©SigmaDos30Tras anunciarse el nacimiento de SigmaDos30 a partir de la cooperación entre Sigma Dos, empresa de investigación social, y Dos30, startup especializada en audiencias, ahora han presentado la creación de VOD Analytics, contando todos los detalles. Se trata de una herramienta de medición de audiencias de OTTs trimestral permitiendo que el usuario cree su propio informe configurando los parámetros que son de su interés gracias a una gran base de datos previa.
Chema García y Álex Rincón, en la presentación de SigmaDos30
Viendo luego algunos ejemplos, se puede resumir en tres puntos clave: se sabrá qué series, películas, documentales y programas se ven más y menos (y por qué); se conocerán las cuotas de mercado de cada plataforma (cuántas horas, desde qué dispositivos...); y se analizarán los motivos por los que se dan de alta o de baja los usuarios. "Va a ser una fotografía de lo que está pasando en las OTTs", matiza García, explicando que "cuando se quiere vender algo a una OTT no sabemos lo que les funciona y está buen que las plataformas tengan información también de la competencia".
Así funciona VOD Analytics
De lo que presume VOD Analytics es de contar con la mayor muestra de España para el análisis VOD; de realizar encuestas a usuarios suscritos al panel; de tener un cuestionario formado por 5 bloques y entre 26 y 58 preguntas según las plataformas a las que se esté suscrito; con un acceso se suscripción individualizada al estudio general o por contratación de informes personalizados.
Miguel de la Fuente, en la presentación de SigmaDos30
"Lo importante es tener la población de referencia, la que está suscrita al menos a una plataforma", expone De la Fuente, siendo consiente de que cuentan con la dificultad del "tema de los denominadores y cómo elevarlos al total global. Intentamos ser humildes y hay trabajos que no podemos pisar como Kantar". Dicho esto, todo el estudio que realizan se culmina con la ayuda de la herramienta Power BI que permite cruzar todos los datos (edades, comunidad autónoma situación laboral, si paga el perfil o no...
Los datos del primer informe
Aunque se trata de un servicio de pago, desde SigmaDos30 han querido mostrar todos los datos de la primera entrega de VOD Analytics. Tomando los mandos de la charla Rincón, cuenta que se ha determinado que cada español tenemos de media 2,3 plataformas y es quienes tienen OTT a quien se ha preguntado y no a la población total. El 72% de los españoles de más de 16 años que disfrutan de alguna tienen Netflix; el 67,8% tiene Amazon Prime Video; el 31,3% cuenta con HBO y el 29,5% dispone de Disney+.
Netflix es la plataforma favorita de la población en general y de hecho destaca entre los jóvenes, pues la tienen el 87,9% de los que cuentan con alguna OTT, mientras que el 67,1% disfruta de Amazon Prime Video. En cambio, los de 45 a 64 años prefieren Amazon Prime Video (70,8% y queda en un segundo puesto Netflix con un 68,2%. Respecto a los motivos por los que suscribirse a cualquier OTT lidera la varidad de contenidos (65,9%) y la posibilidad de consumirlos cuando quieran (46,6%); mientras que las principales causas de baja son el poco uso de la plataforma (22,8%), la finalización de sus serie favorita (18,6%) o el precio.
A diario accede a las OTTs el 53,3% de los que disponen de ellas, mientras que el 35,2% lo hace varios días a la semana. La hora punta es bastante similar a las de la televisión lineal, pues el 58,43% lo hace de 22h a 23h de lunes a viernes y los findes se reparte más durante el día, subiendo especialmente en la tarde. Por último, también se conocerá cuáles son los contenidos más vistos y los más valorados, que no tienen por qué ser los mismos. De hecho, no lo son. Por ejemplo, en Netflix comprobamos que lo más visto en el último trimestre es 'La Casa de Papel', 'Emily en París' y 'La reina del flow', aunque por ejemplo está mejor valorada 'Café con aroma de mujer' que la del robo española.
