La renovación matinal en audiencias: Así rinden los estrenos de Telecinco y La 1 y los cambios de Antena 3

Las mañanas televisivas han estrenado la nueva temporada con muchos cambios. Estrenos de programas, fichajes de caras conocidas o incluso robos entre cadenas han sido los grandes reclamos de La 1, Antena 3 o Telecinco, que han centrado la gran parte de sus modificaciones de parrilla en la franja matinal.

Telecinco ha dejado atrás dos de sus formatos más consolidados, como eran 'El programa de Ana Rosa' y 'Ya es mediodía', y los ha sustituido por unos prácticamente iguales, como son 'La mirada crítica' y 'Vamos a ver'. También relevo de programas en La 1, que ha cerrado 'Hablando claro' para dejar su hueco a 'Mañaneros' con Jaime Cantizano, Miriam Moreno y Marc Santandreu.

Menos cambios ha tenido Antena 3, que ha mantenido 'Espejo público' con algunas modificaciones que muchos han visto como un claro acercamiento a los contenidos propios del corazón de Telecinco. Esta misma semana se estrenaba como presentadora de la sección de corazón Gema López y llegaban tertulianas como Laura Fa, que pretenden hacer más competitivas las secciones de crónica social frente a Telecinco.

Todos estos cambios tienen su efecto, positivo o negativo, en los espectadores. Pueden ser un gran reclamo o una manera de espantarlos inmediatamente. Por ello, hemos querido analizar todos estos estrenos en su primera semana en coincidencia, entre el 11 y el 15 de septiembre.

La 1: 'La hora de La 1' y el estreno de 'Mañaneros'

La 1 anunciaba el estreno de 'Mañaneros', que se adelantaba al resto de cadenas y llegaba a RTVE el pasado 4 de septiembre. Su estreno congregó a un 8,1% de share y 281.000 espectadores, mientras que su media semanal llegó a un 8,3% de cuota de pantalla y 288.000 seguidores. En su segunda semana, la que ha ido del 11 al 15 de septiembre, se ha mantenido estable, con un 8,4% de cuota de pantalla y 281.000 espectadores.

Estos datos son mejores que los que cosechó hace un año 'Hablando claro', que en su primera semana se quedó en un 5,8% de cuota de pantalla, -2,5 puntos menos que el nuevo magacín, y 264.000 espectadores, en los que su diferencia es menor en comparación con 'Mañaneros'. También mejora la media histórica del magacín cancelado, que alcanzó un 6,9% de share y 287.000 espectadores.

Sin embargo, si comparamos los datos de la última semana del espacio presentado por Lourdes Maldonado y Marc Calderó, se observa una ligera bajada. 'Hablando claro' logró un buen 9,2% de cuota de pantalla y 327.000 espectadores en su semana de despedida, la última de agosto.

Es importante mencionar otro de los puntos fuertes de las mañanas de la pública, como es 'La hora de La 1'. El formato se consolidó en la anterior temporada con un 9,7% de share y 216.000 espectadores, pero en los últimos meses ha sido raro verlo por debajo del 11%. Este verano llegó a ser primera opción en su franja en varias ocasiones. En esta semana de análisis, del 11 al 15 de septiembre, el formato ha mantenido sus buenos datos con un gran 11,8% de share y 237.000 espectadores.

Antena 3: los cambios en 'Espejo Público'

Antena 3 es la cadena que menos ha agitado su programación esta temporada y ha mantenido 'Espejo público', que el curso pasado consiguió un correcto 12,5% de share y 335.000 espectadores con Susanna Griso y Lorena García, a las que ahora se ha sumado Miquel Valls, fichaje llegado de Mediaset.

Este lunes regresaba con su nueva temporada y con novedades. Hay quien dice que se ha "salvamizado" con la llegada de Gema López, Laura Fa o Pilar Vidal. También ha apostado por más contenidos de crónica social y ha fichado a Alberto Díaz, exdirector de 'Sálvame' hasta hace unos meses.

El efecto de esos cambios no ha sido especialmente destacable, ya que esta semana se ha mantenido en un buen 12,8% de cuota de pantalla y 343.000 seguidores. Por lo que, comparándolo con la anterior temporada, vemos que la nueva programación de La 1 y Telecinco no ha perjudicado a Susanna Griso y su equipo, sino que les ha impulsado ligeramente.

Telecinco: la llegada de 'La mirada crítica' y 'Vamos a ver'

'El programa de Ana Rosa' cerró su última temporada con una media del 17% de cuota de pantalla y 462.000 espectadores, que lo convirtió en el formato líder de las mañanas en su conjunto, por encima de La 1 y de Antena 3. Era muy habitual verlo por encima del 16% y en sus mejores días alcanzaba incluso el 19%.

A pesar de sus buenos datos, Mediaset decidía prescindir del magacín, así como se 'Ya es mediodía', que se movía en cuotas cercanas al 11-12% para dar paso a 'La mirada crítica' y 'Vamos a ver'. En estos primeros días, el magacín presentado por Ana Terradillos ha alcanzado un correcto 13% de share de media semanal con 274.000 espectadores. Por su parte, el que encabeza Joaquín Prat se ha mantenido en un 13,1% de cuota de pantalla y 571.000 seguidores de media.

Franja matinal

Todos estos formatos se emiten, principalmente, en la franja matinal, es decir, aquella que va entre las 9:00 y 14:00 horas y donde coinciden las apuestas tratadas en este artículo y el exitoso 'Aruser@s' de laSexta, que es de los pocos magacines que se han mantenido intactos esta temporada.

Aunque su horario es más amplio y va de 7:00 a pasadas las 11:00 horas, y además la cadena no ha contado con una renovación de las mañanas como sí ocurría con los ejemplos analizados en este análisis, el magacín de Alfonso Arús es uno de los más exitosos y arrasa especialmente en el tramo de 9:00 a 11:00, en el que durante la anterior temporada logró liderar con un 17,8% de share. Dicho esto, es imprescindible para comprender cómo están rindiendo las mañanas en esta primera semana comparar las audiencias comentadas con la anterior temporada.

Telecinco ha superado estos cinco primeros días por la mínima con un 13,62% a Antena 3, que se queda en un 13,56%, seguida de laSexta con un buen 13,4% y La 1 creciendo hasta el 9,9%. Si los comparamos con los datos de la anterior temporada, observamos que Telecinco se sitúa casi 2 puntos por debajo, ya que anotó un 15,6%, mientras que Antena 3 se queda cerca de la audiencia de la anterior temporada, cuando alcanzó un 13,7%, media similar a la actual. Por su parte, la cadena principal de RTVE sube un punto con respecto al curso anterior, cuando se quedó en el 8,8% de cuota de pantalla.

Conclusiones

Con estos datos observamos que los cambios radicales de Telecinco no han rendido mal, pero se sitúa por debajo de la anterior temporada, aunque la bajada de audiencias generalizada de la cadena de Mediaset se nota desde hace meses. Sin embargo, vemos que sí que han hecho que el pulso por las mañanas sea muy reñido entre la cadena y Antena 3, ya que en la franja ya se reparten el liderazgo y están en datos casi iguales.

Por otro lado, Antena 3 demuestra que los cambios en Telecinco y La 1 no le han afectado especialmente, sino que incluso le han servido para igualarse con la cadena principal de Mediaset. La 1 confirma la tendencia ascendiente que ya experimentó en la etapa final de la anterior temporada, aunque necesita aún algo de impulso para acercarse a los datos de las privadas.

En todas las grandes apuestas diarias es necesario tiempo. En los próximos días se podrían producir cambios, como subidas o bajadas de audiencias tras el efecto del estreno. Por ello, tocará esperar para ver cómo evoluciona la audiencia de las tres cadenas que han renovado de una manera o de otra sus magacines para poder determinar qué ha sido o no una buena decisión.