Este año, Campofrío ha tirado de clásicos para el anuncio de la Navidad 2024, que han titulado como 'Identiqué'. Francisco de Quevedo, Luis de Góngora, Valle Inclán, Miguel Gila, Eugenio, Santa Teresa de Jesús, José Luis López Vázquez, Fofó, Isabel la Católica, Gloria Fuertes, Sara Montiel o Estrellita Castro son algunos de los rostros de la historia de España que protagonizan el spot de la marca.
Estos iconos no han podido conocer realmente a la sociedad del 2024, aunque en el anuncio se les da la oportunidad a algunos de ellos de volver a la Tierra por 24 horas. Los afortunados se encuentran con pisos turísticos, tiendas gigantescas, masificación de las calles y teléfonos móviles, por lo que regresan con sus difuntos compañeros para hablarles de las novedades del planeta.
No obstante, no todo lo descubierto asusta a los icónicos personajes históricos, ya que destacan también la bondad con la que la gente los ayudó cuando los vieron perdidos. Es en este momento cuando hacen hincapié en la identidad de los españoles: "Es eso que hace que sabrías decir donde estás por muy grande que sea el enemigo". El spot ha sido ideado por la agencia This is Libre y han tenido la oportunidad de contar con algunos vestuarios de los personajes originales cedidos por sus familiares.
