Por séptimo año consecutivo, Telecinco se convierte en la cadena más vista de nuestro país con un 14,1% de media de share, mejorando en +0,8 puntos el dato de 2017. Por su parte, Antena 3 repite el mismo dato que el año anterior y se queda en un segundo puesto con un 12,3%. La 1 cierra 2018 con un 10,5%, que con la subida de +0,1 puntos logra su dato más alto desde 2012, según los datos del Informe Barlovento.
Miriam Saavedra, ganadora de 'GH VIP 6'
Las cadenas autonómicas que pertenecen a la FORTA firman el 7,9% de cuota, tres décimas más que el año anterior y que representa su mejor índice en los últimos cuatro años. La oferta global de las cadenas de pago registra el 7,6%, lo que supone una bajada de dos décimas respecto del año 2017. De las cadenas de la TDT, la primera de ellas es FDF con el 2,9% y una merma de dos décimas respecto del año precedente y destaca Nova con el 2,4%, dos décimas más que 2017.
1 Consumo televisivo
Comparativa de cadenas por mes de 2018
El consumo promedio diario de televisión es de 234 minutos por individuo, lo que supone un detrimento de -6' en relación al año 2017 (240'). Además, el número de personas que diariamente contactan con el medio es de 31.433.000 espectadores (-904.000 menos que el año anterior). La composición del consumo por forma de visionado corresponde a 228 minutos lineal y 6 en diferido (visionado de los contenidos televisivos a lo largo de los 7 días siguientes de la emisión en lineal), este último representa por tanto el 2,6% del total y ha experimentado un ligero crecimiento en la comparativa con el ejercicio anterior.
Asimismo, se registra un promedio de tiempo diario de 5:15 horas por espectador, cifra que apenas muestra variaciones con respecto al 2017. Los segmentos demográficos que más tiempo dedican a ver la televisión son las mujeres, con un promedio diario de 4:09 horas, los maduros de 45 a 64 años con 4:44 horas y los mayores de 64 años con 6:04 horas. El mes de mayor consumo diario de televisión es febrero con una media de 262 minutos por individuo. Mientras que el de menos consumo, como es habitual, es agosto con 190 minutos. En cuanto al zapping, el número promedio al día es de 12 sesiones por espectador.
2 Cuotas de cadenas y liderazgos
Ránking cadenas:
Ránking cadenas en 2018
La cadena más vista en el 2018 es Telecinco (14,1%), posición que ocupa por séptimo año consecutivo. Además, logra una mejora de +0,8 décimas en relación al año pasado. Le siguen Antena 3 (12,3%), La 1 (10,5%), autonómicas (7,9%), temáticas de pago (7,6%), laSexta (6,9%), Cuatro (6%), FDF (2,9%), La 2 (2,7%) y Nova (2,4%), entre las diez primeras.
Ganancias y pérdidas:
Las cadenas que muestran incrementos en el último año son, por este orden: Telecinco (+0,8), autonómicas (+0,3), Nova (+0,2), laSexta (+0,1), Atreseries (+0,1) y La 2 (+0,1). Mientras que las que registran algún descenso son Clan (-0,2), Temáticas de pago (-0,2), autonómicas privadas (-0,2), FDF (-0,2), Paramount Network (-0,2), Divinity (-0,2), Boing (-0,1), Cuatro (-0,1), Mega (-0,1), Neox (-0,1) y Teledeporte (-0,1).
Liderazgos por targets:
En el desglose por segmentos poblacionales Telecinco destaca como la cadena más vista en mujeres, mayores de 13 años, Target Comercial y en la gran mayoría de regiones. Por su parte, Antena 3 lidera en hombres, en los Índices Socioeconómicos más altos y en las regiones de Castilla La Mancha, Aragón y Valencia (empate con T5). Clan es líder es niños de 4 a 12 años (14,3%), La1 lidera en Castilla y León y TV3 en Cataluña.
Liderazgos por franjas y días de la semana:
Liderazgos por franjas y días de la semana
Liderazgos detallados por franjas y días de la semana
Telecinco lidera en los tramos horarios de mañana, tarde, prime time, late night y madrugada. Y Antena 3 es la cadena más vista en la sobremesa. El conjunto de Temáticas de Pago es la opción más vista en madrugada. En el desglose por días de la semana, Telecinco se impone como la más vista en todas las jornadas.
3 Resultados por Grupos de Comunicación
Resultados por Grupos de Comunicación
El liderazgo por grupos empresariales ha correspondido de nuevo a Mediaset España, que alcanza el 28,8% en el 2018, y que además muestra una subida de +0,1 puntos en relación al 2017. Atresmedia obtiene el 26,8% ( +0,3 puntos), Grupo TVE consigue el 16,5% (-0,2 puntos), Forta el 7,7% ( +0,3 puntos) Grupo Vocento el 2,9% (-0,2 puntos) y Unidad Editorial el 2,6 (-0,1 puntos). Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 55,6% del mercado de la audiencia, una mejora de +0,4 puntos en relación al 2017.
4 Televisión Pública vs. Privada
La suma de cadenas de titularidad pública representan el 19% del total de la televisión de España en 2018 ( +1,0 puntos en el diferencial con el ejercicio anterior), mientras que las cadenas privadas suman el 75% de cuota de pantalla (-1,5 puntos).
5 Resultados de temáticas de Pago
Temáticas de Pago
El conjunto de cadenas Temáticas de Pago firman el 7,6% de cuota en 2018 ( -0,2 puntos en la comparativo con el año anterior). Las quince cadenas que registran una mayor audiencia en este grupo son Bein Liga (0,5%), FOX (0,4%), TNT (0,3%), AXN (0,3%), Canal Hollywood (0,3%), Comedy Central (0,2%), Calle 13 (0,2%), #0 (0,2%), FOX LIFE (0,2%), Movistar Liga de Campeones (0,2%) y Historia (0,2%). Las Temáticas de Pago son la opción más vista en madrugada con el 11,2% de cuota de pantalla.
6 Resultados cadenas autonómicas
Resultados cadenas autonómicas
El conjunto de las Autonómicas públicas promedia el 7,9% ( +0,3 puntos en relación al 2017), su mejor resultado de los últimos cuatro años. Comienzo de las emisiones de la cadena autonómica valenciana À Punt, con inicio de medición el 10 de octubre de 2018. El ránking de cadenas autonómicas está encabezado por TV3 con el 13,9% (+2,2 puntos con respecto al pasado año), es además, líder en Cataluña. Le siguen TVG (9,9%, -0,4), Canal Sur (8,8%, -0,5), ETB 2 (8,3%, +0,5), Aragón TV (8,4%, +0,1), Extremadura TV (5,9%, +0,1), CMM (5,7%, -0,3), TPA (5,5%, +0,5), TVCAN (5,2%, -0,4), Telemadrid (4,5%, +0,4), LA 7 TV (2,9%, +0,3), IB3 (2,5%, -0,2), ETB 1 (2,3%, +0,3), 3/24 (1,8%, -0,2) y À Punt (1,3%, +1,3).
7 Autonómicas privadas
Las autonómicas privadas firman el 0,5% de cuota (-0,2 puntos en la comparativa con el 2017). El ránking de cadenas del grupo de Autonómicas Privadas está conformado por 8TV (1,5%, -1,3), CYL7 (1,2%, -0,2), La 8 (0,7%, 0), TV Mediterraneo (0,6%, 0,1), 8MADRID (0,5%, 0), RAC105 (0,1%, 0) y HIT TV (0,1%, 0).
8 Resultados Sistemas de Distribución
Resultados Sistemas de Distribución
La televisión se sigue viendo mayoritariamente a través del Sistema de Distribución de TDT con el 75%. Sin embargo, la TV de Pago firma su máximo histórico con el 25% de cuota, gracias al incremento fundamentalmente del sistema IPTV, que ya representa el 12% del total del visionado. Además, el Cable desciende al 10% y el Satélite Digital firma el 3%.
9 Géneros de programación
Géneros de programación
En el conjunto del total de cadenas, el género con mayor presencia en las parrillas de programación es la ficción, seguida del entretenimiento y los deportes. En el desglose por los tres grandes grupos de cadenas se muestra que tanto en las nacionales en abierto y las de Pago, el género de mayor presencia es la ficción; mientras que en las Autonómicas es la información. Dentro del entretenimiento, la especialidad que ocupa una mayor presencia dentro de las parrillas de la televisión son el docu-drama y los magazines.
10 Ránking de emisiones
Ránking de emisiones
La emisión más vista del año corresponde al partido Rusia 18: Penaltis / España-Rusia: 1/8 (Telecinco, 01/07/2018, Deportes) con 14.829.000 y 81,1%. La primera emisión no deportiva del ránking ocupa la posición número 15º y es Festival de Eurovisión 2019: Votaciones (La 1, 12 mayo, Música) con 8.111.000 y 51,2%.
La película más vista del año es "Jurassic World" (T5, 6 junio) con 3.765.000 y 25,1%. El informativo más visto es 'Telediario fin de semana 2' (La 1, 21 abril) con 5.301.000 y 30,7%. La emisión de serie de ficción más vista corresponde a 'Cuerpo de élite' (Antena 3, 6 febrero) con 4.193.000 y 24,6%.
11 Resultados informativos
Resultados informativos
Por cadena:
Empate técnico entre los informativos de Antena 3 (1.911.000), Telecinco (1.881.000) y La 1 (1.871.000), en la ponderación de la audiencia media de las dos ediciones de mediodía y noche. Antena 3 es líder en la edición de sobremesa de lunes a viernes. La 1 es líder en la edición de sobremesa de sábado a domingo. Telecinco es líder en la edición de noche de lunes a viernes. Empate técnico entre Telecinco y La 1 en la edición de noche de sábado y domingo. laSexta aventaja a Cuatro en 428.000 espectadores.
En simulcast:
En la modalidad de La 1 en Simulcast (emisión de La1 + 24H), los informativos de La 1 son los más vistos con 1.982.000, en la ponderación de la audiencia media de las dos ediciones de mediodía y noche. La 1 es líder en las ediciones de sábado a domingo. Telecinco es líder en las ediciones de noche de lunes a viernes. Antena 3 es líder en las ediciones de sobremesa de lunes a viernes.
12 Publicidad en TV
La presión publicitaria este año cosechó un total de 2.354.840 grp's 20'' en el total de televisiones de España, correspondientes a 4.413 anunciantes de 21 sectores diferentes, con un total de 9.986 campañas activas en el 2018. El anunciante que ha logrado un mayor número de grp's 20'' es PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. La campaña que encabeza el ranking de impacto publicatario es Dentix, clínica dental. La marca con mayor presión publicitaria es Danone. El sector Alimentación es el que obtiene el mayor porcentaje de grp's 20'' en el año.
