Escalar la montaña de la peak TV se ha convertido en una meta inalcanzable. Cada año recibimos centenares de estímulos en forma de series, que se aglutinan en una bola de nieve -o quizá una burbuja- que no para de crecer y cuyo ritmo resulta difícil de seguir. Si nos fijamos tan solo en Estados Unidos, en 2019 se estrenaron alrededor de 530 ficciones televisivas, como señalaba John Landgraf, CEO de FX. Y a pesar de esos abultados números, que aportan una oferta de más una decena de lanzamientos por semana, todavía somos capaces de encontrar tiempo para volver a ver series que nos marcaron, como 'Friends' o 'The Office', y cuya vigencia tiene un impacto mayúsculo en la reñida guerra del streaming.
Precisamente esas dos comedias, emitidas originalmente en NBC, son las que han demostrado que los fenómenos del pasado pueden decantar la balanza en el presente. Ambas han atravesado una segunda juventud en Netflix, donde se han consolidado como dos de las reinas de su catálogo, como indica The Wall Street Journal, hasta que han regresado a sus respectivos hogares. Mientras que Peacock, la plataforma de NBCUniversal nacida en julio del año pasado, ha dado la bienvenida a 2021 integrando 'The Office' de manera exclusiva, HBO Max hizo lo propio con 'Friends' en mayo. De hecho, la sitcom protagonizada por Jennifer Aniston, Courteney Cox y compañía destacó como lo más visto en el servicio de WarnerMedia durante sus primeros meses, quedando por encima de 'Love Life' y 'The Big Bang Theory', como recogía Deadline.
Ese éxodo se produjo después de que Netflix invirtiera 100 millones de dólares para mantener 'Friends' durante 2019, y una cifra similar por contar con los derechos de 'The Office' a lo largo de varios años. No obstante, los esfuerzos de WarnerMedia y NBCUniversal por irrumpir en el terreno del streaming han terminado por despojar a Netflix de esos dos éxitos de antaño, forzándola a impulsar su producción original. De la misma manera, Disney también le dio un importante empujón a la plataforma roja en esa dirección, retirando sus películas y poniendo fin a las series resultantes del acuerdo con Marvel, como 'Daredevil' o 'Jessica Jones'.
En ese sentido, aunque Disney+ engordará sus datos considerablemente tras la oleada de anuncios del último Investor Day, la competencia más cercana a Netflix en cuestión de inversión en contenido original sería Amazon, que habría destinado unos 6.000 millones de dólares a ese propósito en 2019, según las expectativas detalladas por CNBC. Sin embargo, el caso de Prime Video es más particular, ya que no deja de ser un complemento al pack de servicios del gigante del comercio comandado por Jeff Bezos. Aun así, ambas tienen en común la primorosa necesidad de forjar una identidad, una marca que las distinga del resto. De ahí que su gasto sea mayor que el de WarnerMedia, NBCUniversal o Disney, cuyos bagajes implican una personalidad contrastada en forma de series y películas que ya forman parte del inconsciente colectivo.
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A partir de 2021, la apuesta de Disney se irá entrelazando cada vez más entre la nostalgia y la novedad, que es seguramente la ecuación ganadora en esta, hiperbólicamente llamada, guerra del streaming. El sucesivo lanzamiento de ambiciosos títulos inéditos como 'Bruja Escarlata y Visión' o 'Falcon y el Soldado de Invierno' puede ser tan relevante como la integración de Star, el apartado dedicado a contenido más adulto, que llegará en febrero a Europa y otros territorios internacionales. En esta pestaña se reunirán nuevos lanzamientos de ABC, Hulu o FX, como 'Big Sky' y 'Love, Victor', pero su función principal apunta a ser la de biblioteca de producciones tan amortizadas como 'Perdidos', 'Anatomía de Grey', 'Prison Break' o 'Mujeres desesperadas'.
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Desde un punto de vista más local, esa es la apuesta que ha hecho Amazon en España para convencer a la gente de activar el servicio. La plataforma, asociada a la suculenta oferta de envíos a domicilio de su compañía, se ha hecho con los derechos de series nacionales tan míticas como 'Física o química', 'El internado' o 'Compañeros', que individualmente no son una razón de peso para decantarse por Prime Video, pero que en conjunto aportan el aliciente necesario para establecer una base que, perdiéndose por la interfaz, acabe topándose con joyas originales como 'Fleabag', 'The Marvelous Mrs. Maisel' o 'Mozart in the Jungle'.
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En cualquier caso, a nosotros, como espectadores, nos toca ubicarnos en medio de este trasiego de de contenidos que, cuales Pikmin, irán respondiendo a la llamada de sus respectivos hogares. Afortunadamente, esto significa que aquellas series que forjaron nuestra identidad tienen una residencia estable a la que podemos acudir para reencontrarnos con ellas. Y al mismo tiempo se asegura la preservación dentro de un medio que busca un nuevo fenómeno semana tras semana, sin dejar de reverenciar a un pasado todavía sobresaliente y determinante en medio de la marejada del presente.