Han llegado las nuevas tardes de Cuatro. La cadena sigue reformulando su parrilla diaria con regresos y estrenos, entre los que se encuentra 'Tiempo al tiempo'. Mario Picazo busca ganarse un hueco frente a la competencia con contenidos menos informativos y con asuntos de corte climático, medioambiental o gastronómico y vinculados con el bienestar, la salud o la ciencia.
Mediaset ha apostado por un magacín diferente para ser el sucesor de 'Cuatro al día'. De nuevo bajo la producción de Unicorn Content, el formato ya se ha estrenado con el fin de robar audiencia a laSexta. Analizamos su evolución en esta primera semana para ver si ha tenido un buen aterrizaje y cómo ha alterado a la competencia.
Mario Picazo
Un estreno discreto
El formato llegaba el lunes 8 de abril con un dato discreto, pero por encima de lo anotado por Cuatro en la franja. Si hace siete días el programa conseguía un 3,7% de share y 307.000 seguidores con 'Cuatro al día', la nueva apuesta lo mejoraba en su debut. Mario Picazo regresaba a Mediaset con un 4,2% de cuota de pantalla y 336.000 espectadores.
A pesar de esa mejora, la competencia apenas notó el estreno del nuevo programa y siguió muy por delante de Cuatro. 'Más vale tarde', su principal rival, una semana antes conseguía un 7%, ahora contra 'Tiempo al tiempo' subía al 8% de media. Sus datos evidenciaban que esa ligera mejoría en la de Mediaset no perjudicó a la de Atresmedia.
Una caída importante
El primer susto del programa llegaba apenas un día después. El martes caía a un bajísimo 2,9% de share y apenas 211.000 espectadores. También bajaba 'Más vale tarde' en la competencia, pero seguía por encima del doble de la audiencia de Cuatro con un 6,4% de cuota.
Además, se evidenciaba que los espectadores que antes veían 'Cuatro al día' se han ido a otras cadenas. 'TardeAR' firmaba ese día máximo con un espectacular 12,8% de share y 973.000. Desbancaba sin duda a Sonsoles Ónega en el liderazgo de la tarde.
El miércoles se mantiene
El nuevo formato frenó su caída el miércoles. Siguió con datos débiles, pero creció ligeramente hasta un 3,2% de share y 224.000 espectadores con el que se quedó de nuevo lejos de 'Más vale tarde'. laSexta también se mantuvo bastante por delante con un buen dato. Ese día fue cuarta opción con un 5,8% de cuota de pantalla y 559.000 seguidores.
Paralelamente y coincidiendo con la primera semana de Mario Picazo y Verónica Dulanto en Cuatro con menos actualidad, Telecinco volvió a subir. Ana Rosa Quintana también lideró el miércoles con máximo histórico. Ese día atrapó a un 12,9% de cuota de pantalla frente al 11,8% de Sonsoles Ónega.
Verónica Dulanto
Jueves de subida
Después del traspiés del martes, el formato siguió creciendo el jueves. Se repuso otras décimas y subió hasta el 3,6% de share y 259.000 espectadores consolidando su tendencia creciente. laSexta, con Iñaki López y Cristina Pardo, lo superó lejos y llegó a un 6,4%.
Además, Sonsoles Ónega y su equipo recuperaban el liderazgo con un 12,9% de media y 902.000 fieles, aventajando a 'TardeAR'. El formato de Telecinco retrocedía tras una semana en máximos y cerró la semana con un buen 11,6% de cuota de pantalla y 850.000 seguidores.
'Más vale tarde' sigue fuerte
En la media semanal, 'Tiempo al tiempo' llegó al viernes con un 3,2% de share y 288.000, una media lejana a su principal competidor. Si analizamos los datos de 'Más vale tarde' estos días la distancia es clara, ya que el formato de laSexta alcanza un espectacular 7% de cuota de pantalla, más del doble de su rival recién estrenado. Además, el espacio de Atresmedia no se ha visto perjudicado y cierra su mejor semana del año con la mayor distancia a la que se han encontrado de Cuatro.
| Cuatro vs laSexta | ||
| Periodo | 'Cuatro al día' | 'Más vale tarde' |
| Septiembre | 4,5% | 6,6% |
| Octubre | 4,1% | 6,9% |
| Noviembre | 4,1% | 7,6% |
| Diciembre | 3,8% | 6,7% |
| Enero | 3,8% | 6,8% |
| Febrero | 4% | 7% |
| Marzo | 3,9% | 6,9% |
| Inicio de abril con 'Cuatro al día' | 3,5 | 6,9% |
| Primera semana de 'Tiempo al tiempo' | 3,2% | 7% |
Cambio en las tardes
Para sorpresa de muchos, los grandes efectos de las nuevas tardes se han notado en Telecinco. 'TardeAR' ha crecido notablemente gracias a los cambios en Cuatro. Ha cerrado su mejor semana histórica liderando en su conjunto con un 12,2% de share frente al 12% de 'Y ahora, Sonsoles'. El magacín pierde el liderazgo en un casi empate y con dos victorias.
Mario Picazo
A pesar de estas claves, los datos de 'Tiempo al tiempo' solo son de su arranque. No se pueden sacar determinaciones de si la cadena ha dado en la clave o no. Lo que sí parece claro es que ha conseguido marcar un sello distintivo con el resto de cadenas en uno de los horarios más importantes del día.
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Su evolución y tendencia en las próximas semanas serán decisivos para saber si Mediaset ha hecho un movimiento positivo. Cuatro ha conseguido diferenciarse de la competencia con un formato radicalmente diferentes a los de Telecinco, Antena 3, La 1 y laSexta, otro factor a tener en cuenta. Arranca un camino en el que se demostrará si va a más y se gana la continuidad.