En la semana del 18 de septiembre ha llegado la revolución a las tardes. Aunque Antena 3 ha mantenido sus apuestas habituales, la competencia ha contado con estrenos o cambios, pero destaca sobre todo la llegada de 'TardeAR'. Ha aterrizado en la franja en Telecinco Ana Rosa Quintana, que ha completado su primera semana tras años en la mañana.
La presentadora podía alterar las audiencias habituales y era la gran apuesta de Mediaset para remontar los datos. Ha competido contra 'Y ahora, Sonsoles' en la cadena de Atresmedia, pero también ha tenido que hacer frente al éxito de 'La promesa' en La 1, a 'El comodín de La 1' y al tramo inicial de 'El cazador', que no se lo han facilitado demasiado. Por ello, los datos de las tres cadenas y de sus propuestas son el foco de este análisis.
'TardeAR'
Así arrancaba 'TardeAR'
Ana Rosa Quintana se estrenó el pasado lunes ocupando la franja de 17:00 a 20:00 horas con un correcto 11,3% y 905.000 espectadores. Ese mismo día, Sonsoles Ónega alcanzó un 11,1% y 828.000 seguidores, pero su duración era diferente, ya que Quintana está en directo tres horas y Ónega dos, mientras que las apuestas de La 1 son de menor duración, por ello es importante ver los datos en coincidencia, que comprende de las 17:00h a las 19:54h.
Audiencias en estricta coincidencia
- La 1 ('La Promesa', 'El Comodín' y 'El Cazador'): 11,8% y 949.000
- Telecinco ('TardeAR'): 11,3% y 905.000
- Antena 3 ('Pecado original' y 'Y ahora, Sonsoles'): 10,8% y 869.000
Su media semanal
En su primera semana, el formato de las tardes de Telecinco ha registrado un 10,5% de share y 841.000 espectadores. Con su máximo en su estreno y su mínimo el viernes con un 10% de cuota de pantalla, en el que se enfrentó al partido de la Selección Española de Fútbol contra Suecia. Esta semana, por su parte, Sonsoles Ónega sube hasta el 12% con 912.000 seguidores, pero con una hora menos de duración.
'TardeAR'
¿Gana a Sonsoles y La 1?
Una de las grandes incógnitas era si en el duelo Sonsoles y Ana Rosa iba a ganar una o la otra, que hasta el año pasado eran jefa y trabajadora. Antes de ello hay que tener en cuenta varios aspectos, uno de ellos es la duración, ya que el formato de Antena 3 es más corto que el de Telecinco. También es importante que Atresmedia ha protegido a Ónega estos días sin publicidad en el formato.
Con esto en mente, es necesario fijarse en justo el tramo que ambos programas coinciden. En estos primeros días ha sido entre las 18:05h y las 19:56h o 20:01h en función de la finalización de 'TardeAR', que ha variado algún día.
Con todo esto la ganadora indiscutible ha sido Sonsoles Ónega con un aceptable 11,7% de cuota de pantalla. Ana Rosa Quintana, en ese tramo, se queda en un 10,9% de share y es superada por La 1. La pública, gracias al increíble 16,2% de cuota del viernes por el fútbol, adelanta a la cadena de Mediaset con un 11,3%.
Sonsoles Ónega
'TardeAR' mejora los datos de Telecinco
En su primera semana, 'TardeAR' ha conseguido uno de los objetivos que tenía. Quintana ha mejorado el rendimiento de la franja (17:00-20:00 horas) en 1,3 puntos respecto al periodo de lunes a viernes desde el final de 'Sálvame', que en su última semana registró un 12,4% de share. Supone una subida cercana al 12% en la franja de Telecinco en los datos de 'Así es la vida' estos meses.
La franja de tarde
Si ampliamos a la franja de tarde, la que va de 17:00 a 20:30 horas, por cadenas, se sitúa a la cabeza claramente Antena 3 con un gran 12,6% de share. Le sigue con un 11,9% de cuota de pantalla La 1, que ha visto impulsados sus datos por el fútbol del viernes, que lideró sin rival con un gran 18,2% y 1.434.000 espectadores. En tercera posición queda Telecinco, que se conforma con un 10,3% de la audiencia.
'TardeAR'
Conclusiones
Ana Rosa Quintana, en sus primeros días en la tarde, no ha conseguido generar una atención lo suficientemente alta como para arrasar ni en su estreno ni en las entregas posteriores. La expectación que parecía despertar su salto de las mañanas al nuevo horario no se ha visto reflejada en las audiencias registradas.
Punto por punto, la presentadora tenía varios objetivos en su llegada a las tardes y podemos decir que ha conseguido algunos de ellos. En primer lugar, ha mejorado los datos de la tarde en la cadena. Además, ha logrado una estabilidad en sus primeras emisiones y se ha situado por encima de la media de Telecinco.
'TardeAR'
A pesar de ese balance parcialmente positivo, sigue a gran distancia de los datos de 'Sálvame' en la pasada temporada. Tampoco hace que Telecinco gane la franja de tarde, sino que es adelantada por La 1 y Antena 3. Mientras que en su duelo con Sonsoles Ónega, tampoco logra vencerla.
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Tras esta semana de estreno, el formato debe asentarse del todo en la parrilla y ver cómo evoluciona para consolidarse como un acierto o un programa con una resultado bajo comparándolo con la competencia. En los próximos días llegan nuevas apuestas a La 1, como 'Salón de té La Moderna' o 'La plaza', proyectos que podrían cambiar de nuevo por completo los datos de las tardes televisivas.