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'El hormiguero' se despidió el pasado mes de julio revalidando el título de programa más visto de toda la pequeña pantalla, sumando 10 años de liderazgo consecutivo en Antena 3. Pero nadie vio venir que ese podría ser su último reinado en el access prime time porque resultaba inimaginable que otro formato pudiese plantarle cara. Aunque todavía es pronto para pronosticar qué nos depara el curso televisivo, la secuela de 'La resistencia' ha llegado pisando fuerte a La 1 y David Broncano ya ha conseguido arrebatarle el liderazgo a Pablo Motos en franja de conciencia con su segunda y tercera emisión.
Ante esta inesperada situación, Atresmedia ha tomado cartas en el asunto para intentar mantener su trono en la franja de mayor consumo y de mayor competencia de toda la televisión. Aunque 'La revuelta' arrasó con un impresionante 20,7% de share frente al notable 16,8% de 'El hormiguero' en estricta coincidencia del miércoles, entre 22:02 y las 22:41 horas, lo cierto es que el formato de Antena 3 sí logró liderar su franja de emisión. Pero tiene truco y no es demasiado ético con sus espectadores.
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Para intentar mejorar su resultado en cuota de pantalla, 'El hormiguero' alargó su duración e hizo que 'López y Leal contra el canal' comenzase a las 23:27 horas, a pesar de estar anunciado en su programación a las 22:45 horas. Por lo tanto, el concurso comenzó con 43 minutos de retraso. Esta entrega de 'El hormiguero' fue una de las más larga de la historia del formato de 7 y Acción, la quinta más extensa si no tenemos en cuenta cuando el programa se fragmentaba en dos bloques.
No es la primera vez que 'El hormiguero' estira su duración para favorecer su propio resultado o mejorar el prime time de Antena 3, al igual que hacen otros espacios de la competencia. Ha ocurrido en numerosas ocasiones, acabando más allá de las 23:00 horas. Normalmente, esto suele pasar cuando el invitado es realmente potente y puede proporcionar un mejor resultado o cuando la oferta de prime time de Antena 3 es menos competitiva. Pero llama la atención que la entrega de este miércoles sea la más larga de esta y la pasada temporada, prolongándose hasta las 23:15 horas, colocándose por detrás de las extensas entrevistas a Isabel Preysler o Will Smith.
Y ahora, sin publicidad
Siguiendo la estrategia utilizada la pasada temporada de 'Y ahora, Sonsoles' para plantar cara a 'TardeAR', 'El hormiguero' se está emitiendo sin pausas publicitarias desde que 'La revuelta' aterrizase en La 1. Si la pasada semana contaba con un 3,9% de ocupación publicitaria, desde el lunes tiene un 0%, dejando la publicidad para antes y después de su emisión. De este modo, se iguala a su competidor, que no cuenta ni contará con parones publicitarios, y evita la fuga de espectadores al hacer zapping.
Eso sí, aunque no incluye los clásicos intermedios, sí hay emplazamientos publicitarios dentro del propio programa de Atresmedia, con el coche de Flexicar que regalan al público o la llamada de OpenBank. ¿Mantendrá esta estrategia durante toda la temporada o será algo puntual para resistirse al fenómeno Broncano?
