que trasladaba los formatos a otros medios que comienzan a tener un peso considerable con respecto a la televisión, con la enriquecedora posibilidad de dar a conocer otros aspectos y entresijos de dos grandes concursos.
4 Buenas estrategias de promoción
Concierto sorpresa de presentación de 'La Voz' en su primera edición en Antena 3
Uno de los grandes puntos fuertes que Atresmedia no ha dudado en aprovechar para potenciar y dar a conocer estas dos apuestas entre su audiencia, han sido sus formas de promocionarlas. Para empezar, la compañía se volcó con su primera edición de 'La Voz' con un gran evento celebrado en Callao, en pleno centro de Madrid, al que acudieron algunos de los coaches y la propia presentadora. El formato incluso contó con otra cita en pleno aeropuerto, a lo que sumaron un concierto con el equipo del programa y los finalistas al concluir la temporada.
Por supuesto, Antena 3 tampoco ha desaprovechado el trampolín que supone 'El hormiguero', uno de sus programas más vistos, por lo que ha contado tanto con visitas de los presentadores de 'La Voz' y 'Pasapalabra', como de miembros de su equipo, con el fin de aumentar la expectación sobre ambos formatos y asegurarse de que alcance al gran público. Asimismo, la cadena ha sabido aprovechar el potencial del prime time: el estreno de 'Pasapalabra', de hecho, se produjo en dicha franja horaria y, en el caso de la primera edición de 'La Voz', Antena 3 optó por dividir sus galas en dos, con el fin de terminar su emisión en un horario que se pudiera compaginar con las jornadas laborales, al mismo tiempo que trataba de hacer frente a la competencia.
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El éxito de 'Pasapalabra' entre la audiencia también ha propiciado que, a lo largo del tiempo, Antena 3 haya organizado especiales con los que atraer al público, como sucedió en la celebración de su vigésimo aniversario a principios de este mismo año. Un programa en el que contaron con la presencia de figuras como Silvia Jato o Jaime Cantizano, anteriores presentadores del popular concurso, al igual que invitaron a concursantes míticos de la historia del formato. Entre sus últimas ideas, la principal cadena de Atresmedia ha organizado un crossover entre 'Pasapalabra' y '¡Boom!', en el que se enfrentarán cuatro genios de cada formato. Ideas con las que Antena 3 trata de mantener vivo el espíritu de sus formatos, con los que pretende seguir entreteniendo a su público como hasta ahora, sin renunciar a la innovación.